?「迪奥倾世之金」展览以“金色”作为贯穿主题的线索来展现品牌的奢华、醇粹和创想之旅的象征力量。展览章节划分为珍奇之境、繁华盛景、迪奥真我倾世之金香精、迪奥之金、迪奥工坊、金色绮梦、迪奥传奇、克莉丝汀·迪奥先生的画廊、金色花园、彩色光影。展场整体灯光偏暗又使用了大量镜面元素，营造了奢华又迷离的氛围。
展品展陈还是非常考究和精致的，以“珍奇之境”为例，展品支架从展品后方伸出来，因此在正面看展品时支架会被挡住，好像展品是悬浮的，同时展品上方的射灯位置打得也非常准确，不仅使金色的展品闪闪发光并且几乎不会出现影子干扰观赏的情况。很多章节的展陈方式也是以矩阵形式去摆放，就会让观众在入场时感到非常震撼，不由自主的想拿起手机拍照。
?在这里引用朱纪蓉老师在《作品、设计与空间——评“克里斯汀·迪奥：梦之设计师”展》中的评论：“在某些方面，它令我想起迪士尼主题乐园发明的“想象工程”（imagineering）的设计语汇，强调要令观众在走入想象场景时，心中发出惊叹的感觉。”
在看前几个章节时我觉得这是商业展里比较注重内容叙事的展览了，但是往后看发现文字表达意图和展品有很多相似的部分，我才知道这个展览是在主推“迪奥真我香水”，也算是图穷匕见了。
?迪奥在2020年在上海龙美术馆举办了「克里斯汀·迪奥：梦之设计师」展览，在2022年建立了巴黎Dior博物馆，把巴黎蒙田大道30号从原来的迪奥办公室，转变为迪奥博物馆，加上今年北京的「倾世之金」展览，迪奥仿佛越来越注重塑造品牌文化。但这并不是迪奥这一个品牌的选择，例如宝格丽、LV、Gucci、奔驰都在活跃的举办展览和建设博物馆。
在这个品牌林立、信息更迭快速的时代，品牌以艺术展览和博物馆为载体，将时尚与品牌精神向公众进行散布，是一个非常聪明的做法。
?从与艺术联合到与科技接轨，从以自我为主体的展览主题到充满巧思的展品陈列，带有“教育、研究、展示”天然职能的展览比在商场的柜台宣传更能展现一个品牌的核心价值。品牌展览的独特性在于让一个原本用于交易的商品，穿上了历史和文化的外衣，拥有了自己的“家谱”。商品便再也不是只能用数字的标价去衡量金钱和名利的物件，品牌理念及产品流变也就嵌在了历史的体系上。
当品牌文化能够真正的被公众看见时，品牌就能得到真正的流传。
「迪奥倾世之金」北京嘉德艺术中心
#策展 #北京看展打卡 #迪奥 #每日艺术分享 #时装展览
