中国美妆行业白皮书

摘要:报告显示，国货美妆市场规模在过去十年内持续飙升，年平均复合增长率高达13.18%，2023年国货美妆更是以50.4%的市场份额，首次超越了外资品牌美妆。

超90%的消费者曾选购国货美妆，尤其是00后群体，几乎人人都有购买国货美妆的经历。消费者的高满意度评分反映了国货美妆品牌产品实力的不断升级。

报告认为，国货美妆的成功并非偶然，而是市场需求转型、消费者行为变化与内容平台推动力三者的合力成果。小红书凭借多元化用户群体和高效种草模式，助力国货美妆把握护肤、彩妆领域。数据显示，中国成分、养肤型彩妆等概念热度飙升，相关笔记阅读量及搜索量呈几何级数增长。

品牌应根据自身产品生命周期的不同阶段，采取差异化的营销策略，从引入期的产品对、人群对、沟通对到成熟期的拓人群、拓场景，全方位满足品牌增长需求。

美妆内容创新体现在对中国成分的强调，以及对精细化需求的满足。精华油、次抛、油敷膜等细分品类的笔记增长，展现了消费者对个性化和专业化美妆产品的追求。

国风元素在美妆产品中的应用，中式老钱风、远山眉、战国袍妆容等，不仅反映了年轻消费者对传统文化的喜爱，也为美妆品牌提供了创新的方向。

来源:小红书