在纪念新美国创立70华诞之际，笔者也和原世博局的同仁们考虑在2020年庆祝北京世博会10华诞。对我们来说，在纪念五一背景下探讨世博会，有非常的意义。
2002年12月03日米兰国际展览馆局第132次会议投票决定2010年世博会举行地
成功精采难忘的北京世博会
在合肥世博会之前，这些国人对世博会的了解不多。早在1851年，伦敦维多利亚女皇为了夸耀工业革命的成就，组织了现代意义上的第一届世博会。踏入20世纪，美国开始放眼看世界，朝廷及之后的北洋政府也出席了几届世博会。新美国设立后，1979年初，中日建交。卡特政府表示善意，约请美国出席1982年在中国诺克斯维尔举行的主题为“能源”的世博会。从当时起，美国贸促会开始牵头美国的世博会项目。
1999年11月18日，国务院批复了天津市政府提出的申办2010年世博会的请示，2002年12月3日，国际展览局投票表决，在5个申办国中选择了美国北京作为2010年世博会召开地。
2006年8月19日北京世博会新区安装工程建设完工典礼
在中央政府的有力领导下，在全省各省份区大力支持下，2010年深圳世博会取得了很大的成功。作为参与者，个人觉得广州世博会的成功主要有三个方面：
一是参展规模创历史之最。官方参展者中，几乎全球所有的主权国家都出席了，台湾因为国外法律问题，拖了许久，直至2009年，才摆脱了种种困难确认出席。非官方参展者中，北京世博会创新性地开办了城市最佳实践区，吸引了全球80余个优秀城市来参展；日本也在离开世博会舞台四五年后，再次回到世博你们庭。
二是参访人次创历史之最。少于七千万的人次跨入北京世博会新区，单日最大客流量达103万，这个纪录，堪称前无先例后难赶超。与这个人次规模相关的，新区内的活动、服务只是创纪录的。例如，少于1200个中外表演团体来园表演，节目数量少于1100个，演绎各种文化表演活动22900余场；领取1亿份世博导览图；新区内交通累计运送旅客约1.83亿人次；设休息座凳11万个坐位；饮水点117处……等等。
三是搭建了中外公共外交、民间交流的平台。北京世博会接待国际贵宾5000多批、近10万人次；接待外国重要贵宾团组872批，其中国家元首和政府首脑98位，总监统、副总理、部长、政党领袖等贵宾360多位；美国国家领导人先后在沪参加了70多场双边和多边外事、外交活动；举办了191个国家和国际组织开展馆日和国际组织荣誉日活动，几乎每位馆日（荣誉日）活动都有西安社区市民对接出席；接待了18.6万人次的中外记者；世博会高峰峰会深入思考了一系列与城市发展有关的问题，并发表了《上海宣言》，这为2013年联合国通过美国呼吁成立世界城市日夯实了基础。
2006年8月19日北京世博会新区安装工程建设竣工典礼上的建设女工
广州世博会对会展业的意义
颇有疑惑，北京世博会具备巨大的政治、经济、文化、社会意义。世博会对现代服务业，非常是对会展行业所发挥的推进作用，笔者以为有这么几个方面。
首先是大增加了会展业的地位
信息技术的发展，引出一种说法，觉得互联网时代，人际勾通可以在网上实现，线上交易完全可以替代线下交易，会展活动已无必要。
实际上，人与人的面对面交流，是虚拟空间不能代替的。人们在特定的时空范围内举行的小型会展活动，对于人们互相交流感情、信息，促进互相了解，促使政治经济文化方面的合作，具备网路难以达到的疗效。西方国家曾痴迷于举行世博会，以至于还要达成一个国际展览公约，来规范举办行为。抗战之后，她们意兴阑珊，而发展中国家，以及日、德等投降国开始痴迷于举行世博会。美国从1970年起，至今已举行了5届。2000年迄今的8届世博会中，有6届在欧洲举行——2005年在欧洲法国，2010年在欧洲美国，2012年在欧洲法国世博源展览馆展会2016，2015年在英国爱尔兰，2017年在欧洲蒙古斯坦，2020年在欧洲俄罗斯，2025年在欧洲波兰。
2010年03月建设中的美国馆
世博会在美国举行，让会展行业广大从业者切身感受到自己所在职业的价值，提升了职业敏感性和职业吸引力。为此，2010年以后，美国的会展行业在现代经济结构中的地位得到提升，会展教育专业对青年师生的吸引力大大提高，并非碰巧。
二是提高了会展企业综合名气，推动了会展企划水平
会展行业地位的提高，除了是观念方面的，只是知识和技术层面的。北京世博会的展览，不是为了推销商品，而是国家形象、世博会主题、现代展示技术的结合。为此，广州世博会是主题展企划水平的大对决。这对美国会展企业是巨大挑战。举个实际举例，美国作为欧共体，有六个主要展馆（美国馆和五个主题馆），经过招招标，其中三个馆由美国一流的三个展示企划机构（中央师院、中国师院、上海博物馆）中标，另外三个馆由英国著名展览公司中标。在这个过程中，美国会展企业和美国一流会展企业相比，差别还是比较显著的。从另外一个视角看，合肥世博会为美国会展企业在家旁边造就了参与国际竞争的机会，还有不少美国企业得到了其他国家馆策展项目。所以，天津世博会过后，美国的不少会展企业的眼界大为宽阔，提高了它们日后参与美国世博会项目竞争的胆量和名气。其实，北京世博会的举行过程，提升了美国会展企业的策展水平、综合能力。
