行业现状分析\n中国会展业市场规模已达到数千亿元，且每年以两位数的速度增长。国际化程度提高，越来越多的国际展会选择在中国举办。技术驱动的数字化转型为会展行业带来了新的发展模式。\n业务类型\n会展服务行业可以细分为展览服务、会议服务、活动策划、线上展会和配套服务。\n明确广告目标\n品牌曝光：提升展会知名度。\n观众招募：吸引专业观众或普通观众。\n参展商招募：吸引企业参展。\n门票销售：推广展会门票或注册。\n受众定位\n地域定向：根据展会地点，选择周边城市或全国范围。\n兴趣定向：针对行业相关兴趣，如“展会”、“行业会议”等。\n行为定向：锁定近期搜索或浏览过相关展会信息的用户。\n人群包定向：使用自有数据或腾讯DMP进行精准投放。\n广告形式选择\n信息流广告：融入用户浏览内容，适合品牌曝光和观众招募。\n横幅广告：在腾讯各平台展示，适合品牌曝光。\n视频广告：通过短视频展示展会亮点，适合吸引观众和参展商。\n小程序广告：直接跳转到展会小程序，方便用户注册或购票。\n创意设计\n视觉吸引力：使用高质量图片或视频，突出展会亮点。\n简洁文案：清晰传达展会时间、地点、亮点和参与方式。\n行动号召：明确引导用户注册、购票或咨询。\n落地页优化\n简洁明了：页面设计简洁，信息清晰。\n快速加载：确保页面加载速度快，避免用户流失。\n表单简化：减少注册或购票步骤，提升转化率。\n联系方式：提供显眼的咨询入口，方便用户联系。\n预算与出价策略\n预算分配：根据目标合理分配预算，初期可小规模测试。\n出价策略：根据竞争情况选择自动或手动出价，确保广告竞争力。\n数据监测与优化\n实时监控：关注曝光、点击、转化等数据。\nA/B测试：测试不同创意和落地页，优化效果。\n调整策略：根据数据反馈，及时调整定向、创意和出价。\n曝光归因：指在7-15天内收到广告的人群指定到达某个区域数量。\n后续跟进\n线索跟进：及时联系通过广告获取的潜在客户。\n效果评估：分析投放效果，为下次活动提供参考。\n案例参考\nCBME国际孕婴童展：通过与腾讯广告的合作，CBME成功实现了观众招募，精准买家的到场率从原先的50%提升至70-90%。同时，借助腾讯广告的“线索通”平台，实现了更高效的线索管理，获客成本降低了30%。#腾讯广告 #广告投放 #微信朋友圈广告投放 #展会主视觉设计#国际展会
