今天分享报告：《2024宠物食品行业宠物专题报告：如何看待宠物食品行业当前新渠道与价格战情况？-山西证券》（本文仅展示部分，完整版共34页免费下载见文末）
?国 内 宠 物 食 品 行 业 价 格 战 是 生 产 -- 品 牌 -- 渠 道 --消 费 全 产 业 链 共 同 作 用 的必然结果。2024 年宠粮价格战依旧持续，主要是以折扣促销等方式来拉升品牌销量。当前宠物食品产业链条各部分的核心问题分别是：生产端低端产能过剩，品牌端产品及营销同质化严重，平台端致力于全网最低价，消费端追求性价比。平台要流量，品牌要成交，当品牌、渠道等参与者都致力于提升自身市场份额的情况下，行业价格战在所难免。我们认为国内价格战是宠物食品品牌在特定时期为抢占市场份额形成的阶段性竞争方式，价格战打乱了过去的宠物食品价格体系，但也将是行业新价格带逐步建立的过程。
?全产业链充分竞争 带来的价格战 需要品牌玩 家在产品全 周期全面发展 。我们认为从长期来看，自有工厂能够牢牢把握产品端和供应链，是打造品牌差异化竞争力的核心要素。此外，要重视品牌的渠道铺设、价盘管理等品牌运营能力，以及品牌自身研发能力带来的产品竞争力，在生产-消费全链条做到优秀，最终形成企业自身的品牌效应，产生品牌溢价，才能在价格战当下的市场走得更远。因此，我们看好能够全面发展的国产品牌玩家在当前宠物食品市场的稀缺性。
来源丨山西证券
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