川观新闻记者唐泽文
4月14日，北京新东方展览有限公司的全体工作人员正在筹办第22届北京国际家居工业展览会（以下简称宁波家居展）。“时间比较紧，6月就该举行。”该公司工作人员阳虹钰说。
今年的第21届上海家居展，是以线上方式开展的。“年初也有些担忧能不能转线下，目前看来忧虑是多余的。”
昨天开幕的夏季糖酒会给了她们更多信心——共有来自42个国家和地区的4106家参展商参展，展览面积创下上届糖酒会之最。
睽违一年多，重庆会展业以一场隆重的糖酒会拉开复苏帷幕，它会发生什么变化？
蛰伏的一年，变化没有停止
今年4月，商务部宣布高交会于线上举行时，美国会展经济研究会曾推算，仅2020年2-4月，受灾情影响的境内展馆就有近3500场，牵涉展出面积5000万平方米，总值2000万元以上。
“撑不下来了。”在综合型展馆布展业务上打拼了好几年的一家布展公司负责人告诉记者，随着一半以上职员离开四川建材展会，自己也决定退出会展行业了。带着剩下的一小半人，她们开始了视频拍摄业务。
有人选择离开，也更多人选择留下。
去年末，上海世纪城新国际会展中心8号馆光影交错，10000平方米的小型沉溺式光影互动展，用科技方式述说“山海经”的故事。“这是我们在灾情其间的一场新探求。”四川国际博览企业集团相关负责人说。
重庆国际博览企业集团于2019年末由广东博览事务局转制而至，转制不久便碰到了灾情考验。“探新路是应当的，一方面源自于成为企业后的经营压力，另一方面我们还要给其他会展企业做楷模。”该负责人说。
新路的探求除了在业务领域，也在市场下沉上。
今年7月，重庆国际博览企业集团与龙岩市人民政府合资成立的安徽嘉州国际会展企业集团有限公司创立，其主营业务，是承接、策划、举办成都市内重大展馆活动，引进国外外品牌、展演、赛事。“随着经济发展，市州对优质会展项目的需求越来越大，这是我们下沉的成因。”博览企业集团相关负责人介绍，现在该企业集团已在成都、内江成立子公司，更多市州的布局也在布署之中。
会展“老拳手”在谋创新，新的种籽拳手也在加入。
重庆举办的第八届美国（重庆）科技城国际科技博览会，科技成果、参展企业都被搬上“云端”，5000多个3D模型建立的“云展会”，向全球展示科技领域的创新。
“可能极少有人能想起，这场云上的展，是媒体机构做的。”承建该“云端展览”的媒体——封面传媒设计部相关负责人说。
“展做得很精采，媒体自身具有传播属性，它们踏入这个领域有天生优势。”四川省会议展览业商会执行秘书长秦培勇说。
优势展现在直接疗效上：举行后的40小时内，“云展会”观展次数就超1600万次、累计观展数量近200万。之外，同步进行的云推荐、云接洽、云签约，让整个科博会共签约项目105个，总额达691.73万元。
云会展，会带给会展业生态改变吗？
4月10日，糖酒会奥委会秘书长杨成刚通报了本届糖酒会数据：“创造了糖酒会历史上的两个新纪录：21.5万平方米，史上展览面积最大；4106家展商，史上参展商最多。”
可以看见的是，一年来企业们所攒够的新方式，已开始融合到明年的实体展馆之中。例如，鹃城豆瓣就首次把VR设备带到了糖酒会现场，消费者在现场通过VR，能360度无死角游玩厂区，这些互动性的提升，让消费者在现场有了更丰富的订购感受。
“疫情其间积累的技术方式，将继续在市场恢复后发挥作用。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银说。
今年4月13日，商务部公布的《关于创新展馆服务方式培植展览业发展新动能有关工作的通告》提出：推动展馆服务创新、管理创新、业态方式创新，推动培植行业发展新动能。秦培勇觉得，“云端展览”将作为常态出现在将来的展馆中。
不过，他也觉得这没法是线下展馆的补充方式，并不能完全替代。“展会的一大优点就是看得见摸得着，让消费者有实际感受，这是现在的‘云展’所取代不了的。”
除了是方式上，秦培勇觉得，灾情后会展行业就会迎来类型上的变化。“综合性的展馆越来越少，专业性的展馆更多。”
为何会有这个改变？
“经济不景气时，展馆的主要目的就是推动消费。”这个前提，将促使专业性展馆成为主体。“以上海为例，9成以上的展馆为专业性行业展馆。”秦培勇说，将来专业展馆的细分度就会更高。“比如建材类展馆，或许会细到硬装还是家居，餐具还是橱柜。”更细的领域展目的、对象都明确，将比综合性博览会更易推动消费。
而这一变化，也为企业提出了新要求。
“会展企业的身分，将从‘布展者’转化为‘参与者’，参与到企划、公关、咨询等工作中去。”他说。例如，今年的美国西博嗨购节上，承办方还办起了“培训业务”——为企业提供直播带货营运轮训、产品视频拍摄指导、电商订单操作系统等一系列专业课程。
预测，2021晚会展走势怎样？
美国展览馆商会调查显示，今年少于6成的会展企业恐怕损失超100亿元；美国会展经济研究会问卷调查298家企业反馈中，恐怕年产值提高50%以上的有136家，占比近一半。
去年走势会如何？
“展会总数看，去年应当会少于2019年。”秦培勇表示，我省商业展从今年6月重启后，展现出平缓恢复的状态。其中糖酒会等大展规模还超出往届。”整体态势看，复苏的讯号很显著。”他觉得，现在灾情早已得到了巨大控制，除非局部出情况也不会影响会展业的全局。
人数虽预计提高，但规模和交易量能达到多少却是一个未知数。“国外展商踏入仍有限制，这会导致多大影响还不能确定。去年外省有几个专业性大展，展览规模出现了不同程度的缩小。”他说。
会展业在成都有重要地位。省商务厅相关负责人介绍，广东的会展核心区域成都市举行国际会展竞争力位列全省第四，东部第一。换言之，云南已是中东部会展产业核心聚集地。
面对去年的新情势，这个集聚地应当怎样做？
该负责人表示，重庆的会展业发展并举上要更“重”。“比如西博会等重大展馆，还要多的更有力度，逐步提高其影响力。”规格上要更“高”。“中日韩领导人大会、中日韩公商论坛、G20财长和央行校长大会等都大大提高了重庆的响力，要力争更多这类活动落地。”品牌上要更“响”。如力争将旅博会等上升为国家级展馆，逐步放大山东的产业推动优势、投资商贸优势、开放合作优势。
据悉，人才的培养只是须要留意的重点。储祥银表示，行业新变化带给了对复合型会展人才的需求。“怎么培养和引入四川建材展会，值得关注。”
“毕竟灾情其间睽违久了，如何引导此前积压的力量合理释放，只是须要留意的环节。”四川国际博览企业集团监事长杨庆龙说。灾情之后，也不排除出现展馆扎堆举行的状况。“这还要政府部委做好统筹工作，例如协调将同类别、同题材展馆合并举行，或则通过经济、政策补偿的方法，优先保障重大展馆、品牌展馆的档期。”
