短视频食品行业—春夏养生季策略指南

● 广告整体流量在：春节过后，广告流量逐渐回落至平稳水平，五一、618期间 将出现明显流量峰值，6月流量开始上升，环比+1.7%

● 内循环整体流量：内循环与广告整体流量走势趋同，6月流量同步商城，环比2.1%

● 食品行业整体流量： 五一前、520期间、六一前、618大促前 出现短期流量高峰

● 需注意避让大促节点：05/20前后-情人节、06/18前后-年中大促

参考23年同期短视频带货场景下食品饮料行业消费人群画像：

● 女性为食品饮料核心消费群体，消费人群主要分布在三线以下城市，30岁以上群体消费表现更突出

● 高线城市在消费力上更为突出，客单价更高

● 在搜索需求上，芒果、榴莲、红魔虾、怀旧童年零食、苹果、樱桃、辣条、西梅汁等产品需求突出

● 在搜索节点上，近期香蕉、虾、花生牛奶、芒果、辣条需求突出；5月怀旧零食、童年零食、红魔虾、芒果、榴莲需求突出；6月粽子、脆皮五花肉、芒果、鱼、粽子礼盒需求突出