每天认识一个品牌 「爱马仕」

爱马仕（Hermès）

爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立。拥有皮具和马具、女士丝制品、男士丝制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水、美妆、家具和生活艺术、餐瓷、petit h十六大工艺部门。

自1837年创立以来，爱马仕始终秉承着品牌的手工艺模式及人文价值观。创作的自由、对精美材质的追寻、精湛工艺的传承，造就实用、优雅的物件，造就爱马仕的品牌特质。秉承独立、负社会责任的经营理念，坚持将生产重心放在法国本土、维持在51个生产点内，同时发展全球网络，遍及45个国家、包含306间专卖店。

发展历程

1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）在Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。在1867年的世界贸易会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1879年，蒂埃利的儿子查尔斯-埃米尔·爱马仕（Charles-Emile Hermes）将家族企业扩大，他不但把总店搬往巴黎福宝大道24号（24, Faubourg），与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国，其高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱。在查理的儿子阿道夫（Adolphe）及埃米尔-莫里斯（Emile-Maurice）的协助下，爱马仕拓展了欧洲、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。

1902年，阿道夫·爱马仕及埃米尔-莫里斯·爱马仕将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。

1903年，福特在美国大量生产汽车。埃米尔-莫里斯·爱马仕意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。

1920年，爱马仕企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。同时，艺术对爱马仕的产品设计产生了巨大的影响。

1922年，埃米尔-莫里斯·爱马仕从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“Hermès”。

形象标识

马车图案：这是爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

H字型：在现代产品上经常出现，除了爱马仕“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

系列产品

「包袋」

「Kelly」

在二十世纪三十年代，Émile Hermès的女婿Robert Dumas创造了这款经典手提包，他于1951年至1978年期间接掌经营爱马仕。梯形包体配有两个三角形侧面。包盖和手柄坚挺精致，并配有肩带。别出心裁的创意将爱马仕带进了大胆摩登的时代。

五十年代末，有着明星和摩纳哥王妃双重身份的Grace Kelly，用她心爱的爱马仕手提包小心翼翼地遮着她微微隆起的小腹。这张照片传遍了世界各地，Kelly包的经典故事由此开始。

「Brikin」

谁会想到近几十年来最令人梦寐以求的物件之一，会诞生于1984年从巴黎飞往伦敦的一架班机上？当时坐在爱马仕执行主席Jean-Louis Dumas（1978-2006年）身旁的是英国女演员Jane Birkin，她初为人母，提到自己找不到适合的手提包。

天生敏锐又富有创造力的Dumas，随即描绘出一款线条柔和且空间充足，并饰有锁扣和包底马鞍钉的长方形手提包。此外，还有专门收纳奶瓶的专属空间！

「In-The-Loop」

全新Hermès In-The-Loop手提包演绎航海风格，以柔软材质展现时尚造型。标志性Chaîne d’Ancre图案点缀包身，无内衬设计展现轻盈魅力，开启优雅新视野。

「Lindy」

Lindy手提包质感柔软，随身而动。两侧提手设计别具一格，自如律动中呈现别致廓形，向其名称的灵感来源林迪舞（Lindy Hop）致意。

「Constance」

Jean-Louis Dumas执掌爱马仕期间（1978-2006），曾在1967年邀请一位设计师创作包袋。这位年轻的女设计师当时正怀着孕，便以自己女儿的名字Constance为其命名。这一包款散发都市气质，略带运动风格，实用又休闲，适合大步流星的女孩。

「丝巾」

爱马仕丝巾以法国里昂区为制作基地，将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网；经过多次试色，完成丝巾的颜色配搭；经过丝网印刷使丝绸着色；再经过清洗，蒸焗及晾干等固色过程后，熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查，方能面世。1951年，第四代家族传人杜迈成为爱马仕的领导人后，十分积极地发展丝巾产品。每年发行两个系列，其中有新的设计款式，也有重新配色的原有款式，均配上独特的色彩。爱马仕丝巾自诞生以来，一直传袭着里昂丝绸传统工艺，整套制作程序都在法国完成。

「钟表」

1928年开始，爱马仕便自行设计并与瑞士顶级表厂共同合作生产钟表产品，投入钟表设计制作。1978年，爱马仕钟表公司暨制表厂在瑞士Bienne成立，自此陆续推出很多经典机械表款。2003年，为庆祝制表75周年，爱马仕首度与瑞士机芯厂Vaucher合作推出了Dressage系列表款第一代。

爱马仕的机械表发展区分有二条路线，一为中高价位等级表款，包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Sésame等系列，所使用的机芯均是来自于ETA与Valjoux机芯厂，再经爱马仕制表厂改装修饰美化后，才装配于表款里。另一方面，爱马仕则与他的事业伙伴Vaucher机芯厂合作推出顶级机械腕表，如Cape Cod与Dressage系列，搭载的均是Vaucher特别为爱马仕所制作的顶级机芯。

「珠宝」

爱马仕珠宝的设计灵感源于马术运动的世界，人们能从这些珠宝作品中看到、感知到旅程的痕迹以及他们在马的世界里度过的美好时光。产品以爱马仕品牌精神为题，每一季都有新创作问世，运用玫瑰金、白金搭配白钻、褐钻等材质，设计出一系列珠宝让女仕可以轻松穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者来突显珠宝本身的价值感。爱马仕珠宝不同的特色在于先想好设计，宝石是依照设计而被裁切，并非坊间一般是先看珠宝大小，再以最大效益方式设计样式。