【经济学】产业经济学视角论会展经济对产业发展的作用——以中国国际文具礼品博览会为例

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摘要

本论文以中国国际文具礼品博览会为例，探讨会展经济对区域产业经济发展的作用。实证分析发现会展经济具有强大的带动性，可带来直接和间接经济效益，推动相关产业链发展，提供大量就业机会，增加经济一体化程度，促进国内外贸易和技术交流。宁波会展经济推动产业经济转型升级，为国内外企业提供更大发展空间。2023年宁波市分行业增加值显示，工业经济转型升级明显，新产品产值增长3.5%，“361”万千亿级产业集群发展良好。会展业发展迅速，举办各类会展项目84个，展览总面积161.9万平方米，同比增长334%。其中，中国国际文具礼品博览会等大型展会吸引了众多专业观众，对宁波及华东地区产业集群起到推动作用，促进商品流通，扩大经济规模，推动产业转型升级。

第一章绪论

1.1选题背景

会展业是会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动。^[1]会展业作为具有强产业关联性和经济辐射效应的产业，不仅自身作为一种产业对经济发展做出贡献，还是可以为所有行业服务，使各产业链更加畅通，起到促进经济发展的作用。

中国国际文具礼品博览会（CNISE宁波文具展）是由中国国际贸易促进委员会宁波市委员会、宁海县人民政府指导，宁波中博国际展览有限公司主办，宁波中博国际展览有限公司、宁海县商务局、宁波文具行业协会、宁波东方港湾国际展览有限公司共同承办，也是世界三大文具展览会之一

文具业在宁波的地位经过十余年的发展，宁波文具产业在全球化、自主创新、自有品牌等方面取得骄人的成绩，在宁波工业经济发展中，成为支柱性产业之一。在参与国际竞争和分工中，由于文具具有不可替代性，以及使用的广泛性，进而成为宁波真正具有比较优势的产业。文具产业是宁波市工业经济的支柱产业和出口创汇主力 军，在外向度、开放度等方面文具产业都比较高。其产业发展具备低投入、低消耗、低污染特点，并且具有持续、稳定的投资收益。^[2]

第20届中国国际文具礼品博览会于3月22-24日在宁波国际会展中心举行。展会筹备工作已经结束，本届展会共录得1482家参展商，再创历史新高，展览面积51700平方米，满馆展出。截至发稿，预登记买家超过18000人，其中包括来自马来西亚、印度、美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾、俄罗斯、也门、英国、澳大利亚、菲律宾、意大利等34个国家和地区的400多名境外采购商，是行业重要的集展示、交流、贸易和创新服务于一体的国际化高效商展台，助力企业开拓海内外市场。

1.2研究意义

本文旨在运用会展经济相关理论，以中国国际文具礼品博览会为例，采取实证分析方法，分析会展经济对区域产业经济发展的作用。

宁波市是长江三角洲南翼经济中心和化工基地，是中国华东地区的工商业城市，也是浙江省的金融中心和经济中心之一。宁波开埠以来，工商业一直是宁波的一大名片。特别是改革开放以来，宁波经济持续快速发展，显示出巨大的活力和潜力。文具产业是宁波市的重要支柱产业，也是浙江省、江西省域范围内的重要产业，通过对中国国际文具礼品博览会对区域产业经济拉动作用的分析，为宁波市乃至省内文具产业经济的转型升级与发展提供思路。

第二章 会展经济对产业经济发展的作用

2.1 会展经济的带动性

国际会展业利润率大都在25%以上，是高收入、高赢利而且对相关产业带动能力极强的产业，表现为经济上的乘数效应。会展经济在投资、产业经济上均有直接或间接的带动作用。

（1）会展业自身的投资带动与直接经济效益

投资乘数理论认为，当总投资增加时，收入的增量将是投资增量的若干倍。据有关专家的估算，会展业具有1:10的带动作用。会展直接经济效益主要体现在组织举办会展活动的次数、规模、与会者、参展商及观众的层次和参与度，以及会展业自身提供直接服务部分的收入。经营会展的直接收入包括会展活动的入场券收入、参会参展费收入、场馆展台和会展设备租金、会展服务收入、广告收入等。会展业以其创造的高额经济价值、广泛的就业机会和对社会综合经济指数增长的拉动作用，形成会展经济。

