发展红色文旅产业 传承红色基因

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　　近年来，党中央“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。2021年，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》；2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》；另外，还有长征国家文化公园等系列重大文化工程项目的实施。这些都为红色文旅产业创造了难得的发展机遇。当前，红色文旅产业的快速发展既为满足人民日益增长的精神文化需求提供了新内容，也为区域发展特别是革命老区的乡村振兴注入了新动力。由于尚处于兴起阶段，红色文旅产业的发展仍面临资源利用不充分、相关产品和服务的供给与人民的需求期待存在差距、特色不明显等诸多问题。因此，实现红色文旅产业高质量发展，必须坚持以人民为中心的价值取向，以推动形成不同参与主体和运行环节协同联动的一体化发展格局为着力点，以创新作为驱动发展的第一动力，打造特色鲜明的区域红色文旅产业带。

　　坚持以人民为中心的价值取向。以人民为中心是新时代坚持和发展中国特色社会主义的根本立场，是马克思主义政党区别于其他政党的显著标志。这一价值取向要求推动红色文旅产业高质量发展必须把满足人民文化需求、增强人民精神力量作为根本出发点和落脚点。正如习近平总书记所强调的，“衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品”。随着经济社会的发展，人民对精神文化产品和服务供给的种类与质量提出了更高的要求，红色文旅产业要在不断增强人民群众在精神文化层面获得感和幸福感的同时，提升人民的精神境界，使其将红色精神内化于心、外化于行。

　　加强政策扶持和引导，推动不同参与主体和运行环节协同联动的一体化发展格局。繁荣发展红色文旅产业是一项庞大而复杂的系统工程。一方面，作为一种产业，其持续健康发展离不开市场对资金、人力、技术等生产要素的优化配置。另一方面，与其他产业相比，红色文旅产业具备经济效益和社会效益的双重属性，仅靠市场化运作无法确保“坚持把社会效益放在首位”的方针落地，并且其发展涉及一系列体制机制的改革和完善，政府的角色不可替代。因此，红色文旅产业的高质量发展应采取“政府引导+市场化运作”的模式，实现“看得见的手”和“看不见的手”有效结合。此外，红色文旅产业的发展要推动形成研究、设计和投资一体化建设格局。政府可以通过加强红色智库建设、提升研究项目资助力度等方式，引导更多学者深挖红色文化内涵。通过开展诸如全国大学生红色旅游创意策划大赛、红色旅游线路设计大赛、红色文创大赛等设计活动，发现并引导更多专业创新型设计人才投身红色文旅产业。通过政策倾斜，鼓励金融资本、社会资本与文化资源相结合，引导金融机构开发适应红色文旅产业发展的个性化、差异化、定制化的金融产品和服务。例如，邮政储蓄银行井冈山支行与地方政府共同搭建“政府+银行+中小微企业”合作平台，推出“民宿贷”“农家乐贷”“土特产贷”“红培贷”等红色文旅金融产品，为本地区红色产业发展注入资金。

　　坚持创新驱动，推进红色文旅产业数字化。创新是红色文旅产业发展的核心驱动力。当前正处于新一轮科技革命和产业革命快速发展的新时期，繁荣发展红色文旅产业要将数字化作为重点方向。首先，运用数字技术保护好红色文化资源。对红色遗物、革命遗址、革命纪念馆、档案文献等有形红色资源开展高精度数据采集，根据资源的性质和重要程度进行分类数字化储存，同时建立红色资源共享数据库。其次，推动传统红色文化场馆的数字化转型升级，形成线下可参观、线上可浏览的游览模式，方便旅游者能够全面、准确地了解红色文化的内涵。最后，以红色精神为内核、以数字技术为载体，创新红色文化内涵的表达形式，创造红色文化新业态。运用增强现实、虚拟现实等技术增强参观者对特定历史场景的体验感，让其在沉浸式互动中感受红色精神的魅力。大力发展红色数字文创，以线上收藏牵线线下打卡。如中共一大纪念馆以“盲盒”形式发售“树德里”系列数字红色文创，在年轻消费者中掀起一波赴实地游览的热潮。

　　打造特色鲜明的区域红色文旅产业带。中国革命的足迹遍布全国各地，造就了具有不同特色的区域红色文化资源。推动红色文旅产业繁荣发展，要准确把握红色文旅产业发展的特点和规律，整合区域红色资源及相关要素条件，建设彰显区域特色的红色文旅产业带。一方面，要推动区域内部各省市实现红色文旅产业发展规划对接，形成高级红色旅游项目聚集、辐射带动效应大的旅游精品路线。例如，由衡阳、株洲、郴州、永州四市共同组建的湘南红色旅游联盟，通过“政策互惠、线路共创、产品互推、游客互送和信息互通”等区域合作机制，将本地区37县的红色景区资源串联起来，推动湘南红色旅游大融合大发展。另一方面，要推动区域红色文化与其他特色文化、特色资源有机融合起来，着力塑造红色文旅与观光旅游等业态融合发展的产业模式，满足人民群众多样化的精神文化需求。

　　（作者单位：湖北第二师范学院马克思主义学院；武汉工程大学马克思主义学院）

• 来源：中国社会科学网-中国社会科学报

• 作者：刘雯 余伟斌