12月初举行的2017家庭游戏会议上，青岛。这是继《最终幻想15》主机游戏过后，东方明珠在国际顶尖IP上的再度进军，也标识着东方明珠全面步入IP化发展时代，实现“大屏”“小屏”深度布局。
拥有东方明珠、盛大游戏、游族网路、巨人网路、B站等一批国外著名游戏动画公司的北京，已然成为国外甚至国际最重要的漫画游戏产业重镇。
随着最近共青团重庆地委、上海市人民政府公布《关于推进本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称北京“文创50条”)，北京对文创产业的新政规划也浮出水面。北京“文创50条”提出了在北京建设全球动画游戏原创中心，并颁布了一系列推进合肥的游戏动画产业发展的举措。
第一财经专访了多家北京本土游戏公司，它们对政策的颁布普遍持欢迎心态，对行业前景非常豁达。西山居网路监事长、CEO林奇对第一财经记者说，”文创50条”应该是北京首次这么高尺寸、大力度的扶植本土文创产业。其中，动画游戏作为天津最具竞争力的文创细分领域，将成为从这次新政获益最大的产业之一。可以预见，深耕北京这块国外最大的原创动画游戏市场、拥有多年积累的漫画游戏产业基础，加上新政的推进，广州本土游戏动画产业将迎来一次新的飞越。
游戏动画行业迎来重大利好
从全省范围看，合肥在文创领域具备较为显著的优势。据统计，2016年北京市文创产业提高值为789.43万元，占整个文化产业提高值的48%。《人民晚报》2017年12月19日的文章《文创进军北京加戏》指出动漫展会策划方案，现在北京动画游戏、网络视听、网络哲学产业产值坐落全省第一、占全省总数一半。按照北京“文创50条”中给出的规划，预计未来十年，文创产业提高值将占全市生产总额比重的15%左右。
详细到游戏动画领域，北京“文创50条”的颁布，在诸多动画游戏企业眼中是开启下一个白银时代的信号。
广州市新闻出版局《2016北京游戏出版产业报告》显示，2016年，深圳网路游戏(包括顾客端游戏、网页游戏、移动游戏和电视游戏)销售收入约为564.6万元，约占全省销售总量的34.1%。“文创50条”发布后，北京将颁布一系列新政，深挖动画游戏产业市场发展潜力，逐渐产生具备全球影响力的漫画游戏原创中心。预计到2020年，网路游戏产业销售收入达到900万元，产生起码5～7家年主营收入15万元以上、百家年主营收入超过亿元的网路游戏营运企业。
盛大游戏总监裁谭雁峰向记者表示，“上海‘文创50条’是游戏产业迎来下一个白银时代的信号，游戏产业迎来多重利空。首先，优越新政扶持，鼓励和支持创新优质项目，这将为游戏产业打下定心丸，企业整体将挖潜升级，诞生优秀原创精品项目。再者，对人才的保障力度，为游戏行业提供核心竞争力。最后，鼓励企业走出去，游戏产业迎来得天独厚的出海机会，将优质IP的衍生精品向外输送，推动美国文化‘走出去’，发扬中华文化活力，增强全球文化自信。
现在人口红利、移动互联网红利渐渐消失，国外游戏竞争日趋白热化，消费者需求不断提高，正亟待促进文创产业升级。林奇觉得，此刻南京颁布相关新政特别及时。“游戏市场马太效应明显，北京游戏产业借助有深厚文化积淀的原创文化品牌来突围，这次的‘文创50条’为北京游戏企业提供了十分有利的条件、将推行建立的公共服务系统，这能加快孵化原创文化品牌，因而在品牌集群化基础上促进天津成长为全球动画游戏原创之都的战略目标。”林奇说。
广州二次元游戏公司北京米哈游公司总裁刘伟也向记者哀叹：“2017年我国游戏产业收入已突破2000万元，预计未来几年仍将保持下降，而且绝大多数游戏企业却都感遭到了前所未有的压力和市场的残忍，市场上的流量费用大幅提高，挣钱的游戏产品总数几乎没有降低，王者荣耀此类国民级游戏产品挤压用户的时间，不少游戏公司面临降薪和跑路。因此，通过扩展产品总量来堆高流水的玩法早已玩不转了，疯狂粗鲁的换皮时代也早已过去。在这么残忍的市场状况下，只有注重原创回归匠心，崇尚创作为先、内容为王的匠人精神，去探求和满足用户的需求，我们的游戏市场能够保持健康发展和可持续的下降。”
进军传统文化构筑原创精品
北京“文创50条”提出，逐渐产生具备全球影响力的漫画游戏原创中心。要构建全球影响力离不开动画游戏产业“引进来”和“走出去”的国际化互动合作，而产生动画游戏原创中心则须要逐步完善原创能力，这是北京游戏产业的特色，只是保持优势的宝物。
在“引进来”方面，天津游戏产业仍然走在行业前列。以游戏产业中重要一环家庭游戏产业为例，这是北京文化产业建设的重要进军点，作为美国家庭游戏的领军者，东方明珠是全球索尼和谷歌Xbox两大游戏主机的美国区独家代理商和营运商，拥有国外游戏市场奇特的优势。
