2026年1月 | 小红书医美行业月报(最新)

2025年12月1日至12月31日，#小红书 平台上#医美 行业搜索量趋势整体平稳，其中皮肤美容占比74.72%、占比最高，其次是面部塑形占比20.47%，仍需重点布局强势类目。

*数据来自小红书灵犀，统计周期2025.12.1-12.31

*数据来自小红书灵犀，统计周期2025.12.1-12.31

一、1月流量小报：

【1月流量趋势总结】

1、从流量趋势看，1月预估YOY-1.59%，医美流量增速放缓，但仍保持平稳态势；

2、从大盘定价广告看，1月定价广告对比12月逐渐减弱；

3、大盘私信出价较上周期略有提升，表单出价趋于平稳，涨幅与上周期相持。

*数据来自小红书数据中台，统计周期2025.12.1-12.31

二、平台洞察：

一、皮肤美容：

10-12月品相搜索趋势

水光、光子嫩肤

*数据来自小红书灵犀，统计周期2025.7.1-10.31

二、面部塑形：

*数据来自小红书灵犀，统计周期2025.10.1-12.31

二、黄金微针TOP热词

三、水光TOP热词

四、水杨酸焕肤TOP热词

五、超声炮TOP热词

六、热玛吉TOP热词

七、皮秒/超皮秒TOP热词

*数据来自小红书灵犀，统计周期2025.12.1-12.31

12月站内用户对光子嫩肤最为关注，光子嫩肤单词热度高达73.1W，搜索词多维品项效果及风险关键词

11-12月适应症搜索同比增长率

“光子嫩肤的功效”+15.44%

“光子嫩肤一到七天对比图”+27.32%

一、眼部整形【外科】TOP热词

二、鼻部整形【外科】TOP热词

三、自体脂肪填充【外科】TOP热词

四、玻尿酸填充TOP热词

五、胶原填充TOP热词

*数据来自小红书灵犀，统计周期2025.12.1-12.31

流量成本高、玩家多:玻尿酸填充、自体脂肪填充、眼部整形、鼻部整形

流量成本低、玩家多:水光、胶原填充、黄金微针

流量成本低、玩家少:水杨酸焕肤、光子嫩肤

*数据来自小红书灵犀，统计周期2025.12.1-12.31

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*数据来自小红书数据中台，统计周期2025.12.1-12.31

12月“轮廓固定”仍为站内高热话题词，针对高热话题词可进行对应品项控掘及笔记内容埋词，提高内容关联度

tips:优质笔记内容借势社区高热度话题，有机会得到社区话题活动下的额外流量奖励！

一、变美场景

#见证拾光解玛青春           3022.2万话题浏览

#变年轻的秘诀                1.6亿话题浏览

二、护肤场景

#护肤内行人5.1亿话题浏览

#护肤也是生活的一部分6960万话题浏览

三、医美场景

#轮廓固定15.8亿话题浏览

#面中年轻化1.6亿话题浏览

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