9月5日，由CIBE中国国际美博会主办的第十届化妆品包装创新论坛在广州琶洲·广交会展馆6.1馆举行。
本届化妆品包装创新论坛以“碳”索包装·定义未来 为主题，邀请包装设计平台、知名包材企业、品牌设计师、新锐品牌代表发表主题演讲，探讨包装可持续发展之路。
活动伊始，全国工商联美容化妆品业商会党组书记、CIBE中国国际美博会总裁蔡永忠先生致辞。他对莅临现场的各位嘉宾、行业同仁表示热烈的欢迎，也向一直以来支持美博会的行业朋友们表示衷心的感谢。他表示，化妆品包装包材一直以来都是CIBE美博会的重视的板块，未来也会继续与包材企业携手推动包装行业的高质量发展。
探寻可持续包装，行业大咖云集！此次大会集结多位行业大咖，从不同的角度探讨化妆品可持续包装。演讲嘉宾包括：小象智合营销中心总监陈雪丹，余姚市丹丹喷雾器有限公司销售总监贺欢，环亚-那比昂首席设计师叶朋，to Wild至外创始人、上海觉之设计品牌创始人文木，上海英宇包装科技有限公司华南区执行总监谢忠斌莅临现场。他们从各自的专业领域，解读可持续包装，大会持续输出包装设计干货。
图 | 陈雪丹·主题分享近年来，美妆和个护行业的环境污染已经被大众意识到，为了应对这问题，美妆行业的“Green Beauty”盛行。绿色美妆专注于环境保护，环保萃取、无水技术、可生物降解材料/配方等绿色可持续手段。而最近兴起的“Blue Beauty”蓝色美妆则是致力于减少行业对海洋的伤害，例如塑料包装、有害成分以及提取鲨烯、海藻等源自海洋的成分，通过使用不伤害珊瑚礁的成分和零废弃的包装，以帮助保护海洋生命。陈雪丹基于市面产品包装现状，结合小象智合发起的“零碳包装100计划”，通过生产环节的低碳设计创新、包装材料的选择、回收环节的低碳设计创新案例等分享，号召行业以“三可四减一提高”为目标，力争最大程度改善包装的环保性和用户体验。另一方面，陈雪丹也分享了“AIGC时代的包装低碳设计”，人工智能技术在化妆品包装新材料研发、包装创新设计中的应用，不仅可以降低企业的试错成本，而且可以帮助品牌降本增效，提供更多有意思、有意义的低碳方案。塑料在化妆品包材市场里所占比重最高，它为我们提供了极大的便利，可与此同时也给自然环境带来了极大的隐患。贺欢在演讲中从全球环境污染、全球政策导向、国家政策等方面探讨塑料包材改革的必然性和紧迫性。他指出，追求环保、低碳世界已经成为全球市场一大趋势。通过使用绿色环保包装，积极响应环保政策，对于企业和品牌，成为一种新时尚。通过支持环保，践行社会责任承诺，传递品牌环保态度和正面价值观，正在帮助企业和品牌增强消费者的认同感，提升形象。他结合自身业务特长，拆解喷雾泵，剖析喷雾泵的核心部件，向在座的各位嘉宾们展示新一代全塑喷雾泵的优势：更优性能、绿色环保。作为产品传播的重要载体，包装的可重复利用，自然也是产品价值的重要体现。有趣的、可循环利用的包装除了在上市时吸引顾客的注意之外，还能提高包装的留存率，让品牌达到一个长期的广告效果。叶朋结合多年的包装设计经验，分别从观感、触感、意感、传感、体验感里面分析好包装的特性。她以那比昂-婴童化妆品包装设计为案例，展示包装的另一种“绿色环保可持续”。叶朋介绍，伴随90后、95后逐渐成为母婴群体主体，更多元的育儿观念影响母婴消费市场。陪伴也成为了新一代父母重视的关键词。在包装中采取一个有趣的打开方式，通过互动结构包装，增添“打开”包装的趣味，消费者在打开此类包装获取商品的同时，能够与商品和包装形成互动关系。文木以《从设计出发，将自然美学注入产品灵魂》为题，围绕“品牌自问：我要创立一个什么样的品牌？”“如何设计宣推渠道？”两个问题，为大家揭秘新锐个护品牌的“破局”之路。一个品牌要创立，必须去讲一个完整的故事。高端品牌或者说长久维持的品牌一定是塑造情绪、塑造一个向往的场景，而不是说单纯地只讲功能，如果只讲功能，就有可能会卷入到各种低价的或者不断地要和同行去卷的赛道。所以做营销的会说故事是很重要的。在设计渠道时，toWild通过自建私域，打造场景，跳出传统广告位、寻找精准人群创造新流通场景等模式，去打造自己独特的宣推渠道，体现“拥抱自然，走向山海”的至外理念。同时，在产品设计和内容输出上，文木认为品牌可以通过利用环保包材设计包装，做内容输出时，可以尝试做很多有趣的与环保主题相关的结合，如空瓶回收计划、艺术创作等等。近年来，可持续消费理念逐渐深入人心。消费者对环保的理念愈来愈重视，化妆品行业也掀起一股“绿色美妆”风。谢忠斌介绍，综合数据统计，消费者对于环保产品持积极态度，中国80%消费者愿意为更环保的商品支付额外费用。谢忠斌认为，目前绿色美妆风向可以分为三个方向：可持续原料，即天然植物成分、海洋友好型配方&海洋成分应用、新型环保替代性成分、废弃材料重复利用；环保可持续包装，如替换装、空瓶回收、可回收再包材；环境友好产品，如无水美妆、碳捕捉技术、精简配方等。在环保可持续包装板块，谢忠斌介绍除了PET环保料注塑、PCR-PET材料（消费后回收材料）外，还可以采用木塑材料应用、海洋材料应用。他结合英硕集团多个包装案例，向大家展示欧莱雅、雅诗兰黛、UNISKIN优时颜、一叶子的环保包装。编辑丨sue
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