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不乏时尚感的咖啡包装，其出彩的平面视觉往往能提高产品的传播效率，但想要从根本上解决复购率问题，产品带给用户的体验与代入感才是最为重要的。今天给大家分享一组中式咖啡包装，从本土化设计入手，所打造的“中式特调”又能否刺激购买欲望呢，一起来看下
先来看到这款融合了熊猫、竹等中国元素的「轻醒咖啡」品牌，通过设计融入中国古典与新潮视觉美学元素，挖掘品牌与生俱来的文化特质，强化品牌价值感，并与消费者建立强关联，当用户看到与“竹子”“熊猫”相关的包装元素，便能立刻联想到中式文化，赋予中式咖啡更直观的传播价值。标识设计上，字体以结合黑体、宋体平衡出全新的视觉效果，并融入楷体软化整体笔触，整体简洁高雅而不失柔和特质。此外，设计师在笔画连接处采用统一的切口，减少字体锚点，让笔画衔接过渡更加顺滑，并对“醒”字的笔画进行了连笔处理，增强自然的形式感、趣味性和识别性。
英文标识上，则根据中文特点来制作英文，现代非衬线体笔画简洁且富有弹性，同时适当调整字重，克制细节在英文上的体现，不喧宾夺主，组成带有品牌特色的LOGO字体，提升辨识度。包装方面，以珍贵但不被人悉知的传统竹编美学为灵感，从竹编中的宽窄、疏密、点线面等工艺构成方式与审美特征中找到与咖啡品类的直接联系，让文化能轻巧自然地嫁接到品牌本身，打造咖啡品类的新中式文化特质，进而弘扬中式传统文化。整体视觉上，将竹叶绿这一品牌主色融入到包装的“编织”方式，深化“竹”的中式概念，以竹编技艺中经典的人字编、十字编等为主视觉，在保留传统编织手法的前提下优化简化纹路，使得包装兼顾传统与现代的美学风格。
专注研发东方味道的“咖位”咖啡品牌，包装上打破常规咖啡的设计思路，结合多种熟悉的中式元素作为装饰，增强产品视觉效果，同时保证后期海报周边等方面有更丰富的延展可能。插画主视觉上，中心的镂空图案设计成中式茶杯的造型而非咖啡杯，给人不一样的新奇体验，呼应产品的东方风味概念，让现代感十足的咖啡也多了几分风雅气蕴。咖啡杯周围，则绘制了春夏两季的场景，彩蝶代表春季，荷叶、蝉、竹叶等组成夏季的元素，营造满园生机的蓬勃朝气感，形成画面张力，使得包装中式韵味更加浓厚。
当营销者已经准确找到具体的市场定位或锁定某一特定消费群体时，包装设计就会成为一种最具成效的促销工具，中式咖啡亦是如此。随着咖啡本地化热潮兴起，一些带有中国传统文化元素的咖啡饮品包装应运而生，是咖啡品牌重新定位产品风格的创新突破，在同类竞品中建立稀缺优势，在不损失品牌视觉资产的情况下获得细分化市场份额，打造消费者对品牌的独特价值认知。对于消费者来说，明朗的中式融合风格，其自带的“易购性”特质在货架上塑造了强大的品牌基因，更有利于吸引用户，刺激购买，值得参考。最后
今天的分享，希望能够帮助大家打开一些思路，弥补技法单一的痛点。
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