当下，众多行业正在优化产业结构、催生新质生产力，不断向数字化、高质量发展迈进。为了帮助更多优质品牌创新增长，腾讯广告携手行业协会启动“质造优品”增长计划，整合腾讯生态资源，为报名商家提供多方位支撑，共同打造“中国新质造”的品牌形象。
“质造优品”是面向玩具全品类的商家扶持项目，首站落地“中国潮玩之都”东莞，并将逐步拓展至教玩具、毛绒玩具、益智玩具等其他玩具品类。
5月9日，腾讯广告携手中国玩具和婴童用品协会、东莞市玩具和婴童用品协会，共同举办“玩转数字化，域见新机遇”玩具行业东莞潮玩峰会，旨在探讨数字化全域营销下潮玩行业增长点，帮助商家更好地面对消费需求转变、产品同质化严重等挑战，并通过“质造优品”增长计划为行业的持续发展注入活力。
潮玩新趋势：
数字化营销解码玩具行业新增长
数字化时代，潮玩品牌需要紧跟潮流，不断提升产品品质和创新营销方式。
中国玩具和婴童用品协会副会长、东莞市玩具和婴童用品协会会长温国雄表示：“东莞作为中国最大的玩具出口基地，拥有超4000家玩具生产企业及近1500家配套企业，形成了完整的产业链。东莞玩具企业正积极展开数字化升级，通过加强与腾讯等平台的合作，探索数字化转型之路。”
中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍进一步探讨了数字化工具对玩具行业的重要性，她指出：“随着网络购物的普及和消费者需求升级，潮玩品牌需要借助数字化手段进一步提升市场竞争力。期待通过此次与腾讯的合作共同推动玩具行业高质量发展。”
腾讯广告玩具行业总监冯佳妮现场分享《数字化全域营销，解锁潮玩新增长》，并表示：“我们将与协会深入合作，打造‘质造优品‘项目，提升消费者对东莞高端制造和中国制造标准的认知。同时，我们抓住年轻人热爱国潮文化这一新机遇，探索‘玩具+’新模式。”针对潮玩行业的发展需求，腾讯广告将在短视频直播交易、小程序经营链路、打通平台电商等方面提供更高效的数字化全域经营支持，以数据为抓手，帮助企业实现从生意到品牌的可持续增长。
左右滑动查看更多
中国玩具和婴童用品协会副会长、
东莞市玩具和婴童用品协会会长温国雄、
中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍现场致辞、
腾讯广告玩具行业总监冯佳妮进行主题分享
行业新标杆：
“质造优品”增长计划
在全面数字化智能化的发展阶段，更加需要树立行业的品质标准。会上，腾讯广告、中国玩具和婴童用品协会、东莞市玩具和婴童用品协会正式启动“质造优品”增长计划。腾讯广告将携手行业协会深入产业集群，积极寻找并扶持优质商家，帮助他们以新的商业模式为抓手，以创新商业模式为驱动，实现生产力和品牌力双提升。
腾讯广告“质造优品”增长计划启动
同时，腾讯广告将联合行业协会，从“行业培训支持”、“平台资源整合”、“节点营销发力”等方面为商家提供多维度支持，助力品牌高质量增长。
随后的圆桌讨论环节深入探讨了潮玩行业的市场趋势、新质生产力的发展关键点以及优质的潮玩品牌如何建立用户连接等议题。
温国雄会长提到：东莞潮玩行业近年增长迅速，得益于政策支持和产业升级，协会也在推动行业规范化、良性发展，希望能让“东莞制造”这个金字招牌走向全国、走向世界；
TOYCITY玩具城市品牌营销总监曲瑶认为产品质量是首要竞争力，同时“潮玩行业IP营销和情感孵化是行业的重要发展方向。潮玩与社交媒体和达人的天然契合性，以及情感定位在打造IP过程中具有关键作用。”
作为达人代表，开心好奇妈创始人兼CEO张敏分享了如何更好种草潮玩产品：“每个爆款和IP背后代表的是一种精神，或者是当下年轻人的诉求，要将潮玩背后的情绪价值和价值观传递给消费者”。