（2）会展业对产业经济的带动作用于间接经济效益

会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境；1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。

会展经济还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州，广州市酒店客商入住率达90%以上。云南昆明召开的99世界园艺博览会的影响一直在持续，2000年7月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。

会展经济还可增加大量的就业机会。据估计，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。

会展业通过关联效应和扩散效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业发展，使产业结构顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进;顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术(知识)密集型产业分别占优势地位的方向演进，使区域的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动区域经济增长。^[3]

2.2 会展经济的辐射作用

会展业通过增长极与产业集中，促进规模经济效益，完善区域内产业链，进而产生辐射作用。

增长极是围绕推进性的主导工业部门而组织的有活力的高度联合的一组产业，它不仅能迅速增长，而且能通过乘数效应推动其他部门的增长。因此，增长并非出现在所有地方，而是以不同强度首先出现在一些增长点或增长极上，这些增长点或增长极通过不同的渠道向外扩散，对整个经济产生不同的最终影响。

会展业的经济辖射效应一般从中心发达地带开始，不仅向区域经济贡献了自
身所获得的收入，还通过关联拉动作用，增加了当地相关行业的产出，尤其是住
宿、餐饮、交通、旅游等高度关联的产业。

增长极对地区经济增长产生的作用是巨大的，主要表现在：

第一，区位经济。区位经济是由于从事某项经济活动的若干企业或联系紧密的某几项经济活动集中于同一区位而产生的。例如，某一专业化生产的多个生产部门集中在某一区域，可以共同培养与利用当地熟练劳动力，加强企业之间的技术交流和共同承担新产品开发的投资，可以形成较大的原材料等外购物资的市场需求和所生产产品的市场供给，从而使经济活动活跃，形成良性循环。区位经济的实质是通过地理位置的靠近而获得综合经济效益。

第二，规模经济。规模经济是由于经济活动范围的增大而获得内部的节约。如可以提高分工程度、降低管理成本、减少分摊广告费和非生产性支出的份额，使边际成本降低，从而获得劳动生产率的提高。

第三，外部经济。外部经济效果是增长极形成的重要原因，也是其重要结果。经济活动在某一区域内的集聚往往使一些厂商可以不花成本或少花成本获得某些产品和劳务，从而获得整体收益的增加。

会展活动的举办通过聚集人流、资金流等，带动了社会各行各业产出的提高，
使区域内经济效益显著提高，中心城市会展业的繁荣将对周边地区会展产业的发展提供强大助力。区域范围内首先出现专业化市场，为产业集聚的形成创造了重要的市场交易条件和信息条件，最后使产业的生产过程也聚集在市场的附近。

在我国，市场创造模式形成产业集聚的典型地区便是浙江省，该省内有许多颇具规模的专业化市场，最终形成了一个个具有完整产业链的产业集群。产业集聚使东南沿海地区形成了一个非常重要的“后天优势”。即高度专业化分工基础上的产业配套条件。这一条件一旦形成并趋于成熟后，再转向其他地区的成本就大大提高了。

2.3 会展业促进经济一体化

在一定区域内，国家和地区为了共同发展，通过经济的强强联合，实现区域间生产要素的快速流动和资源的优化配置。对于会展业而言，产业本身能够减少生产要素加速流动的障碍，优化配置资源，为区域经济发展夯实基础。

其次，大型展会甚至国际性展会的举办为国家和地区之间提供了交流的平台，随着会展业的深入发展，经济文化交流日益加深，国家和地区之间在充分了解的情况下，结合双方优势和发展机遇，通过各方面的强强联合，寻求发展，有利于区域经济一体化的形成。

