展会，是茶行业扬帆出海的重要驱动力。据“说茶”不完全统计，截至发文前，2025年公开发布的与茶相关的国际展会已有二十余场，举办地涵盖英国、墨西哥、越南、马来西亚等国。值得关注的是，尽管今年茶依旧大多作为国际食品展览中的一部分亮相，但今年也出现“万里茶道”等相关主题展览，展现大国外交茶故事的传播、推广情景下，国际间茶产业合作的新机遇与新途径。
中国食品土畜进出口商会副会长于露介绍，目前国际展会呈现两大趋势：一是国际展会的主展方表现出较高的组织积极性，并愿意进行展品的差异化选择。二是进入2023年底以后，中国企业，尤其是食品企业的海外参展热情，展现出相对审慎与冷静的态势。因成本效益、市场反响及地缘政治等不确定因素，企业面临压力大，参展更加谨慎，但国际展会平台对拓展海内外市场调研、建立维持新老客户关系、探索新产品机会和学习交流等的作用同样显著。
鉴于此，茶行业应当充分利用国际展会的独特优势，进一步强化品牌在全球范围内的竞争力。具体来看，茶企应在挑选国外展会时更加注重策略性考量，优先关注与自身市场定位和发展潜力相契合的展会。一方面，应持续关注摩洛哥、加纳等我国出口茶叶量大以及增速较快的潜力国家，如4月乌兹别克斯坦国际食品及配料展便是值得关注的平台。此外，鼓励有能力的地方政府、企业尝试在相关国际展会上举办中国茶叶主题推介，以此提升中国茶的国际知名度，让更多人了解、认识中国茶。另一方面，据统计，2024年，中国茶叶出口到120余个国家和地区，全球范围内仍有中国茶尚未到达的国家和地区，有待我们茶企探索和开发，茶行业可以积极关注相关地区的展会、活动等，让更多人品味到茶的美好。
回望2024，诸多产区、茶企已然依托国际展会平台，实现出海新探索。福鼎白茶走进法国、德国，结合葡萄酒等文化向海外传播中国茶文化与精神内核；赤壁青砖茶赴雅加达食品展览会，奋力扎根东南亚国际市场；众多头部茶企在国际进口博览会、国际投洽会等世界舞台亮相，展现中国茶魅力……茶行业也将开启2025国际化发展的新篇章，以福建柘荣为例，其将在过去一年海外参展成果的基础上，持续鼓励、扶持茶企组团出海进行展销，加大东南亚、俄罗斯等市场推广。（图片来源：库多思跨境服务平台、世创商务展览）
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