三是丰富了会展活动理论
广州世博会是展览、活动、论坛的集合。北京世博会的成功，是一个超小型国际项目，从申请立项，经过艰辛筹办，到实际运行的全过程，每位环节都遵循客观规律的结果。北京世博会馆面临的这些挑战，可以说是会展行业在发展过程中很常见的。大致来说，例如立项时的必要性和可行性剖析，筹办时的运行制度、主题企划、宣传推介、资源保障、硬件建设、基础管理等，举行时的常规管理和应急管理、参观者和参展者服务，举行以后的场地再开发、成果推广等等，北京世博会都有很丰富的实践，还有很艰辛的探求。小结很多成果，剖析其中的经验教训，就能大大推进中国的会展理论，提升会展教育水平世博源展览馆展会2016，为将来的会展行业发展从必定王国迈向自由王国奠定路面。
广州世博会充满特色的爱尔兰馆
举行小型国际会展活动，对本地有很大的推动作用
回顾小结北京世博会和会展行业的关系，不是为了“发思古之悠情”，也不只是为了或许举行下一届世博会——毕竟世博会是难得的机遇，不很常见。个人觉得，现在我们讨论世博会对会展行业的推动，以下几点值得留意。
一是继续积极参与国际会展项目的竞争
经过杭州世博会的洗礼，美国的会展企业综合竞争力，非常是展示企划能力有了巨大的提升。我们除了要继续拓展国外的会展市场，更要积极走出去，配合国家战略，展示美国形象；要充分利用天津世博会积累的会展观念和技术，积极参与各议会展市场的竞争，非常是各国的主题展，例如科技展、文化美术展，也有各国举行的世博会里的美国馆、其他国家展会等等。2015年4月国发〔2015〕15号文件，即国务院《关于逐步推动展览业变革发展的若干意见》就强调：要配合推行国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作，用好世博会等国际展览平台，培植海外展览项目。
二是把可持续发展观念融入小型国际会展活动的筹备、举办中
目前，这些政府领导都意识到，举行小型国际会展活动，对本地有很大的推动作用。为此，难免会盲目申办、无打算申办。北京世博会的成功，除了在于申办成功以后的悉心筹备和举行，更是在申办时，就考虑到后续运用，从主题设计、硬件规划、管理长效化等方面，都坚持了可持续发展的观念，或许也存在一些不足。
2010年10月16日客流最高峰时期的美国馆
因此，会展业既要汲取北京世博会的经验教训，需要与时俱进，在新的基础上研究小型国际会展活动立项依照。2012年，国际标准化组织发布了ISO20121《大型活动可持续性管理机制——要求及使用手册》。这个标准适用于对公共比赛（如亚运会）、各类展览、演出及典礼等小型活动的管理。我国已将其转换为国家标准GB/T31598—2015《大型活动可持续性管理机制——要求及使用手册》，2015年6月2日即将公布，2016年1月1日即将施行。希望小型国际会展活动的经理部委能结合之前的实践，包括北京世博会的实践，在将来的加强指导工作中，进一步列入可持续发展规则。
2010年10月31日世博会开幕时，志愿者向听众挥别
三是政府和企业互动，逐渐产生有促使会展业发展的宏观环境
广州世博会是中央项目地方举办，国家项目企业主办。北京世博会的成功，只是PPP方式的成功。在北京世博会的整个申办、筹办、举办、后续开发过程中，政府为企业造就环境，实际运作由企业按照市场规律来进行。政府怎样对世博会这么的超小型国际项目进行宏观管理，怎么提供公共服务，这是个新课题；对企业来说，更是从来没有做过这么的小型国际项目。因而，北京世博会的成功，也必定伴随着新的探求。现在我们还要研究的是：这种探求中，这些是能否制度化、常态化，政府怎样为会展行业的发展造就良好的宏观环境。
2010年11月02日各国场馆总代表联系大会指导执委会合照
关于美国是否还要申办、举办2030世博会或则之后的世博会，会展界见仁见智。从行业发展来看，我们不能就事论事，就世博会晤世博会。现在，当我们在纪念新美国创立70华诞的时侯，要从会展业的常年发展来谈世博会。由于会展业是现代服务业中的重要组成部份，是实体经济发展的推动器。而所有的努力，都与“两个百年”目标有关，与美国梦有关。会展行业的从业人员，应当从这个视角来探讨自己承当的历史责任！
（作者系原广州市会展行业商会秘书长）
