11月17日，由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的“2023中国国际旅游交易会”在昆明滇池国际会展中心开幕。中央宣传部副部长、文化和旅游部党组书记孙业礼，云南省委书记王宁，中国民用航空局总工程师殷时军，主宾国泰国旅游与体育部部长素妲婉出席开幕式并致辞。云南省省长王予波主持开幕式。世界旅游联盟主席张旭应邀出席开幕式，并与孙业礼、王宁、王予波、殷时军等与会领导和中外嘉宾代表共同上台为本届旅交会启幕。
作为“2023中国国际旅游交易会”重要活动之一，11月17日，“2023全球旅行商大会”在昆明开幕。现场，来自中国、法国、西班牙、阿联酋、意大利、匈牙利等国家和地区的业界专家、企业家、旅行商近200人齐聚昆明，围绕加强国际旅游合作，推动中国入境旅游发展，进行深入交流。世界旅游联盟主席张旭、云南省宣传部部长曾艳、携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章、地中海俱乐部全球总裁亨利•吉斯卡•德斯坦、匈牙利国家旅游局代理副局长塞格纳•茹饶等分别结合各自领域在会上致辞发言。
张旭在致辞中讲到，旅游业作为全球经济的重要组成部分，承载着全球人类追求美好生活的向往，也关乎着全球可持续发展目标的实施进程。今年，恰逢中国共建“一带一路”倡议提出十周年。本届旅游交易会的举办，将进一步深化“一带一路”中外文化旅游交流合作，展现“你好！中国”的国家旅游品牌形象，为中国与世界旅游发展创造更多机遇。世界旅游联盟将继续发挥国际交流合作的平台优势，与世界各地、社会各界及云南省一起，加强交流、增进共识、密切合作，助力推动全球旅游业快速发展。
会议现场正式发布“你好！中国”国家旅游形象，携程集团联合中旅旅行、蚂蚁集团、远海国际、CNN、桂林唐朝国旅等产业链相关企业，发出入境游协作联盟倡议。倡议中，大家纷纷表示，将分别从入境游服务门户、境外卡移动支付、国内目的地海外传播、团队游服务品质等维度入手，推动入境游全链路便利化，提高外国游客游玩体验。
“2023中国国际旅游交易会”期间，张旭应邀参加孙业礼会见泰国旅游与体育部部长素妲婉、缅甸饭店和旅游部部长德德凯、南非旅游部部长帕特里夏·德利莱、柬埔寨旅游部国务秘书钱明光等中外嘉宾代表活动。
本届交易会主题为“你好！中国”，会期3天，展览面积约9万平方米，共设置6个专题展区，吸引来自70多个国家和地区的旅游推广机构、相关企业和800多位国际旅行商参展洽谈。
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