相关实习推荐~请关注CSG小红书求职板块了解相关实习
01 数字营销行业前景
数字营销是数字经济时代的产物，是传统的市场营销以及网络营销的演变。数字营销指借助于互联网络、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。其围绕互联网，数字平台和设备展开，利用在线渠道来覆盖更广泛的受众并提高品牌知名度，从而增加营销收入。
近年来，数字营销的平台不断变化，接口不断丰富，商业化的步伐不断加快。图片社交、即时社交、私密社交、社交阅读等领域，可以说变化无处不在。当然这仅是数字营销领域的一个分支，除此之外，视频、DSP、DMP、SSP、ecommerce等多个领域也在发生着的变化。随着国际化和科技进步不断加快，VR、AI、物联网、语音技术等新兴技术和工具不断涌现。这些新兴技术及工具的应用也使得当前的“营销”趋于“数字化”。
美国劳工统计局的数据显示，截至2022年，美国预计新增24,000个 Marketing 相关职位，说明该行业对人才的需求还是很大的。总体从行业发展前景、薪资水平，以及对国际学生 H1B sponsor 的情况，Digital Marketing 近几年应该会是留学生的求职热点所在。
02 数字营销行业岗位方向
数字营销可以分为以下几个方向：
社交媒体营销：与客户进行交流并在社交网络上发布内容，主要涉及新媒体运营；
内容营销：创建或策划诸如视频和博客之类的内容，这些内容不是直接用来宣传的，但能够有效激发客户的兴趣，从而有利于营销的开展；
邮件营销：这一形式渠道针对性强，与特定客户交互特定资讯，仍然是数字营销领域重要的营销手段；
搜索引擎优化（SEO）：提高网站在搜索引擎中的知名度，从而为官网引流，增加访问量。
数字营销岗位包括：
Digital Marketing Specialist；
Digital Marketing Analyst；
Digital Marketing Manager；
Digital Marketing Strategist
根据职位的不同，薪资差异较大。Specialist 的年薪大概在 $35K-50K，Manager 年薪则在 $90K-100K左右。而根据大多数人的职业规划，从入行升职到 Manager 职位平均需要 5 年左右。
未来，随着技术变革的加快，数字营销行业对于高科技创新人才的需求量也会激增，下面就介绍一些热门的细分领域，感兴趣的同学可以深入研究。
机器学习工程师
目前机器学习的应用日益广泛，拥有数学、统计学或物理学专业基础的同学对于AI的把控会相对容易，因为这些专业的同学数理基础比较扎实。同时Python或Scala的编程能力也是行业必备技能。
物联网营销策略分析师
营销技术岗位，从招聘网站上看该职位需求量超8,000人次，该岗位会要求应聘者最好具备一定工程学基础，同时掌握电信知识。物联网行业正处于快速发展期，因此相关人才的需求也会较多。物联网营销策略分析师可运用专业技能，为企业制定准确的营销策略，提升传感器、无线射频技术、电子标牌、智能手机、可穿戴设备、汽车等数据传输装置或技术的零售量。
机器人开发工程师
这一岗位一般需要计算机专业基础，同时要对语言学、交互语言、编程、设计、工程和自然语言处理比较了解，因为工作中都会有所涉及。机器人技术目前已经从传统科技领域向在金融服务、医疗保障等领域延伸，但目前人才存在较大缺口，因此这一岗位会十分吃香。
VR编辑
这一职位要求员工熟悉项目管理和视频艺术，能熟练操作Adobe创意云、Unity3D及同类软件。随着技术的飞速发展，消费者仅凭智能手机和Google Cardboard VR眼镜便可获得沉浸式的VR体验。可以说，这一岗位目前需求缺口较大。一些其他岗位，例如导演、编辑和特效设计师都在VR领域内都能有较大的发展空间。
语音技术开发人员
这一岗位尤其需要复合背景，要求有语言学和计算机基础，精通JavaScript和Python，并具有Alexa、Google Assistant 或Microsoft Cortana部署项目经验。随着消费者的要求不断提高，日常需求开始由打字转向自然语言，因此语音AI对搜索营销的重要性正飞速提升。可以说在算法时代，营销人员和广告公司都必须建立自己的人工智能，运用深度学习、自然语言处理技术和算法进行大数据的挖掘。
上述岗位一般要求较高的研究能力和工作经验，想要进入这些热门领域的同学可以尽早开始职业规划。
03 求职必备技能及招聘流程
从前文介绍中可以看出，数字营销行业既需要技术同时依赖于商业思维，因为该行业虽然需要高科技做支撑，但目的仍是“营销”。因此，这一行业需要多元化的技能，硬实力包括以下几个方面：
基本统计学知识、数学知识；
一些基本营销概念：CPM 等；
数据分析工具和编程语言：Google Analytics、 Google Adwords、SQL、Excel中pivot table、R和Tablea
同时还应具备很多软实力：
1. 应用技术分析数据的能力
数字营销人员需要从大数据中了解消费者的行为，发现商业机会，并利用分析结果来确定消费者受众，并对分析结果进行优化。日常工作中，数字营销并不需要向程序员精通编程，更多地是运用程序使其发挥优势，了解技术从而促进与IT人员的合作，才能解决实际问题。
2. 创造性思维
数字营销作为新兴行业，必然需要的是渴望创新，不安于现状的人，因此这一行业需要从业者不断通过新的途径和工具，来满足消费者的日益增长的需求，能够终身学习，并且能够跟得上目前最新的技术趋势。在数字时代，工作中经常会遇到教科书或指导手册中从未提及的新领域。所以，一定要懂得利用各种工具来解决新的问题。
3. 商业思维
数字营销人员需要懂技术也需要懂营销。商业思维绝不是管理人员才需要的，即使是较低级别的职位，雇主也会希望应聘者能够找到日常工作内容和部门目标之间的联系，员工的眼界和见识会决定业务的进展。同时，数字营销不是纯粹的技术岗，因此，能够将消费者的需求提炼出来并与同行合作来解决问题的能力也是关键。
4. 适应能力与抗压能力
适应能力是数字营销人员需要具备的重要技能。数字营销人员的工作很可能需要面临各种变化，需要在短时间内对项目进行调整，因此也需要较强的抗压能力和时间管理能力。
5. 团队协作能力
在数字营销领域，团队合作至关重要。从编写商业计划、设计网站、撰写文案，到采购和配置服务器，再到发布公关策略、网站上线，很少有人能够单独完成这全部任务。在合作上需要克服的一大难题是，如何协调好一些相互冲突的任务。例如，对网站做某个改变后能够提高网站的搜索引擎排名，但却会降低用户的浏览体验。因此作为数字营销人员，必须能够协调相互冲突的任务，让团队合作愉快，有效推进项目。
具体公司招聘的流程可以分为三个阶段：
网申：关注学校的 Career Fair 和求职网站的岗位；
第一轮面试：行为面试是主要考察部分，因此要对自己简历上的经历足够熟悉；
第二轮面试：相比一面，会包括实际案例分析、Brainstorming测试等技术考察，应对照所面试的岗位着重准备。