在全球化浪潮下，展览业成为国际交流合作的桥梁，推动经济、文化、科技多领域的发展。展览标准化对于提升展览品质、促进行业规范化起到关键作用。

第三章 会展业对宁波区域经济发展作用分析

3.1 宁波市经济发展概况

（1）概述

2023年，宁波市全年全市实现地区生产总值16452.8亿元，按不变价格计算，比上年增长5.5%。分产业看，第一产业实现增加值383.8亿元，增长4.7%；第二产业实现增加值7540.5亿元，增长5.7%；第三产业实现增加值8528.5亿元，增长5.3%。三次产业之比为2.3∶45.8∶51.9。按常住人口计算，全市人均地区生产总值为170363元（按年平均汇率折合24176美元）。

2023年宁波市分行业增加值情况

（2）工业经济与工业转型升级

工业经济。全年全市实现规模以上工业增加值5288.2亿元，同比增长6.6%，其中民营企业增长8.2%。分行业看，在36个行业大类中，23个行业增加值实现正增长；增加值比重前十大行业呈“七升三降”，其中化学原料、汽车制造和电气机械制造业分别增长17.8%、13.9%和13.0%。分经济类型看，国有控股企业增加值增长5.3%，股份有限公司增长15.3%，有限责任公司增长9.6%，私营企业增长4.3%，外商投资企业增长2.0%，港澳台投资企业增长5.7%。全年全市规模以上工业企业完成销售产值23873.3亿元，增长1.0%，其中出口交货值3816.3亿元，下降8.1%。规模以上工业企业完成利税总额2207.6亿元，下降4.0%，其中利润总额1375.2亿元，下降2.2%。

工业转型升级。全年全市规模以上工业新产品产值增长3.5%，新产品产值率达到33.2%。年末全市“361”万千亿级产业集群拥有规模以上工业企业7703家，实现增加值4275.9亿元，同比增长8.5%。新增国家级专精特新“小巨人”69家，累计352家，居全国城市第5位。

（3）会展业

全年全市举办各类会展项目84个，展览总面积161.9万平方米，同比增长334%。其中，展览面积2万平方米（含）以上的大型展会32个，展览面积106.7万平方米；展览面积3万平方米（含）以上的大型展会21个，展览面积83.1万平方米。获评“中国最具竞争力会展城市”“中国会展品牌城市”等荣誉称号。

3.2 宁波市会展业的发展

宁波市特有的港口优势和区位优势，促进了宁波会展经济的蓬勃发展，并且造就了浙洽会、国际服装节、塑博会、家博会、食博会等众多国内外知名会展品牌。2006 年浙治会、消博会分别带来了17.48亿美元和6.4美元的直接经济收入。

宁波市会展业向专业化方面发展。会展的专业化是指会展内容和会展对象的专业化会展专业化可以吸引专业产商的参展，又可以形成规模效益，增加主办者的经济效益。国际会展活动从专业上来划分，比例依次从高到低是科学类、工业类、技术类、体现会展专业化的趋势。自 20世纪 90年代以来，宁波的会展业以每年平均18%的速度递增。2007年宁波共举办了会展活动 206 个，同比增长 39%，其中，展会 103 个，同比增长 28.7%,举办标准摊位 1000个以上的展会有 21个，宁波全市展览总面积达 102万平方米以上，同比增长 27.5%。在宁波会展业“十一五”规划当中，宁波以“打造长三角南翼会展之都”为目标，使宁波市的会展业总体水平位列全国同类城市前列。^[4]

3.3 实例：中国国际文具礼品博览会

（1）概述

中国国际文具礼品博览会展品覆盖办公、学习、艺术、生活四大应用领域，涵盖书写工具、办公用品、纸张本册、美术画材、办公生活等十大板块产品，全产业链呈现文具行业业态。主要专业观众包括外商、海外采购代理、外贸公司、OEM/ODM品牌商、内贸渠道商、跨境电商/电商、生活馆、集团采购商、终端零售商等。

1610 家参展商分别来自浙江、广东、江苏、江西、福建等 14 个省市自治区，包括昌隆、宝克、秀比斯壮、长江、兴伟、天虹、五千年、蓝图、金辉、美帮祈富、天坛、樱晨、文泰、久灵、国彩、百酷、名涛、新富、顶点、奇好、魔卡、品目、汕誉、升容、小麦、鸿涛、大千、凯俐、康美联、玛仕金、宗帆、朵然、晨希、海培尼、鸿星、云峰、金丝猴、依人、欧迪、正翔、雄鹰、学泰等知名文具企业。宁波宁海/慈溪、杭州分水、温州苍南/龙港、金华义乌/武义、丽水庆元、广东汕头、福建泉州、江西进贤等文具产业基地均有组团参展。

