

2025年12月1日至12月31日,#小红书 平台上#医美 行业搜索量趋势整体平稳,其中皮肤美容占比74.72%、占比最高,其次是面部塑形占比20.47%,仍需重点布局强势类目。

*数据来自小红书灵犀,统计周期2025.12.1-12.31

*数据来自小红书灵犀,统计周期2025.12.1-12.31
一、1月流量小报:
【1月流量趋势总结】
1、从流量趋势看,1月预估YOY-1.59%,医美流量增速放缓,但仍保持平稳态势;
2、从大盘定价广告看,1月定价广告对比12月逐渐减弱;
3、大盘私信出价较上周期略有提升,表单出价趋于平稳,涨幅与上周期相持。

*数据来自小红书数据中台,统计周期2025.12.1-12.31
二、平台洞察:


一、皮肤美容:
10-12月品相搜索趋势
水光、光子嫩肤

*数据来自小红书灵犀,统计周期2025.7.1-10.31
二、面部塑形:
10-12月品相搜索趋势
眼部整形(外科)、鼻部整形(外科)、玻尿酸填充

*数据来自小红书灵犀,统计周期2025.10.1-12.31

二、黄金微针TOP热词

三、水光TOP热词

四、水杨酸焕肤TOP热词

五、超声炮TOP热词

六、热玛吉TOP热词

七、皮秒/超皮秒TOP热词

*数据来自小红书灵犀,统计周期2025.12.1-12.31
12月站内用户对光子嫩肤最为关注,光子嫩肤单词热度高达73.1W,搜索词多维品项效果及风险关键词
11-12月适应症搜索同比增长率
“光子嫩肤的功效”+15.44%
“光子嫩肤一到七天对比图”+27.32%
一、眼部整形【外科】TOP热词

二、鼻部整形【外科】TOP热词

三、自体脂肪填充【外科】TOP热词

四、玻尿酸填充TOP热词

五、胶原填充TOP热词

*数据来自小红书灵犀,统计周期2025.12.1-12.31
12月站内用户对双眼皮、鼻基底凹陷的搜索量较高,环比热度小幅度提升;其次增速较为明显的为眼袋泪沟,鼻子注射。
11-12月适应症搜索同比增长率
“眼袋泪沟太重了有什么方法”+28.12%
“鼻侧影半永久对比图”+5476.88%
“拉宾斯和桑缇娜哪个好”+2220.06%
流量成本高、玩家多:玻尿酸填充、自体脂肪填充、眼部整形、鼻部整形
流量成本低、玩家多:水光、胶原填充、黄金微针
流量成本低、玩家少:水杨酸焕肤、光子嫩肤

*数据来自小红书灵犀,统计周期2025.12.1-12.31

*更多【品项】热搜词,可联系搜道启量客服【VX:SouDaoQiLiang】讨论
*数据来自小红书数据中台,统计周期2025.12.1-12.31

*更多【适应症】热搜词,可联系搜道启量客服【VX:SouDaoQiLiang】讨论
*数据来自小红书数据中台,统计周期2025.12.1-12.31
12月“轮廓固定”仍为站内高热话题词,针对高热话题词可进行对应品项控掘及笔记内容埋词,提高内容关联度


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一、变美场景
#见证拾光解玛青春 3022.2万话题浏览
#变年轻的秘诀 1.6亿话题浏览
二、护肤场景
#护肤内行人5.1亿话题浏览
#护肤也是生活的一部分6960万话题浏览
三、医美场景
#轮廓固定15.8亿话题浏览
#面中年轻化1.6亿话题浏览
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