文旅行业从规模增长到价值深耕的全面升级

步入2026年，文旅行业正告别过去的规模扩张模式，迎来以价值深耕、政策护航、科技赋能为核心的结构性升级期。从顶层政策设计到市场消费迭代，从产业融合创新到入境游双向升温，全行业都在重构发展逻辑，探索高质量发展的新路径。

政策层面的系统性支撑为行业升级筑牢根基。国务院办公厅先后出台培育文旅消费新增长点、优化消费环境三年行动方案等政策，明确“文旅+百业”融合、智慧文旅建设等核心方向，将文旅业定位为战略性支柱产业。文旅部也在2026年工作要点中提出，全年培育100个智慧旅游标杆项目，推动文旅科技融合落地。与此同时，多地同步跟进配套措施，不仅通过地方文旅促进条例明确资金保障、人才支撑等法治化路径，海南、贵州等省份还推出财政奖励、门票优惠等政策，持续释放消费红利，为行业发展注入政策动力。

市场端的深刻变革正在重塑文旅产业生态。消费逻辑已从传统的“门票+观光”彻底转向“无门票引流+全域消费”，情绪价值与在地文化成为吸引游客的核心竞争力，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式体验项目预订量同比飙升300%，印证了游客对深度体验的需求升级。供给端也同步迭代，“地产式文旅”加速退场，文旅主体更注重“文化译解”能力，苏州缂丝、山西古建榫卯等小众深度体验项目逐渐成为行业新宠。产业融合的深度与广度不断拓展，“文旅+科技”让VR/AR、全息投影等技术重构游玩体验，沉浸式文旅市场规模持续扩大；“文旅+体育”“文旅+农业”等跨界融合案例不断涌现，形成多元协同的产业生态。

入境游与跨境游的双向升温成为2026年行业新亮点。随着免签政策落地与直航便利化提升，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品增长超30倍。国际游客也从“打卡式游览”转向“深度体验式漫游”，市井生活探秘、非遗手作等项目备受青睐，北京、哈尔滨等地推出的双语服务、入境大礼包等配套措施，进一步提升了国际游客的出行体验。与此同时，香港、澳门领跑短线出境游，免签国、海岛、极光等主题线路热度高涨，形成“入境+出境”双向繁荣的格局。

展望未来三年，文旅行业将在政策与市场的双轮驱动下持续进阶。科技赋能将更加深入，AI、数字孪生、低空经济等技术将催生更多创新场景；产业边界会进一步拓宽，“文旅+元宇宙”“文旅+低空旅游”等新业态有望成为新增长点；消费市场将更加细分，入境游偏好深度化、差异化，国内游则向在地文化、健康疗愈、数字体验等赛道延伸，家庭游、小众定制游等细分市场潜力持续释放。对于文旅从业者而言，聚焦在地文化挖掘、加大科技投入、构建多业态融合生态、优化入境服务，将成为把握行业机遇的关键方向，共同推动文旅行业迈向高质量发展新阶段。