2023年第29周:服装行业周度市场观察

行业趋势

1.快时尚要高端化，电商却要卷“低价”，到底是消费升级还是降级？

关键词：快时尚，电商

概要：马云和刘强东都强调了低价的重要性，认为电商行业已经进入了低价时代。而ZARA、H&M等快时尚品牌却在提高价格，推出高端线品牌，试图吸引消费升级的中国市场。电商价格战的背后，是对有限的消费群体的抢夺。也就是说，大家依然追求有品质、高性价比的产品，但出于经济原因考虑，会减少消费频次，这对于电商等渠道商来说影响是比较大的。而反观品牌方，虽然价格上涨可能导致消费者减少，但相对应的利润也提高了。

2.快时尚品牌步入“暮年”？

关键词：快时尚

概要：无论是土生土长的国产品牌，还是以“ZARA”为代表的海外品牌，对消费者来说似乎都已失去了吸引力。究其原因，一方面是如今的年轻人更注重个性的表达，千篇一律的快时尚品牌无法满足年轻人的需求；另一方面，国潮品牌的崛起同时满足了年轻人对“潮”和“质”的追求，让消费者有了更多的选择空间。但国产快时尚品牌也并没有放弃年轻人，并在不断调整经营策略。业内人士表示，快时尚不见得只是“快”，而是需要思考品牌、产品、渠道、消费者等多方面因素，遵循自身市场特色做些品牌与产品的坚持，从而形成差异化配搭的生活方式。

3.年轻人“回流”服装档口

关键词：服装档口

概要：多元化的风格也在服装档口呈现，这些农贸市场、档口所售卖的看似陈旧、过时的衣服，却恰好踩中近两年所流行的“复古”“港风”“Y2K”等风格，也引起风潮和追捧。在社交媒体上，“菜市场衣服真的绝了”“服装市场：平价Y2K基地”等话题常看常新，日系、港风、古着等各种风格，似乎都能在这里挖到。只是年轻人对服装档口的“爱”虽然来了，却不知道“爱”能维持多久。经营服装档口的老板们，也只能努力生存，并在变化的时代中，极力抓住消费者的心。如今，部分年轻人开始回溯到服装档口，逛回情怀与回忆，也重拾了服装档口的烟火气。

4.年轻人盯上“防晒平替”

关键词：防晒市场，平替

概要：过去几年间，蕉下、觅橘、茉寻、Ohsunny、VVC为代表的防晒品牌崛起，对消费者进行了防晒市场教育，也将基础款的防晒衣提升至近200元的客单价。不断增加的防晒装备，也开始消耗年轻人钱包，一套防晒装备下来，最少也超过千元。“平替”精准击中精打细算的年轻人。他们开始涌向代工厂，仅用60元便买到199元价格的同款防晒衣。与此同时，追求“无死角防晒”的年轻人，让一些小众防晒产品在义乌爆卖。2023年，无论是各地的高温天气，还是疫情放开后的旅游井喷，以及年轻人防晒意识不断增强，都将防晒市场推至新高潮。

5.爱马仕在里昂南部扩建纺织品工厂，提高丝巾产能

关键词：扩厂，爱马仕

概要：法国奢侈品集团爱马仕7月13日在公告中表示，计划扩建位于里昂南部的纺织品子公司（Holding Textiles Hermès ）的生产基地Pierre-Bénite，提升产量的同时将员工人数增加四分之一，以满足亚洲市场对爱马仕产品日益增长的需求。

6.Burberry第一季度零售收入增长17% 中国内地门店销售额增长超四成

关键词：收入上涨，Burberry

概要：英国奢侈品牌Burberry发布2024财年第一季度业绩报告。在截至7月1日的13周内，零售收入增长17%至5.89亿英镑（约合人民币55亿元）。可比门店销售额同比增长18%，而在2022年同期增长仅为1%。按地区划分，亚太市场该季度内可比门店收入增长36%，其中中国市场可比门店收入增长46%。该财报提到，在全球范围内由中国消费者贡献的销售总额增长约15%，并推动了日本和东南亚市场的增长。

