网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国十四五规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。网络视听产业数字化融合发展态势形成，2021年，在线直播、视频、音频等诸多领域的网络视听服务继续深耕社交平台，日益突破基础的互联网移动端，形成数字化产业发展全新模式，成为当下我国信息文化产业中最具融合属性和竞争能力的新兴业态之一。数字化的网络视听深刻影响着人们的日常生活。在视频平台记录日常，在社交平台分享见闻，通过电商直播线上购物，借助甚至依赖网络视听产品获取新同、感知变化、接受文教、凝聚社会已然成为公众生活常态。基于国家政策对于互联网新兴产业的支持，新平台实范短视频战略蔚然成风。短视频产业带来的高额流量经济驱动更多社交、资讯媒体平台开发自身的独立短视频业务，抖音、快手两大头部平台受到来自新平台业务的冲击、头部长视频平台开启短视频战略，百度、知乎等内容资讯媒体强势切入。微信、微博也分得了属于自己的短视频流量。网络视听以全时态、多层次、高渗透、沉浸式的独特优势成为用户黏性最高、人均单日使用时长最长的网络传播业态，据CNNIC统计，2021年全国网络视听用户总体规模达到10.11亿人。其中，短视频、综合视频、网络直播、网络音频等细分业态的用户规模和黏性与日俱增。5G高速信息时代，网络视听产品与高质量信息传播技术的嫁接越发成熟，5G+8K超高清、云制播/转播、多维沉浸视听等应用场景在2021年从概念走向落地，并驶入产业化、规模化的快车道。网络音视频服务聚合网络在线资源，运用新技术模块，如大力度对用户视听使用特征的多维分析，使用户画像更加准确，进而优化个性推荐，并结合更加成熟、便捷的AR/VR技术设备，将视听场景立体化，极大地提升了用户的交互体验感受。互动视频、竖屏视频、Vlog（视频日志）受到平台追捧。芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、哗哩哗哩等平台加大互动视频的布局和探索，更适配手机屏幕的竖屏视频日渐成为互联网视频格式“常态”，Vlog内容因其巨大社交潜能，受到视听平台青睐。短视频中长化发展形成品牌。原本时长在几分钟内的短视频转向中长化发展，1～30分钟的中视频聚集了短视频碎片化和长视频高信息密度的双重特点，为网络视频的融合发展带来增量。时长的拉伸，意味着短视频的内容生产质量更具挑战，曾经一些惯于蹭热点、切条搬运的低质量内容风光不再，富于原创专业性的中长视频持续供给精品内容，受到用户和市场的关注。网络视听成为”视听中国”系列活动和影视节目海外展映交流活动的重要一极，有效扩大了中国网络视听在海外的影响。《破冰行动》《长安十二时辰》等众多网络视听节目在东南亚等国家和地区引发观看热潮，成为“中国剧集”出海新力量。视听机构积极推进与海外制作机构的联制联播，《功夫学徒》《水下中国》等多部网络纪录片以海外观众更易接受的方式走向海外。网络视听平台加快在海外的规模化落地。2019年，芒果TV国际版APP覆盖全球195个国家和地区共2400万人；爱奇艺推出服务全球用户的产品iQIYIAPP，腾讯推出视频流媒体服务WeTV，均在东南亚、南亚国家落地开花。短视频成为出海生力军。2019年，TikTok（抖音海外版）全球下载量超过7.38亿次，Kwai（快手海外版）自2018年起在全球10多个国家推出，以李子柒、二更等为代表的短视频创作者，成为中国国际传播新主角。1.“艺术”与“技术”双轮驱动，赋能网络视听节目形态和样式网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能，而“艺术+技术”也成为网络视听行业发展的热门。尤其是5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等带来的视听体验叹为观止。