汽摩运动与文旅创新的逻辑解读

     文旅创新，如何借力汽摩运动？

     首先，汽摩运动通常是高度视觉、感官和情感刺激的活动，对汽车和摩托车的迷恋是一种独特的文化体验。这种独特性和吸引力能够吸引全球范围内的爱好者和观众，推动人们跨足到不同地域参与和体验。与此同时，汽摩运动还具有很强的社交性。赛事吸引了来自不同地区和背景的人们聚集在一起，分享共同的兴趣和热情。这种社交性有助于促进文化交流，形成一个共同体，同时也为当地旅游业创造了社交旅游的机会。推而广之，大型汽摩赛事通常还具有国际化元素，能够吸引来自不同国家和地区的参与者和观众。这促使了文化的交流和相互理解，为旅游产业提供了更多的国际化机会。

      其次，旅游产业的从“六要素”到“新六要素”的迭代转化，已经是整个文旅行业的共识。商、养、学、闲、情、奇，这新六要素的提出，本质上讲就是消费者需要有密度更高的价值体验。毕竟见得多了，时间也更加的珍贵。所以，需要不断的去探索“老瓶装新酒”。于是，我们看到很多景区开始各种跑，越野跑、山林跑等等体育活动渗透到旅游项目之中。而汽摩运动其实是所有体育运动中内涵最为丰富的板块，汽车加摩托车有两个大类十四个单项，而且目前还在不断创新。比如我了解到在中国智博会期间，重庆金佛山就做了一次汽摩运动城市定向赛，效果很好，参与的驾驶工具不仅是汽车，甚至于还有“偏三轮”和老爷车。这就很好的回答了如何在“新六要素”上去创新的问题。而在这样的旅游场景和产品面前，消费者的体验是倍增的。因此，将汽摩运动放在“文旅体”融合的维度上去探索和思考，产品创新并非是难事，因为天然耦合。

      再次，就单纯的旅游产品和目的地消费而言，复购率其实是不高的。很多消费者都是来过一次，不会说反复的多次来消费，这是人之常情。但汽摩运动如果因地制宜、因时制宜的与旅游目的地形成融合之后，这种局面就很有可能被打破。因此，体育项目，特别是热门的体育项目，其本身的属性就是“复购”。比如足球，就一个草坪一个球，11个人一周可以反复玩几次，而且还上瘾。汽摩运动也同样具有足球的这样的体育运动的共性，一旦形成了特别适合的生态和场域，其爱好者就会络绎不绝、反复前往。而在这个过程中，就有了不断提升消费档次和消费外延的可能，增添各种配套，深挖旅游资源，拉长价值链条。毫无疑问，这个过程是一个正向的螺旋上升的增值趋势。

      正因为如此，汽摩运动与文旅产业的融合创新有了丰富的素材和想象的空间。那么如何才能充分利用好汽摩运动的属性禀赋，为文旅产业的高质量发展赋能，结合我们首旅的实践思路，我想提七个方向，抛砖引玉，供大家参考。

      第一、设计主题旅游体验。结合文旅目的地和既有平台的优势及特点，联合汽摩运动运营商、推广商，开发以汽摩运动为主题的旅游体验，包括赛事观赏、赛车试驾、车手互动等。通过设计各类主题活动，提供全方位的汽摩文化体验，满足不同层次、兴趣和需求的游客。

      第二、注重赛事与在地文化融合。也就是将赛事与本土文化巧妙结合，找到能够发生化学反应的独特泛文化或者类文化体验。可以通过在赛事期间组织“汽摩运动+”的跨界文艺演出、传统手工艺展示、当地美食节等活动，使游客在欣赏赛车的同时，深入了解当地的历史、文化和风土人情。

      第三、利用数字化体验推广。高度重视利用数字化技术，如实时直播、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等，拓展远程观众的参与方式。尤其值得一提的是，需要高度重视数字虚拟赛车在文旅融合和推广中的杠杆作用。可以试想，如果将有趣的景区赛道，通过3D技术，植入到赛车的虚拟驾驶中，通过线上互动体验和竞技，让无法到达现场的观众也能感受到赛事的激情，同时也可以通过练习，直接参与到赛事的体验中。那么，这个景区本身就成为了话题的焦点。