与会嘉宾共同为潮玩行业的未来发展献计献策，并期待通过“质造优品”增长计划，使更多有潜力的潮玩品牌进行品质创新探索，推动玩具产业实现新质生产力的升级。
质造优品——探索潮玩行业数字化创新增长 圆桌讨论环节
品牌增长引擎：
在腾讯生态找到长期生意模式
腾讯拥有丰富的产品矩阵和强大的站外生态合作，为潮玩品牌商家提供了广阔的流量入口与高效的营销阵地。
1、三大生意链路模式助力商家起盘
腾讯广告玩具行业运营负责人易思思现场分享
腾讯广告玩具行业运营负责人易思思分享了潮玩品牌在腾讯平台上三种主要的生意模式：
一是视频号交易，通过朋友圈、公众号、小程序广告等丰富的流量触点，给品牌视频号引流，抓住视频号直播、视频号小店直购的蓝海流量场景，抢占用户心智，提升品牌曝光和销售。
二是微信内经营，对于在私域运营方面有一定能力的品牌可以通过小程序直购和企微加粉，一键添加客服或者是销售人员的企业微信的卡片页链路，深耕自有品牌小程序。
三是多链路赋能，利用腾讯的生态引流合作方式，将流量引入平台电商店铺，实现全链路人群触达，为全域营销加成。
为助力潮玩品牌更好地把握市场脉动，腾讯广告还根据时间节点和用户需求，精心策划品类地图和爆品打造手册，并提供专属流量扶持，为潮玩品牌注入了强大的增长动力。
2、开启从生意到品牌的长期策略
在竞争激烈的玩具市场中，品牌要实现可持续发展，需要注重产品质量、不断提升品牌价值、建立用户心智。腾讯广告通过创意曝光、内容深化、搜索沉淀等多维度策略，助力玩具品牌实现品牌升级。
腾讯广告玩具行业销售负责人 王善涛现场分享
腾讯广告玩具行业销售负责人 王善涛在分享中提出针对性解决方案：
首先，通过创新形态的广告和平台联动策略，提升产品曝光效率。如微信朋友圈的创意广告，可以实现点击和滑动等交互，并根据品牌定制特定的手势，抓取消费者眼球；通过潮玩与内容IP联动合作，可以根据自己的产品对应年龄层，在对应的剧场做对应的曝光，实现精准触达并跳转品牌阵地，完成私域沉淀；通过加深产品的内容，从产品走向IP，联合内部腾讯动画的制作团队，包括国际动画制作的一线团队，围绕产品和IP做产业端的共创计划，充分提升产品附加值，在竞争中脱颖而出。
其次，放大IP的价值效率，深化品牌联名和IP合作。基于品牌不同阶段的营销诉求，打造属于你自己的品牌内容，可以通过跟产品做联合发售，举办创作者大会等大事件做品牌营销，同时协同电商、商超带动人群转化。
最后，通过内容种草和售卖保量的双模式，让品牌与消费者建立深度连接。如通过互选广告双模式，以全量账号、真实数据、多元转化，满足种草可追踪；推出达人保ROI卖货模式，实现ROI 1+既有品牌的宣传，也有保底的销售，赋能品牌做多场域的收割转化，有效触动用户心智。
3、揭秘视频号直播成功秘诀
视频号直播具有强大销售潜力，在直播的复购率、覆盖率和退货率均有优势。做好视频号直播的关键在于优质内容、好货品和周到服务三大要素的结合。
微娱时代副总经理兼视频号业务中心总经理 王思晨现场分享
首先，内容方面要让用户喜欢并愿意多次观看和分享，可通过提升直播封面、画面观感、直播氛围强化停留互动；其次，在选品方面，可以瞄准具有差异化的优质货盘组合，多渠道预热引流及合理的货盘节奏，以提高商品曝光点击率和成交转化率；第三，提供优质的服务，包括快速发货流程、专业的客服回应，高效的售后服务，提高DSR指标。
本次峰会汇集众多东莞玩具行业的品牌精英，共同探讨了数字化转型之路与未来发展机遇。相信未来在协会及各方共同努力下，借助“质造优品”增长计划及更多腾讯生态优势，东莞潮玩品牌及玩具行业将迎来更加广阔的发展空间，以新质生产力促进行业全面增长。期待更多商家朋友的加入！
扫码加入“质造优品”增长计划，开启高质量增长
