会展知识百科丨这些会展名词概念你都了解吗?

作为一名合格的会展人

频繁出现的名词概念

大家都能分得清楚吗？

会展活动、会展经济、会展旅游

还有近几年兴起的

数字会展、元宇宙会展

双线会展......

都怎么区分呢？

今天就来给大家科普一下

会展活动是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其内涵是指在一定的地域空间，围绕特定主题，众多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会交流活动；其外延包括各种类型的博览会、展览会、展销会、大中型会议、竞技运动、文化活动、节庆活动、庙会活动等。

会展经济的含义是指因会展活动的存在和会展产品的交易而引发的经济活动以及为促进会展业的发展和促进会展产品交易而引发的经济活动。

所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。

会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。会展经济可分为：“政府推动型”（如德国和新加坡）、“市场主导型”（如法国、瑞士和香港）、“协会推动型”（如加拿大和澳大利亚）、“政府市场结合型”（如美国）四大模式。

会展旅游是借助举办会议、研讨、论坛等会务活动以及各种展览而开展的旅游形式，是一种商务旅游形式。它有广义和狭义之分。广义：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。

数字展会是一种互联网技术和思想下的新型会展生态圈和展示方式，其本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体构建一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位立体化的新型展览和服务模式。

“未来的经济完全基于互联网”，会展行业的发展肯定也离不开“数字展会”，尤其对于中国会展业相比于国外发达国家起步晚，发展还相对较慢的情况下，利用数字展会弯道领先也是一个市场机遇。

传统活动会展+数字化=双线活动会展，双线活动会展（Online And Offline）就是将数字化技术与线下活动会展紧密结合，双线活动展会实现无纸化，线下活动会展与线上数字化活动会展一体化，智能化，线下线上互通融合，将企业、客户、线上、线下四点联动，打通关系流与信息流，发挥线上线下各自的优势，互补线上线下各自的瓶颈，双线驱动效果叠加永不落幕。

第四届进博会线上展厅

双线会展多了一种展会的举办模式和盈利模式，双线驱动强化展商对展会品牌的忠诚度，增强了自身展会的品牌竞争和发展优势。

它是一个平行于现实世界又独立于现实世界的虚拟空间，它是映射现实世界的在线虚拟空间，是越来越真实的数字虚拟世界。人类利用脑机接口、VR等科技，进入沉浸体验的数据世界，转换另一种身份，体验第二种生活。

从相对完整的定义来说，线上虚拟展览是指以营造虚拟体验为主要目标，通过3D建模、虚拟现实、增强现实、数字孪生、多媒体动画、视频技术、社交技术等技术手段相结合，实现会展参与对象、会展空间、展台、展品、对接项目等展示对象的虚拟化、数字化，为展会观众营造身临其境的沉浸式展示环境。

随着虚拟云会场、数字虚拟主持人、AR特效、全息投影演讲、论坛直播、嘉宾远程连线、AI人工智能客服、云报道、云签约、智能同声传译技术的应用，为元宇宙会展创造了十余个创新应用场景，能够极大拓展和丰富会展的体验。目前的虚拟会展主要都是平面的，双方难以互动。而元宇宙则是让参与者能够自由走动（例如目前只能坐在电脑面前自行游览，只能盯着屏幕，参与感相对低很多）。参与者通过网页链接，进行账号注册后，仅需十几秒即可进入元宇宙展会，就像进入线下展会一样，以虚拟人物的形象出现在虚拟的展会空间之中。