获红点奖的瓶装星巴克新包装,果然不简单

据了解，在此次的包装设计升级中，星巴克设计团队以品牌体验为核心、以咖啡玻璃杯为灵感、以可持续为理念，为星选系列咖啡饮料打造了全新的瓶身造型与包装外观，也为产品赋予了全新的视觉形象。

该系列的全新包装还凭借其创新的设计赢得了2023年德国红点产品设计奖，将以全新的面貌更好地满足消费者外出场景的咖啡需求。

在星巴克星选系列咖啡饮料全新升级的包装设计中，瓶盖的色彩变化首先引起了我们的注意。

设计团队将其从原来的咖啡色系，焕新为更加清新醒目的「星巴克绿」，并将星巴克这一经典且极具代表性的品牌色彩作为星巴克星选全系列咖啡饮料标志性的视觉符号。

在我们看来，这个看似微小的改变，实际上也是本次包装升级中的一个重要的视觉变革。透过这一改变不仅很好地延续了星巴克的品牌DNA，建立系统、一致的品牌视觉识别形象；同时也能够从视觉上与其他同类型的咖啡饮料品牌形成鲜明的对比和区分，从而增强消费者对品牌的感知与记忆度。

除此之外，我们还注意到星巴克星选系列的全新包装在信息布局和结构上也进行了优化。设计团队将囊括产品关键信息的瓶标以更加直观、简洁的表现形式进行重新设计，并将整体提升至瓶身的上半部分。

透过这一改变不仅让产品信息更加集中、更有利于消费者阅读，也使得包装整体更加清爽，更加符合现代人的审美取向。

设计团队通过对包装的色彩和信息结构的优化，为包装形象赋予更加简洁、统一的视觉呈现，不仅强化了品牌的辨识度，也为星选系列的全系列咖啡饮料产品建立了一致、有序的视觉形象，从而让产品在货架上陈列时能够更加地引人注目。

瓶身造型优化改造

手握体验全面升级

从星选系列全新的瓶身造型设计中，也直观地反映出了星巴克对于现代审美趋势的深刻洞察以及对产品体验的极致追求。

在全新升级的包装设计中，星巴克设计团队将瓶身原本被瓶标完全遮盖的下半部分，以咖啡杯的玻璃质感为灵感改为以透明的样式呈现，并且采用了极具辨识度的立体棱纹设计，使得瓶身整体的造型和线条更加简洁大方。

优化后的瓶身造型，不仅在视觉呈现上更加贴合星巴克的品牌气质，在包装的功能和体验上也有着不小的提升。

全新的瓶身造型在设计上贯彻以消费者为中心的理念，全面考量了不同消费者的不同习惯，以及消费者日常生活和出行等各种不同的场景，为消费者提供了能够满足各种不同需求的手握体验。

透过全新瓶身造型设计带来的体验提升，让消费者在享受美好咖啡体验的同时，也能够更加便利地携带和饮用。此外，这一设计也更加符合星巴克星选系列基于户外随享咖啡的产品场景定位，不仅仅是停留在视觉层面的升级，更在产品包装的功能和用户体验上带来了全方位的提升。

整体包装完全采用

可循环再生材料制作

近年来，随着社会大众对可持续性的重视，各品牌在包装设计上也更加注重循环经济的理念，以减少对环境的影响和破坏。在此次星巴克星选系列咖啡饮料全新升级的包装设计中，也延续了品牌对于可持续理念的坚持。

在全新升级的咖啡饮料包装中，我们也可以看到设计团队将可持续理念真正地落到了实处，不仅透过巧妙的构思和创意从设计上直接减少了瓶标的占比和材料的大面积使用，更在包装制作上全面采用了一系列可循环再生的包装材料（其中包括：PET瓶、PE瓶盖及PETG瓶标）。

这种对环保和可持续的重视与关注不仅体现了星巴克的社会责任感，也让消费者在随享星巴克咖啡的同时，能够同步为保护地球做出自己的贡献。

在我们看来，星巴克此次为星选系列咖啡饮料打造的全新瓶身造型与包装外观，无疑是星巴克将统一的品牌视觉语言和将可持续发展理念融入产品包装设计之中的一次成功的尝试，也进一步展现了星巴克作为全球领先咖啡品牌的创新力和可持续发展的社会责任感。

与此同时，星选系列的包装焕新升级也标志着所有星巴克即饮咖啡系列全部完成包装更迭，以统一视觉呈现，将星巴克第三空间的咖啡体验仪式感，延伸到更多门店以外的日常场景。

这不仅是对其即饮咖啡业务的一次重大进步，更是对行业的一次积极影响，也向我们成功证明了品牌可以通过持续创新和对消费者需求的深入理解，来提升品牌的辨识度和消费者体验。

在中国即饮咖啡市场蓬勃发展的当下，相信这也将进一步强化星巴克在即饮咖啡市场中的地位，并以此影响更多的消费者，让消费者享受到更加优质的外出场景咖啡体验。