品牌营销动向(三)「快克谷雨电影 《语》正式上线」

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雨，润物无声；语，文明传承。千百年前仓颉曾在谷雨时分创造汉字，为中华文明的传承提供有力载体；千百年后的今天，快克用谷雨节气快电影，在谷雨重温古语，感受历史深处的余温。



影片讲述了软件开发工程师陈维在古体字翻译器软件开发的过程中，意外邂逅了千年前的造字始祖仓颉。因程序故障而引发的奇妙际遇，让二人跨越时空，展开了一段温馨而有意义的故事。数千年的时光流转，让仓颉的文字早已鲜有人识，但他却在陈维家的文字演变墙前，看到了自己所造文字的生命力。

陈维也由此得到启发，找到了工作的意义与自我价值。他秉承仓颉的精神，致力于古体字翻译器的研究，不仅助益后人探寻古字奥秘，他也在用自己的方式为传承中华文明做出了卓越贡献。尽管之后仓颉似乎回到了自己应有的时代，但其所象征的责任与担当精神却在一代又一代的中国人心中传承了下去。





每一份工作都有它存在的意义，完成应尽的职责，担当应有的使命，你就是超人。快克于谷雨时节推出品牌快电影《语》，不仅是纪念仓颉造字的伟大壮举，更颂扬无数如陈维般在各自领域默默奉献的平凡人。

近日，容声冰箱携手抖音商城开新日，推出 516 双净十字冰箱、526 双净法式冰箱以及全网最薄的容声双净 503 冰箱三款重磅新品，上线首销即冲榜冰箱品类 TOP1。据悉，容声 516、526 两款双净冰箱均搭载了品牌独创的 IDP 主动除菌技术，能在数秒内释放数百万高活性超强负离子群，净味的同时降低微生物繁殖速度，保持冰箱内部食材的长久新鲜。



为了让更多用户亲身体验到容声冰箱的魅力，4 月 12 日，容声在长沙黄兴广场举办新品发布会，不少现场用户在活动体验区亲自将臭豆腐和其他食材一齐放入冰箱中，感受 IDP 主动释放负离子动态杀菌净味的神奇效果，同时前女足明星赵丽娜也受邀来到现场共同参与体验。这一活动不仅吸引了大量用户的关注，也让更多人对容声新品冰箱和抖音商城开新日活动有了更深入的了解。





直播侧，容声邀请三只羊、牛哥说家电、东方甄选美丽生活等头部达人沉浸式带货，并在直播间内上线福利抽奖活动，让用户在了解冰箱的同时，也能以更实惠的价格将冰箱带回家。作为专注品质和养鲜专业冰箱的领导者，容声始终坚持以用户需求为驱动力，将空间设计、除菌净味、精细储鲜、艺术美学等融会贯通，致力于为消费者提供更高品质的生活体验。

正值 4 月 23 日世界读书日，IP 挖掘机乐乐茶再次出动，正式官宣将与译林出版社开启联动，上新新品「烟腔乌龙」的同时推出系列周边及活动，以「茶」致敬现当代文学界最广为人知的作者——鲁迅先生，用更加年轻、活力的方式「劝学」年轻人。





大家都知道鲁迅先生是「老烟腔」，此次联动新品在口味上也尽力还原先生生前所爱，用三十小时文火慢焙出乌龙茶的「烟感」，搭配传统发酵带来的「醇厚」及茶叶本身的「岩韵」，让常见的奶茶也能有别样的风味。
不仅如此，乐乐茶还从鲁迅先生的著作中摘取了有关「喝茶」的文字片段，做成袖珍书贴纸、立牌和文件袋，甚至在上海、杭州、郑州等地设立了主题门店。



但简单的 IP「贴牌」显然并不符合读书日的深度，乐乐茶还在主题店开设了「你问我答」活动，任意消费答对 2 题即可获得鲁迅作品一本，同时品牌还向中国儿童少年基金「爱心书箱」项目捐款 20 万元，愿中国青年都能向上走。从中小学语文课本的常客，到《觉醒年代》中人们竞相模仿的对象，再到世界读书日和奶茶联动，随着大家对鲁迅创作背景及其本人了解的深入，越发发现他在严肃外表下的人格魅力，而这又促使更多年轻人开始对文学产生兴趣，形成良性的循环。





近年来，也有越来越多的品牌开始挖掘大师们的可爱之处，谷雨时节饿了么就曾借名家之口宣泄当代人对「上班」的不满，呼吁大家不如饮茶先；小红书上加缪、鲁迅、卡夫卡等吐槽大师的名言，也被不少网友奉为人生格言；面对不想上的班和不想上的学，彼时的「新青年」和此时的「新青年」竟也达到了跨越古今的和谐！

抖 in 宝贝计划·安心溯源季教你「如何育儿」

作为亲子生活行业的系列 IP，「抖 in 宝贝计划·安心溯源季」自上线起便始终致力于为新手爸妈打造「安心育儿+安心产品」的育儿氛围，让消费者在了解科学育儿知识的同时，也收获安心好产品。4 月 15 日- 4 月 28 日，2024 年新一季「抖 in 宝贝计划·安心溯源季」全新上线，携手贝亲，金领冠奶粉、帮宝适等一众亲子生活品牌，帮助亲子生活品牌塑造安心、科学的品牌认知，实现好生意的高爆发。





活动伊始，「抖 in 宝贝计划·安心溯源季」首先联合央视网以「如何育儿」这一普遍关注的话题热点为切口，通过亲子概念大片强发声，快速拉满话题度，有效提振品牌影响力与感知力。其次，活动联合了@主持人周洲 、@傅首尔、@郭小胖等多位明星、达人与品牌主理人担任「亲子安心溯源大使」，通过分享自己的育儿观念和选品诀窍，以扩散效应再次引发用户对活动的关注与共鸣。此外，活动同步上线了#人类幼崽 1000 天成长 VLOG 热点话题，承接用户被激活的分享欲，借势用户的讨论热情，助推活动破圈，并在其中激发用户安心好产品的好奇与需求。







活动期间，在行业侧，「抖 in 宝贝计划·安心溯源季」还联合行业权威协会母婴行业观察，共同发布了《2024 抖音电商母婴行业趋势报告》，助力品牌声量最大化。报告中通过植入拆解优秀品牌案例的营销路径，为行业提供新经营范式的同时，推动上榜品牌的行业美誉度提升。

近日，雅诗兰黛集团高端护肤品牌 LAB SERIES 朗仕与精品咖啡品牌 M Stand 开启联名合作，共同推出「职场充能双杯套餐」，购买即有机会获赠限量「职场锦囊联名卡包」以及朗仕充能保湿系列小样，为一周职场通关提供 BUFF 加持。

同时，二者共同打造两家 M Stand 联名主题店，武康大楼店中朗仕巨型盒子空降现场，为职场人提供在线回血集合地，新天地联名店则可现场体验朗仕充能保湿系列，更有机会抽取精美礼品。

4 月 23 日-4 月 25 日，「朗仕 × M Stand 联名礼盒」登陆京东小魔方重磅首发，礼盒内含充能保湿系列产品以及联名周边，一套即可续航肌肤年轻力。期间，KOL@门腔伐 也受邀空降品牌直播间，为观众送上海量红包福利。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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