一方面，数字时代在社会消费领域的不断渗透，扩大了对视觉健康呈现更高需求的人口基数。另一方面，眼镜作为展现个人审美的重要载体之一，消费者对眼镜个性化需求日益凸显。
由此，健康消费、体验式消费、时尚创意指数，逐步成为未来眼镜市场的关键趋势。Safilo Group 北美区总裁 Vittorio Verdun 就整个眼镜市场进行了分析，表示过去几个季度，整体市场发展趋于疲软，尤其是中高端细分市场。但尽管如此，Safilo Group 旗下所有的高端品牌依旧展现出积极的发展态势。Vittorio Verdun 表示，集团旗下已获得经营许可证的品牌 Carrera、Carolina Herrera、Kate Spade New York 和 Boss，均在其主要分销渠道取得了积极成果，尤其是 Carolina Herrera，其在独立光学渠道中的表现非常出色，上季度业务量翻了一番。对于业务上涨的原因，Vittorio Verdun 补充道：“Carolina Herrera 通过专注于高服务水平和提供卓越的运营策略，包括升级公司 ERP 系统，从而在疲软的经济环境中依旧实现了稳步上升的表现。”此外他认为，过去几年里 Safilo Group 致力于创造更多合作伙伴关系、加强公司与更大范围客户群体的紧密链接，并提供更多样的系列。本届展会前，Safilo Group 便已宣布与 Stuart Weitzman 建立合作伙伴关系，并为 Tapestry 旗下的鞋履品牌制作首个全系列眼镜产品的消息。Vittorio Verdun 表示，全新品牌将于 2024 年秋季发布，同时 Safilo Group 还将与 Tommy Hilfiger、Kate Spade New York、Fossil 和 Juicy Couture 等品牌续签授权协议。
在数字技术突破方面，Safilo Group 正与亚马逊建立战略合作伙伴关系，为旗下 Carrera 品牌推出附带亚马逊语音助手 Alexa 的镜架，从而进军智能眼镜领域。值得注意的是，该智能眼镜产品已在展会上得到了业界各方的支持与肯定。EssilorLuxottica 与 Meta 合作推出了第二代智能眼镜，新一代产品进行了升级，将人工智能技术巧妙地融入兼具舒适性和个性化的镜架中。旗下品牌雷朋北美副总裁 Dan Alder 提到 Meta 不仅提供了技术和经验支持，还为眼科护理患者提供全套服务，包括医用镜片适配服务和部分保险计划。雷朋正通过完善店内营销方式来支持眼科护理专业人士，同时让消费者感受到 Ray-Ban | Meta 合作系列的独特性。作为一个具有较高品牌知名度的眼镜品牌，雷朋在 Z 世代市场中占有较大的份额。该品牌以性别流动为标志性风格，且始终坚守可持续发展战略。在拉斯维加斯展出的最新系列就践行了这些发展理念，使用包括生物醋酸酯镜框和由生物基聚酰胺制成的生物尼龙镜片，其中至少 40% 至 65% 的成分来自可再生资源。另外，集团还将推出其他创新性产品。例如，被 EssilorLuxottica 收购的公司 Nuance 和内部 Super Audio 团队将协作开发首款视听一体的产品，该产品将听觉技术完美地融眼镜框架中。同样，公司的 Helix 团队将为眼科护理专家提供远程验光等技术协助。对于设计研发合作层面，EssilorLuxottica 与施华洛世奇签署了眼镜许可协议，并推出了全新合作系列。EssilorLuxottica 北美营销副总裁 Alessandro Mariani 表示，该合作系列的灵感来自品牌最具标志性的珠宝系列产品，通过应用施华洛世奇水晶为用户打造独具个人风格的时尚眼镜。
此外，集团也始终践行可持续战略，EssilorLuxottica 企业社会责任负责人 Elena Dimichino 说道：“过去几年里，可持续发展已经成为公司战略的重要一环，其中「关注地球」计划根据 EssilorLuxottica 及其利益相关者的具体需求量身定制，通过关注碳排放量、循环经济、社会企业道德、包容性原则、拓展世界视野，这五大支柱来增强社会对企业价值观的认可。”
同样，EssilorLuxottica 继续在系列产品中衍生创新性材料，并重点关注材料和产品的循环利用，例如用于镜框的生物醋酸酯和用于镜片的生物尼龙材料，集团通过减少化石原材料的使用、管理废物以及最大限度地回收材料。
未来，EssilorLuxottica 北美批发总裁 Fabrizio Uguzzoni 表示：“EssilorLuxottica 的高度多元化 — — 跨地区、多类别、多贸易渠道和多价格带区间，将使集团业务在经济低迷期更具市场韧性。此外，集团四分之三的收入来自非全权委托的眼镜业务；因此，集团业务本质上比其他消费品类更具稳定性。”
Marchon 集团在本届国际光学眼镜展览会上，展示了其可持续发展计划 Eyes on Tomorrow。Marchon Eyewear 首席品牌官 Gabriele Bonapersona 解释道：“如今，Marchon 已有 25% 的产品系列生产来自可持续性材料。我们为自己设定了一个雄心勃勃的目标，即到 2025 年实现 50% 的可持续生产指标。”
该集团最近引进了 Altair 旗下品牌 Joe by Joseph Abboud 的再生不锈钢眼镜，钢铁作为回收率最高的材料，被首次应用在 Marchon/Altair 的合作产品系列中，镜框材质中的 91% 都由经过市场回收改造的不锈钢制成。
Marchon 是首家采用「Acetate Renew」材料的眼镜公司，值得一提的是，「Acetate Renew」是由伊士曼（Eastman）化学公司开发的用于取代传统化石资源的创新性永续材料。如今该材料也被应用到了 Marchon 和 Nike 合作系列产品中。同样，新系列产品也结合伊士曼的创新碳再生技术（carbon renewal technology），制造原料包涵约 40% 的经认证回收成分和约 60% 的生物基成分。
另外，Nike 和 Marchon 还合作推出了可任意替换镜片的 Flyfree 镜框，这种款式刚获得了 Silmo d'Or 运动类奖项。
在谈到眼镜市场零售趋势时，Gabriele Bonapersona 表示，透明颜色和水晶色调、盾牌和 90 年代风格的镜框、符合可持续的镜框在展会上很受欢迎，但当合作伙伴和客户在有多种选择的情况下，他们会更倾向于可持续产品。
Marchon 也拥有 Ferragamo 品牌眼镜特许经营权。Gabriele Bonapersona 表示，新任创意总监 Maximilian Davis 推出的新眼镜系列确实将品牌带到了一个新维度，耐磨镜框以及 Ferragamo 全新视觉标志，几乎在所有市场都获得了肯定。同时，该公司正致力于推进营销渠道的全面数字化进程。WWD
撰文 Thomas Waller
编辑 Juju
图片来源 WWD、网络
