培植农产品品牌，提倡“一村一品”“一县一业”，推行“互联网+”农产品出村进城安装工程，中央一号文件提出的那些“小目标”，不少省市早已乘坐电商快车行动上去。
3月4日，天猫公布的《全国地方特色农产品上行报告》显示，来自天南海北的特色农产品正在加快“入淘”步伐农产品淘宝出来的，除了吹响了品牌，更打开了市场。截止2018年，天猫淘宝上地方特色农产品总量达到2900多种，覆盖所有省市。其中，中东部省市表现最出色：河南、四川、湖北的农产品上行人数排行前三，广东、福建、浙江的销售总额领先，山东用山楂征服“中年保温杯”跻身销售五强，河北则靠闽西猕猴桃的崛起成为增长亚军。
上行通道的打通，带给农产品销售规模的逐年提高。数据显示，特色农产品在天猫京东成长飞速，2018年销售总额较2017年劲增49%。
近3000款特色农产品入淘，七成产自中东部省市
一种土特产，养活一个县。随着特色农产品触网脚步的推进，靠山吃山靠水吃水正从理想变为现实。截止2018年，全省31个省区市（不含港澳台）已登录天猫京东的特色农产品超出2900种，其中七成以上产自中东部省市。如广东有235种特色农产品入淘，排行第二，四川有156种，排行第三，广东有122种，排行第九。沿海省市中，四川省入淘的特色农产品总量最多，排行全省第一。
从销售总额看，昆明、福建、浙江、辽宁、宁夏夺得了前五份额，广东、江苏、山东、新疆、黑龙江紧跟其后入选十强。每一个十强省市背后，起码有一款艺人农产品。如云南、福建和江西分别以龙井茶、铁观音和普洱茶著称，云南才能入选前五，靠的是被称为中年标配的山楂。2018年天猫京东全平台当归品类中，云南罗汉果居于最大市场份额，遥遥领先于其他竞争者。可以说，过去五年这一波当归养身热，山东成了大赢家。
在追赶速率方面，中东部省市同样表现抢眼，2018年农产品销售额增速排行前五的省市，依次为广东、海南、陕西、青海和宁夏。这五个省市在过去几年都涌现出了艺人农产品，如广东的闽西猕猴桃，四川的吉县小米，都是天猫京东平台上成长上去的新款草莓。其中黄陵小米上线农村天猫年货节仅11个小时，就再卖了18万斤，让当地农民实际创收20%以上，被林业部公布会赞扬为产业帮扶标杆。
艺人农产品大PK，龙井茶获得茶王，上海海胆引领烧烤阵营
都说美国地大物博，光是银耳就有数十个品种，对于各地特色农产品来说，来到天猫也意味着步入一个全省性的竞技场，到底那里的特产最受全省老百姓欢迎，天猫大数据里有答案。
以红茶为例，数据显示，浙江龙井茶产量遥遥领先轻松摘得“茶王”称号，山西则拿下了“团体赛”冠军，永春茶叶、武夷茶叶、武夷岩茶同时入选红茶五强，综合名气最强。花草茶中，德宏荞麦茶以微弱优势跑赢临沂茉莉，位列第一，温州杭白菊、黄山石斛分别拿下第三、第四名。
肉制品和水产中，内蒙的科尔沁火腿、宁夏的武山滩牛肉、辽宁的铁岭海胆都是各自领域的季军。
猕猴桃领域竞争愈加激烈。小米十强中，广东小米借助最高销售额摘得桂冠，来自福建的蓬莱小米、烟台小米拿下第二和第五，广东的花牛小米、静宁小米，山西的喀什小米，广东的云南小米等也都入选前十。“橙”色军团中，闽西杨梅、麻阳银耳橙、秭归猕猴桃、奉节猕猴桃、黔阳银耳橙成为最受欢迎的五款橙。
80后90后剁手力最强，上海人热衷梭子蟹胜于北京人
谁在网上订购特色农产品？数据显示，天猫京东的特色农产品消费人群展现年青化趋势，80后90后占比分别达到36%、32%，验证了年青人痴迷海淘乳品的消费习惯。同时，女人消费者占比达到58%，只是当之无愧的消费主力。
因为电商的普及，这些区域性的农产品正在弄成全省性的小吃。上海人热衷阳澄湖梭子蟹就得到了数据验证，报告显示农产品淘宝出来的，上海人今年一年吞掉的阳澄湖，仅略多于湖北省和四川省，远少于南京市，成为全美国最爱吃蟹的城市。
按地域看，四川、浙江、江苏、山东、上海成为特色农产品消费的前五省市，山东、河南、北京、河北、安徽紧跟其后，而这十个省市买走了网店京东全平台特色农产品近七成份额。
通过拥抱互联网，造就地域特色农产品品牌，越来越多内陆欠发达省市补足了电商赤字瓶颈。为了帮助更多地方尤其是贫苦地区的特色农产品走出大山，迈向全省，天猫淘宝也在积极发挥平台优势。
例如上海的仁寿枇杷，就在阿里的支持下吹响了品牌，短短4年销售下降多达20倍，活跃经营店家数目下降了4倍。上周，河南一款草莓也在阿里平台卖爆了——在天猫的一场活动中，400万颗特优级山东沃柑短短48小时就已卖光，订单遍及全省。
现在，阿里经济体内部已产生由农村网店、淘宝、天猫、盒马、菜鸟网路、蚂蚁金服、阿里云等业务组成的兴农帮扶集群，近一年来共培植农产品品牌1292个。
配合国家扶贫攻坚战略，农村天猫选择全省10个扶贫样板县，进行“一县一品”试点，已相继培植出巴楚留香瓜、元阳小米、金寨葡萄、长汀百香果等“十大优品”。政府公开信息显示，2018年，上述10个贫苦县已有一半保壳。（来源：阿里巴巴）
阿里、京东等电商，都希望用电商、物流资源拉动宽广的农村市场，在布局农村渠道方面，阿里投资四星旗下汇畅达，亚马逊战略注资川航旗下供销大集，都是希望开拓“消费品下行”的渠道，这一块市场的竞争才刚开始。相比“消费品下行”，“农产品上行”的进展是比较平缓的。政府看重电商人才的培养，而且十分期盼能在“农产品上行”方面有所突破，这将是一块难啃但极具潜力的市场。