咪咕自研技术打造的5G冰雪之队（谷爱凌、徐梦概、隋文静，韩聪、任子威数智人打破了虚拟和现实的界限，提供了音乐+冰雪元宇宙沉没式交互体验；全世界第一位中文虚拟歌手洛天依联手二胡演奏家赵磊，深情演绎的《好一朵美丽的茉莉花》让虚拟与现实完美融合；装置艺术家林万山与青年歌手张艺兴跨界合作，带来的厥舞《飞天》以现代艺术形式展现“传统文化符号”与“科幻感”的碰撞；网络剧《你是我的荣螺》主演杨洋，海翻热巴对话英雄航天工作者，剧中“于途”和现实中的“于逐”跨次元相遇，XR技术还原《烟火星形》中的宇宙星海……《中国梦，我的梦——2022中国网络视听年度盛典》也成为”艺术+技术”的一次生动展示，代表着网络视听行业前沿的新观感。“艺术+技术”为网络视听行业打开了意想空间和表达空间，也为受众带来极致的观看体验，这也是网络视听行业的优势所在，特别在一些文化类节目的创作上，‘思想+艺术+技术表现得淋漓尽致，让我们更能感受文化之美、视听之美、意之美各大网络视听平台将继续书写新的篇章，梳理各大网络视听平台的内容布局和亮点表现。精品化、多元化、IP矩阵化成各大平台的主打。爱奇艺主打视觉冲击类的精品独播，它本身有着用户极为丰富的内容资源，所以其独播节目也是相对数量最多的平台。爱奇艺宣称以超200亿的大投入布局多元化、垂直多个内容赛道，打造多元内容。腾讯视频的网大直击人性弱点，此外还专攻网剧。比如先后推出《鬼吹灯之怒晴湘西》《古董局中局》等口碑炸裂的作品，让腾讯着实火了一把。腾讯视频以“高原+高峰为基础，形成品质化内容的大海”，布局多维内容和消费场景。芒果TV网大多涉及青春，爱情偶像；练艺是它的王牌。娱乐属性也最为明显，背靠湖南电视台的超强流量及明星资源，比如《声临其境》《歌手》都南台输送过来的独播节目，为App吸粉无数。优酷的重心在自制，网大侧重于唯心，网剧和综艺也有不错成绩。比如为人熟知的要数“这就是’系列：《这就是街舞》《这!就是漫蓝等；自制网剧《白夜追凶》《媚者无疆》也是圈粉无数。优酷表示坚持头部独播策略、大自制投入，以创新为核心锻造精品，设置生态共振的内容专属赛道，并携手正午阳光、欢舞影视、灿星、银河酷娱等中国顶级的公司和团队，以及优酷自制综艺工作室，为内容保驾护航。专业院线团队已经进入市场，加上四大平台都在强化头部IP，也从聚焦领域、类型题材入手加大了新品类的开发力度，行业开始形成真正的格局。基于国家政策对于互联网新兴产业的支持，新平台实施短视频战略蔚然成风。短视频产业带来的高额流量经济驱动更多社交、资讯媒体平台开发自身的独立短视频业务，抖音、快手两大头部平台受到来自新平台业务的冲击，头部长视频平台开启短视频战略，百度、知乎等内容资讯媒体强势切入，微信、微博也分得了属于自己的短视频流量。短视频嵌入不同领域助力社会发展。短视频庞大的用户规模为产业孵化出多元多样的细分赛道，视频创作者得以深耕独立领域，提供高质量的垂直内容。游戏、科普、文旅、非遗以及卫生健康、扶贫助农等领域的结合渗透让短视频形态更加丰富，嫁接新领域的短视频在疫情期间为用户开阔视野、提供信息，也为扶贫工程、共同富裕创造出普惠价值。数字视听技术同乡村传统产业的融合成为电商直播助农的新机遇，在交易规模提升的同时，电商直播也逐渐发掘出自身的社会效用。在头部主播的带动下，更多的乡村农副产品、特色公益商品走进网络直播间，电商直播让农民群体鼓起了腰包，也为乡村网络文化走向振兴贡献力量。此外，电商直播具有较强的粉丝经济效益，产业向助农方向的倾斜带来了农产品销售的发展机遇和经济增长点，线上线下的资源融合也将持续为乡村振兴战略助力。参考文献
1.《2023中国网络视听发展研究报告》
2.《2023年网络视听行业分析报告及未来五至十年行业发展趋势报告》
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