7.周大福发布最新季报：内地消费者回归，港澳和其他市场零售值大涨64%

关键词：零售额上涨，周大福

概要：7月10日，周大福珠宝集团有限公司发布截至2023年6月30日止的三个月未经审核主要经营数据。报告期内，周大福整体零售值同比增长29.4%，其中中国内地同比增长25.2%。周大福方面表示，随着内地防疫措施转变，中国内地、香港及澳门的同店销售增长均呈现上升趋势。内地边境口岸重开后，中国香港及澳门的同店销售也于报告期内大幅增加64.2%，其中香港增长64.9%，澳门增长62.1%。

产品技术

8.Under Armour 推出首款女子足球鞋

关键词：女子足球鞋，Under Armour

概要：美国运动品牌 Under Armour 推出首款女子足球鞋 UA Magnetico Elite 3 FG。此款足球鞋旨在为女足球运动员提供更好的支持和控制，采用倾斜系带设计，从而适应女运动员的后跟和前脚掌的形状。

9.加拿大鹅推出首个运动鞋系列

关键词：运动鞋系列，加拿大鹅

概要：近日，加拿大鹅将推出首个运动鞋系列Glacier Trail，作为该品牌战略增长计划的一部分。据了解，Glacier Trail 运动鞋分为高帮款和低帮款，借鉴了品牌的功能和性能传统。鞋面采用橡胶皮革保护膜制成，可防止恶劣天气，耐用的橡胶鞋底和支撑性的360 度系带系统，高帮上加了拉链，可提供最大的舒适度。

10.361°运动潮流产品线再度扩容，发布「腾云」布局滑板市场

关键词：滑板市场，361°

概要：7月8日，361°「腾云」滑板鞋产品发布会在西安举行。「腾云」鞋面广泛运用耐磨指数数十倍于普通材料的颗粒材质与柔软革料，并以TPU材质对于鞋带、鞋侧等部位进行加固;鞋底选用全掌橡胶大底材料，佐以高耐磨鞋面，增强抓地力。

11.Nike联手Vibram，开启越野跑鞋新篇章

关键词：越野跑鞋，Vibram，Nike

概要：2023年7月7日，Vibram和Nike公司共同宣布，双方达成全新的合作伙伴关系，将Vibram的领先技术和独家鞋底设计融入Nike的越野鞋履。Nike Ultrafly Trail是双方全新合作的首个结晶，亦是全新的越野赛创新产品。

12.卡西欧与MUGEN合作推出限量版ECB-40MU腕表

关键词：合作腕表，卡西欧

概要：卡西欧与MUGEN合作推出限量版ECB-40MU腕表除了配有碳纤维增强树脂外壳和受方程式赛车悬架启发的四凸耳设计外，该腕表表带还采用Alcantara制成。Alcantara是一种用于跑车内饰的材料，具有出色的耐用性和透气性。

营销案例盘点

13.NIKE × FIRST 影展分享「业余女足」的故事

关键词：NIKE

概要：近日，NIKE 携手 FIRST 青年电影展推出《开球之前》短片，故事以平行视角记录了来自玉树、上海、喀什的三个女孩与足球的故事，她们并非职业足球运动员，但是带着对足球的热爱，从未停止奔跑。

14.迪奥在四个国家开启「Dior Tears」快闪店

关键词：迪奥

概要：Dior 男装设计师 Kim Jones 和客座设计师兼潮流品牌 Denim Tears 的创始人Tremaine Emory联手打造 Dior Tears 系列。为庆祝这一合作系列，Dior 在 7 月陆续于英国伦敦、日本东京、韩国首尔、中国上海四地开设快闪店，打造巨大的充气装置，店内会放映与联名标识相呼应的投影。

15.梵克雅宝「动静有形，艺述百年」珠宝展雅赴武汉

关键词：梵克雅宝

概要：继深圳、伦敦、成都以后，7 月 8 日-10 月 6 日，法国高级珠宝腕表世家 Van Cleef&Arpels 梵克雅宝「动静有形，艺述百年」高级珠宝艺术展降临武汉，将于武汉K11 购物艺术中心启幕呈现。