      第四、开发文化创意产品。通过联名的方式，限量款的方式，基于汽摩运动的文化元素，推出相关的文创产品，如定制主题的纪念品、文化衫、汽车模型等。让文旅产品与体育用品深度融合，这不仅可以提高各自品牌的知名度，还能成为最具价值的纪念品，甚至收藏品，促进文旅产品销售和品牌推广。

      第五、打造汽摩主题区域。在目的地因地制宜建设汽摩主题区域，包括赛车博物馆、赛车主题公园、汽摩文化街区等。这样的区域不仅成为旅游胜地，还能为当地居民提供娱乐和文化交流的场所。尤其值得关注的是房车露营基地的规划和建设，只要让车友们留得住，那消费的价值就可以翻一番。

      第六、推动产业链合作。与赛车产业链上的企业合作，推动相关产业的发展。例如，与汽车制造商合作推动研发智能汽车技术，与赞助商合作推动品牌联名活动，促进整个产业链的发展。实现“文旅体”携手出圈，发挥“接二连三”的溢出效应，服务地区经济发展。

      第七、发展绿色可持续旅游。关注绿色和可持续发展理念，将汽摩运动与环保、绿色出行等理念结合。推动电动车展示、环保主题活动，为文旅产业赋予更为可持续的发展路径。

      综上所述，汽摩运动与文旅产业的紧密结合为城市和地区带来了卓越的机遇与潜力。这一理念建立在体育与文旅相互促进的基础上，形成了一种共生关系，不仅推动了体育产业的蓬勃发展，更为文旅产业注入了新的活力。

      最后，我想再概括性的强调四点：

      首先，大型汽摩赛事作为体育赛事的代表，吸引了全球范围内的观众和参与者，将城市变成了一个国际性的体育盛会。这一知名度不仅提高了城市的旅游吸引力，更使得城市成为汽摩运动爱好者和赛事观众的朝圣地。观众的增多带动了当地酒店、餐饮、零售等服务行业的繁荣，形成了一种多元效应。而这种效应并非短暂的，而是随着时间的推移而逐渐巩固，形成了一种持续的积累效应，符合马太效应的概念。

      其次，汽摩运动的吸引力不仅局限于现场观众，更可以通过数字媒体和社交媒体传播，为远程观众提供丰富的数字化体验。观众无需亲临现场，即可感受到赛事的激情。这为文旅产业提供了数字化创新的契机，推动在线预订、虚拟导览等数字化服务的发展。这种创新不仅仅体现在赛事期间，更可以延伸到整个文旅产业链，包括主题旅游产品、文创产品等的推陈出新，形成更为丰富多彩的文旅体验。

      再次，汽摩运动与文旅产业的合作还涉及到产业链上的多个层面。品牌合作和赞助为汽摩运动注入了更多的资金，进而带动了汽车科技、绿色出行等领域的创新与发展，形成了产业链上的良性循环。这种合作和创新不仅提升了合作方的品牌影响力，也为相关产业带来了更多的商机。

      最终，这种深度融合在本地能够产生积极效应，同时也在国际上提升了城市的国际形象和吸引力。国际性的汽摩赛事吸引了来自世界各地的参与者和观众，这促使了文化的交流和相互理解。通过国际合作、文化交流活动，城市得以在国际舞台上扬名，为吸引更多国际游客和商业合作创造了更为有利的条件。

      总而言之，汽摩运动与文旅产业的深度融合不仅带动了城市旅游的发展，更为文旅产业注入了新的创新力量。这一理念与思路不仅在本地产生了经济效益，更在全球范围内推动了城市的国际化发展。汽摩运动与文旅产业的合作，既是一场盛大的体育盛会，也是一场文化、科技和商业的盛宴，为城市的可持续发展提供了独特而富有活力的路径。