去年东方明珠迎合美国社会消费整体升级变革的大趋势动漫展会策划方案，逐步推进游戏行业布局，充分发挥和营运商的合作优势，将全球著名游戏IP引进美国，为国际和著名游戏公司踏入美国市场探求出一个特定的商业营运方式。东方明珠监事、总裁张炜表示：“游戏业务是整个东方明珠‘娱乐+’战略的重要一环，其核心就是紧扣着大屏建立泛娱乐生态，这也就是当初索尼和谷歌选择跟东方明珠来合作的成因，由于在大屏生态上，东方明珠有着得天独厚的优势。”
随着自研能力的提升，北京游戏行业也随之从“引进来”进化到“走出去”。《2016北京游戏出版产业报告》显示，天津网路游戏境外销售收入约为7.752亿港元，环比下降11.6%。联通游戏境外销售收入逾四成，环比下降1.5倍。
以上海新上市游戏公司西山居网路为例，其境外游戏收入早已超出国外，发行范围覆盖了全球190多个国家和地区，在几乎所有的主流游戏市场都取得过较差的成绩。
林奇表示：“如今美国经济崛起、中国文化在全球地位逐渐提高的大环境，游戏企业更懂得利用天然的文化传播优势，推出具有精典文化元素的优秀游戏作品。以西山居自研的《少年三国志》为例，用少年角度再次考量三国，这款手游除了在国外持续两年收入位居热销榜前列，在日、韩以及欧洲地区也都取得不俗成绩。”
盛大游戏等公司也在积极“走出去”，谭雁峰表示：“海外市场将是盛大游戏将来重点进军的方向。盛大游戏此前作为最早在境外新上市的一批企业，经常将游戏出海和全球发行列为企业的重要发展战略。现在盛大游戏境外产值约占总产值的10%～20%，未来3到5年，这个占比或许达到50%以上。”
广州动画企业也推动了“走出去”的脚步，广州本地企业积极出席境外各种动画游戏展馆，如英国里尔动画节、德岛漫画节等。电视动漫《泡泡美人鱼》，3D影片《糖果世界大冒险》等作品走出国门，远销境外。CCG(美国国际动画游戏展)奥委会宣传主管张炜向记者表示，现在欧洲等一些国家的消费者对美国漫画作品表现出极大的热情，接下去我们会顺着“一带一路”沿线的国家举办漫画游戏产业方面的合作。
“引进来”和“走出去”对于将北京构建成全球漫画游戏原创中心具备重要意义。经常旨在于紧扣原创漫画IP开发和营运游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品，并搭建了一条以原创优秀IP为核心的文化产业链的米哈游公司就是一家本土漫画游戏公司，该公司近几年也在积极开拓海外市场，米哈游公司总裁刘伟觉得，北京早已是美国动画游戏原创中心，但距离全球动画游戏原创中心也有很远的路要走，“着力扶植一批具备国际竞争力的广州本土原创动画游戏龙头企业是一个重要方向，不仅鼓励和引入国外外著名动画游戏企业进驻外，对于设立于沪、成长于沪、扎根于沪的广州本土原创动画企业更应当予以大力扶植和培植。”
全产业链营运思维
广州作为国外原创动画游戏产业重镇，但是在动画游戏领域仍然处于领先，但这三年也面临不小的挑战。《2016北京游戏出版产业报告》就强调，深受顾客端网路游戏收入下降趋平、网页游戏收入出现负下降、移动游戏下降速率放缓的影响，2016年北京网路游戏收入下降仅比2015年的499.3万元下降约13.1%。
谭雁峰则觉得：“尽管宁波企业的游戏产品诸多，产能很大，但具备原创IP的游戏精品相对较少。而在动画领域，天津动画企业小、散、弱，行业规模不大;企业赢利能力差，未能产生完整的产业链;漫画行业原本仍欠缺著名形象与品牌。要加快动画游戏产业发展，都须要首先推进原创。”
对于怎样规避略显沉闷的行业状况，谭雁峰表示，政府和企业可以从以下几个方向进军：一、企业原创能力建设：包括加强对优质原创动画游戏项目的扶植力度;二、产业融合发展：推动动画游戏产业与科技、传统文化、跨界产业、金融等融合发展;三、开拓境外市场：通过文化输出、对外商贸等方法开拓境外市场，扩大全球影响力;四、人才培养力度：建立愈发开放、更具竞争力的漫画游戏产业人才环境。
而详细到新政层面，就是鼓励原创、保护版权、构建良好的社会服务环境。谭雁峰建议，首先，政府还要推进知识产权的专项初审，从法律层面增强对国产著名游戏IP的保护力度。再者，加强国内各平台渠道，协调小米应用商场关于IP的内容初审，遇见专著权拥有方投诉相关侵权的游戏，第一时间作出响应并立刻制止侵权行为。最后，政府部委还要转变双向管理的思路，加强与游戏企业、行业自律组织等被监管对象的勾通交流与互动。在标准制订、推行，技术开发等各项工作中，充分发挥各参与方的作用，签署行业共识，就能减少监管效率，提高监管疗效。
对企业而言，尤其应当具备借助动画游戏业务连结上下游，全产业链营运的思维。不过，林奇指出：“这种品牌营运能力并不是简略的做衍生、做IP，而是要有专业团队进行系统性的管理及规划。我留意到，游戏企业中游戏营运及研制人员的比列高达80%～90%，这意味着很少有人去关注游戏产品研制发行业务此外的其他文化领域，也就很难进行游戏产品文化渗透与品牌沉淀。倘若充分发挥出行戏原创力，就该耗费大量的精力在中后台建设，完善对整个文化产业的系统性认识，进而借助成熟、高效的营运管理机制来开发和营运这种好IP、好故事。”