     境内注册买家来自浙江、上海、广东、山东、江苏、安徽、福建等 30 个省市自治区，其中义乌、临沂、广东、北京、陕西、河北石家庄等文具商协会或专业市场组织的采购团 12 个。也有来自晨光、得力、震旦、马利画材等头部文具办公用品企业，三年二班、宁波创源、杭州麦和等知名电商公司以及联华、孩子王、酷乐潮玩等国内大型零售商的采购人员到场参观采购。

（2）会展对宁波及华东地区产业集群的作用

宁波市文具礼品产业集群借助宁波港区位优势，优先发展外贸出口，主要以

来样加工为主。通过会展，华东地区，尤其是浙江省内地区区域产业集群以会展为平台，开展出口贸易，对外出口额逐渐增长，企业利润不断增加。

桐庐分水制笔产业有悠久的历史。这里是名副其实的“制笔之乡”，截止到2017年，全镇共有制笔及配套企业992家。其中制笔企业613家，配套企业379家，各类制笔注塑设备7321台，具有年产180亿支笔的产能。靠着组装圆珠笔，分水镇年生产总值达79亿元，人均可支配收入更是达到了5.7万元，远超全国平均水平。经过40多年的发展，如今的分水镇已经形成了包括原料供应、模具加工、配件制造、整笔生产、物流运输、贸易销售等各个环节完整的产业链。目前，桐庐每年通过制笔协会统筹包揽会展区域，集中参展，将销售市场从国内拓展到国际，实现经济规模进一步增长。

第四章 结语

经济效益高、绿色无污染、极强的拉动力是会展产业所具有的独特优势，作
为目前快速发展的新兴产业，其对经济社会产生了全方位的深刻影响。借助独特的区位优势、资源优势产业优势等，助力宁波市制造业进一步发展。通过研究，结论如下：

宁波市的会展业以宁波港集多个工业集群为依托，近几年来取得了迅猛发展。会展场馆数量不断增多，场馆环境和服务水平稳步提升，城市基础设施建设日益完善。通过举办会展，使得会展业作为制造业产业链中的平台与润滑剂的作用愈发显著，极大的促进了商品流通，扩大了经济规模，推动了产业转型升级。

目前，在宁波市政府的带头领导下，产生了大批高质量高水准的会展：中国——中东欧国家投资贸易博览会、宁波铸造、锻造及压铸工业展览会、浙洽会、消博会等等。

为了进一步促进宁波市会展经济的发展，可以采取以下对策：

（一）注意开展教育培训，充实会展人才队伍。以宁波大学为依托，充实旅游管理专业，发展会展经济与管理方向，结合理论与实践，培养一批高水平人才队伍。

（二）进一步开发特色会展项目，细化、专业化会展平台。以市场需求为导向，结合当地工业结构与特色，形成一批专业化会展，提高会展质量。

（三）紧跟大数据网络平台发展趋势，打造信息化会展。通过物联网、电子信息、B2B等新兴技术，整合行业网络资源，打造会展产业链一条龙。

（四）提升政府服务功能，扎实推进“放管服”行政改革。充分发挥政府宏观调控作用，规范会展市场，加强监督管理，推动会展场馆及配套设施的建设。

（五）以海上丝绸之路为契机，增强品牌会展辐射力。利用区位优势与工业优势打造一批国际化会展平台，充分发挥宁波市产业集群的比较优势。

参考文献

[1]王保伦.会展旅游发展模式之探讨[J].旅游学刊,2003,(01):35-39.

[2]胡美金,张向东.浅谈宁波文具业发展存在问题及对策[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2014,(07):176-177.

[3]曾武佳. 现代会展与区域经济发展[D].四川大学,2007.

[4]施甜甜. 生产性服务业与制造业的互动发展研究[D].浙江大学,2010.