泉州国潮产业“出圈”:刚下“双11”直播间,就上基金调研直播间

“国潮热”既是经济现象，也是文化现象。每个“出圈”的故事都有个惊艳开场，而泉州，似乎不太需要。作为世界遗产城市，泉州是古代海上丝绸之路的起点，如今诞生于此的安踏、利郎、盼盼食品、特步、鸿星尔克等众多国货企业持续创新，成为“国潮顶流”。相比于是否“出圈”，“赢麻了”的泉州更在乎能否 “出色”。

刚刚过去的“双11”，网络销售额在福建全省排名前十的企业，“国潮之城”泉州占6席。泉州市商务局副局长林文荣在调研活动中介绍说，以纺织鞋服、建材家居、食品饮料、工艺制品等为代表的泉州国潮产业，正在异军突起。

数据显示，2022年底，泉州生产了全球20%的运动鞋、全国10%的服装，工艺陶瓷出口量占全国65%，产品销往全球210多个国家和地区。

在昨晚蚂蚁财富平台上的富国基金直播间，有超过80万网友跟着基金经理在线走近泉州，“沉浸式”探访鞋服、食品领域的国货企业利郎和盼盼食品，关注“国潮之城”背后的基因和秘密，并在直播间实时解答投资者疑问、交流互动。

 “丰富了我对国货的认知！”这是利郎出现在直播间后，网友的留言。在利郎（中国）有限公司位于福建晋江五里工业园区内，网友们跟随调研直播间的镜头看见了老国货服装企业的“数智”力量和“国际”视野。

自动化裁剪、模板自动针车、U型自动化流水线、设备智能改造研究室、面料验布机等数字化设备，在利郎车间一应俱全。裁剪后的布料进入U型自动化生产线，只需1分30秒的时间，一条裤子便可缝制完成。在持续的技术推进下，不断优化面料供应，是支撑利郎“极致单品”研发的“秘诀”。数据显示，2021年，利郎采用自主研发面料的产品比例已经达到50%左右。

很多人印象中的“老国货”，如今不仅高效智能，而且时尚新潮。透过调研直播间，可以看到利郎代表的泉州国货服装，一方面在技术研发领域不断摸索，另一方面则深刻洞察了消费者不断升级的精神需求和文化需求。不久前，利郎年度男装大秀在一座有着 885 年历史的古老石桥——安平桥上徐徐展开，潮流新品+说唱歌手的组合，受到网友热捧。实际上，利郎近些年还联动《长安十二时辰》等热播剧跨界合作，开发国潮联名款，也代表中国男装品牌首登米兰国际时装周。在“年轻化”、“艺术化”“国际化”上的破壁尝试，泉州国货品牌很努力。

看完利郎，当调研直播镜头转向盼盼食品时，网友们又开始隔着屏幕流下羡慕的“泪水”，一块块小面包陪伴了不少80后90后的成长。

在盼盼食品所打造的5G全连接智能工厂，面包饼干的香甜裹挟着美好生活的气息扑面而来。面对新的时代、新的消费群体和新的消费需求，盼盼食品有许多自己的思考，例如运用数字技术升级车间降本增效、试水预烘焙赛道、借势体育营销……这些尝试也让这家近30年的国货“老店”，有了许多令人欣喜的“新味道”。

据介绍，早在2015年，盼盼食品就开始探索“数智转型”路径，利用5G网络对生产车间进行智能化改造，将生产设备无缝连接，并进一步打通设计、采购、制造、仓储、物流等环节，使生产更加可视化、智能化、精益化，构建起一个面向未来的数字化智能制造工厂。

或诞生于泉州，或根植于泉州，或成就于泉州，这些出色的泉州品牌基因里，始终刻写着满满的国货底气和国潮自信。

谈及此次国潮产业调研的感受，富国基金量化投资总监、基金经理蔡卡尔表示，“通过调研可以看到，国货企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入，逐渐实现在工艺流程、产品质量、文化价值上的领先。”

基金行业长期密切关注产业发展动向，调研直播也成为观察、支持实体产业科技创新和转型发展的一种窗口。蚂蚁财富平台的数据显示，包括富国基金在内，中银、汇丰晋信等多家基金公司今年也从国潮产业视角呈现了消费增长的新趋势。2023年以来，30家基金公司在平台上共开展了62场调研直播，有超过2200万投资者观看学习，科技、消费、制造等实体行业最受关注，调研直播的场次分别占到35%、28%和18%。

“平台为基金公司和投资者搭建沟通桥梁，也帮助投资者走近产业一线，在震荡市保持理性和长期投资，让金融高质量服务社会经济发展。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示，蚂蚁财富会持续探索开放更多平台和技术能力，让机构做深用户服务，提升金融服务实体经济质效、促进科技创新，推动行业高质量发展。