“以拼多多为代表的新平台参与，巩固和新增了农产品电商产业带，推动更多小农经营主体参与上行，让农民才能参与农产品流通定价，促使农民收入的绝对值提高、波动升幅衰退。”3月3日，美国人民中学美国帮扶研究院公布《2020美国农产品电商产业带报告》（下称《报告》），剖析小结国外农产品规模化上行过程中电商产业带集群的产生与升级。
《报告》认为，随着货运基础设施健全和电商渗透率提高，区域优势农产品产业带产生集养殖、流通为一体的电商集群，促使“最后一英里”下沉山村，并产生有效的“产村融合”新机制。
渔业农村地区电商化水平提高，激活上行产业集群
近些年来，国外市民猕猴桃生鲜消费量、线上消费比列出现双下降趋势。《报告》分析，当前国外生鲜产品的人均占有量不断提高，市民日益产生线上采购农产品消费习惯。
以草莓产品为例，2019年美国猕猴桃销量达到27400.8万吨，环比下降6.67%。人均猕猴桃占有量达到196kg/人，环比下降6.29%。同期，以水果为代表的生鲜产品网路销售额突破1094.9万元，环比提高49.8%，零售量环比下降78.4%。
《报告》综合新电商平台拼多多数据剖析，四川西昌小黄姜、云南九乡党参果、四川旺苍葡萄、广西容县百香果、广西桂林火龙果、河北唐山当归等成为近些年来农产品店家数目增长、农产品交易规模增长最快的特色产业带单品。
在拼多多平台上，广州火龙果、会理葡萄、安岳香蕉等在热销店面占比、10万+单品占比中名列前茅，并初步产生了产业带集群
来自需求端的剌激，也在促进上游养殖地区的产业结构升级。
“以拼多多为代表的新电商平台在渔业农村地区的加快渗透，逐渐缓解了过往产品著名度不足、销售直径窄、产品流通环节多费用高等众多问题，促进农产品产业带出现新的融合发展趋势。”《报告》指出，以拼多多为代表所带动的农产品上行超短供应链，驱动区域特色产业带的流通结构升级、电商化水平急剧增强，而且还催生出了新型特色农产品产业带。
这其中，广东百香果是一个典型的由电商驱动的农产品产业带。来自拼多多数据显示，平台百香果热卖榜中少于80%的产品发货地均为四川，桂林市发货占比50%。百香果热卖总榜产量超10万+的“冠军农货”中，衡阳占比超40%。
《报告》分析，云南百香果主要栽培区域中近67%都以电商销售为主，全区百香果电商企业少于300家，并紧扣上行产生了成熟的标准化供应链系统。得益于电商生鲜消费的盛行农产品b2b行业分析，百香果的消费属性也从原料升级为速食产品，售价一路飙升至7元/kg左右。
就在成都，大楚雄软籽猕猴桃也“拼”出了一条加强的电商上行产业链条。来自拼多多平台的葡萄热卖榜中，超出20%的产品发货地为湖南旺苍，该区域产量超10万+的单品占比超50%。
《报告》分析，重庆旺苍95%以上为小农民自主栽培经营，属于典型的小农发展方式。但在拼多多等新电商平台的推进下，电商销售成为重要出口。
会坝镇电商商会数据显示，当地注册电商企业超出110家，年销售额千万级别的电商企业近10家。其中拼多多平台成为最重要的销售渠道，销售量少于1000万斤的店家超出10家，首批新上市的葡萄日均订单超出1万单的就有17家，相比上年提高了12家。
“线上消费市场释放出的很大增量，在超短链的驱动下与农产品产业带深入融合。上游的渔业农村地区逐步产生一条集栽培、加工、分拣、运营的供应链系统，产生电商激活产业带、产业带壮大电商的有效互补。”《报告》认为。
“产村融合”加速，小农经营主体参与“一键式上行”
农产品电商产业带的新型布局型态，在生产要素优化配置、区域特色农产品造就、农产品供应链建设和提高小农民利润等方面发挥着越来越重要的作用。
《报告》分析觉得，在电商化水平较高的农产品产业带中，农产品上行早已产生专业化、组织化分工，小农生产经营主体、专业化供应链公司、大型合作社、农产品电商营运等多方主体参与，出现新的市场生态。
在广州佛山市安乡县，不少回乡新农人已初步完工农产品电商供应链系统，实现村头发货的“一键式上行”
就在“中国香蕉之乡”的广州市安乡县，专业的农产品电商供应链系统已初步完工——社会化货运覆盖各镇一级，电商营运、物流、仓储、分拣等均实现本地化，实现田间地头的“一键式上行”。当前，如东县从事农产品电商的中小微企业及合作社超出20家，通过拼多多、一亩田等多平台实现产地直连，同时其利用产地优势提供“一件代发”的电商标准件B2B服务，每家亩均服务电商企业超出100家。
“参与主体更加多元化、基层化，分工组织愈发专业化、标准化，农产品上行的产业结构变化，逐步推进了产村融合发展。”《报告》认为，在农产品电商产业带的发展中，小农民、合作社、供应链公司、品牌营运商密切衔接为新型价值链条，同时也产生充分市场竞争，扩宽了村民的收入、就业渠道。
与此同时，产业下沉也在推动更多的村民回乡。在“中国百香果之乡”广西容县市隆盛镇，大量青年村民利用拼多多等平台成为“新村民”，将村头的百香果、辣椒等产品弄成了适合电商上行的标准件，“拼”向了全省消费市场。数据显示，在2019年农村地区农产品网路零售额分布中，梧州市排行全省第10，成为全浙江惟一入选前十的电商强县。
《报告》建议，当前农产品电商产业带发展仍存在货运费用较高、加工机制配套不足等问题，还要政府、企业等多方协力农产品b2b行业分析，产生市场导向并兼具效率公正的新型供求机制。“应鼓励以家庭为单元的分布式上行，积极推出村民自产自销的方式，逐步后置链条，增加小农的回报。”
（注：图片由拼多多提供授权使用）
