2025年营销广告行业七大全场大奖案例!

2025 年广告营销行业创意浪潮迭起，全球顶级赛事的全场大奖案例成为行业风向标。以下七大案例横跨快消、文旅、科技、公益等多个领域，覆盖纽约国际广告节、戛纳创意节等权威赛事，既是创意与实效的完美融合，更藏着品牌破圈的核心逻辑。

可口可乐联合代理商的 “Thanks for Coke-Creating（感谢你的共创）” 全球户外互动营销项目，核心是针对 Z 世代对被动广告的抵触情绪和户外广告数字化转型需求，在纽约时代广场、上海外滩等全球 22 个城市核心商圈投放智能互动广告牌，借助 AI 图像识别与实时渲染技术，让路人通过扫描二维码上传个人照片或创意，由 AI 即时将用户内容融入可口可乐广告画面，参与者可分享共创广告获得专属优惠券，同时广告牌支持 42 种语言自动识别和太阳能供电的环保设计，最终吸引1200万+路人参与，生成 350万+共创作品。

优点：该案例创新性地以用户共创重构广告逻辑，让消费者从被动接收者转变为主动创作者，极大增强了品牌与年轻群体的情感连接；AI 技术的灵活应用实现了全球跨语言、跨地域的统一互动体验，既保证了传播效率又提升了个性化体验。

缺点：全球统一的互动框架缺乏对不同地域文化的深度适配，可能导致部分市场的用户参与热情不足；高成本的技术研发与设备投放门槛较高，且短期爆发式的互动热度能否转化为长期品牌忠诚。

凡士林联合奥美新加坡与传立媒体打造的《Vaseline Verified》（凡士林验证）项目，斩获戛纳创意节健康狮全场大奖。社交媒体上流传着超 350 万条关于凡士林的 UGC 用法，从牙齿美白、戒指润滑到防染发剂沾染等五花八门的技巧虽热度极高，却大多缺乏专业背书，暗藏健康隐患。品牌敏锐捕捉这一痛点后，并未否定用户创意，而是联合联合利华研发团队开展实验室测试，通过趣味化的实验室风格短片，对热门用法逐一验证，为增强香水持久度、驯服碎发等有效用法授予 “验证认证”，对牙齿美白、睫毛增长等无效用法进行科学辟谣。该项目上线后收获超 1.36 亿社交浏览量，既借 UGC 话题性实现自发传播，又以专业实验重塑品牌信任，让用户从 “创意分享者” 转变为 “科学护肤参与者”。

优点：该案例最亮眼的优势在于将用户 UGC 的潜在风险转化为品牌价值增长点，用 “接纳而非否定” 的姿态尊重用户创意，构建了品牌与用户的良性互动生态；以幽默趣味的实验室短片形式替代生硬说教，在化解 “偏方科普” 这一敏感话题尴尬感的同时，强化了凡士林的专业背书与 “万能修护” 认知。

缺点：项目虽覆盖大量热门用法，但面对海量 UGC 内容，实验室验证的范围有限，难以全面响应所有用户的疑问，可能导致部分潜在需求未被满足；不同地区用户的用法习惯存在差异，统一的验证标准可能缺乏地域适配性，影响部分市场用户的认同感。

Uber 联合台湾奥美打造的《忠孝东路拦九遍》营销案例，该案例精准锚定台北忠孝东路（当地最长最繁华街道，商铺超 1.3 万家）打车难的用户痛点，创意改编动力火车经典失恋情歌《忠孝东路走九遍》，将核心歌词 “走” 改为 “拦”，以幽默夸张的曲风、洗脑重复的口号，把 “拦车九遍仍无果” 的无奈转化为 “一键叫 Uber 即刻出发” 的便捷，配合改编 MV、社交平台传播等形式，精准触达年轻用户群体。评审团一致认可其本土化创意策略，认为案例借经典 IP 的情怀共鸣降低传播成本，用娱乐化表达强化品牌记忆点，完美诠释了 “能驱动商业增长的实效营销”。

优点：该案例最核心的优势是本土化创意与经典 IP 的深度绑定，精准抓住台湾民众对《忠孝东路走九遍》的集体记忆和忠孝东路的地域符号，让广告天然具备情感共鸣基础，大幅降低传播门槛；音乐营销形式极具创新性，将失恋情歌转化为 “叫车神曲”，幽默夸张的风格打破交通类广告的沉闷感，更符合年轻用户的社交传播习惯。

缺点：案例的传播高度依赖地域化 IP 与场景，忠孝东路的地域特殊性、《忠孝东路走九遍》的歌曲受众局限，导致其跨区域复制能力极弱，离开台湾市场后难以形成同等传播效果。

FCB New York 为 Spotify 打造 B2B 营销项目《Spreadbeats》。该项目核心解决 Spotify 的关键痛点 —— 多数媒体策划人将其视为纯音频平台，音频广告仅占行业广告支出的 2%，新推出的视频广告单元难以获得认可。创意团队精准锚定媒体策划人最常使用的 “媒体计划电子表格”，联合 Coachella 当红艺人 John Summit，利用 ASCII、Graphs 等程序内置功能，在表格中编码制作音乐视频：单元格 “E7” 逐步演变为多彩 3D 角色，通过复古游戏风格的动画蒙太奇呈现视觉奇观，最终传递 “你的广告在 Spotify 上更努力” 的核心信息。此视频既是 Spotify 销售团队对接客户的终极沟通工具，又以娱乐化体验打破 B2B 营销的枯燥感，从情感层面说服潜在客户，成功扭转行业对 Spotify 的平台认知。

优点：该案例最亮眼的优势是对 B2B 营销场景的深度洞察，突破性地将枯燥的办公工具转化为娱乐内容载体，用音乐视频的形式消解 B2B 推广的专业壁垒，从情感层面打动理性的行业从业者，而非单纯依赖数据说服。

缺点：项目的传播受众高度局限于 B2B 领域的媒体策划人与广告商，普通消费者对其创意毫无感知，传播广度远低于面向大众的营销案例；技术门槛极高，需借助特殊编码技术在电子表格中实现音乐视频效果。

法国安盛集团（AXA）联合阳狮巴黎（Publicis Conseil）打造《Three Words》（三个字）项目，该案例精准直击法国社会核心痛点 —— 当地多数家庭均投保房屋保险，条款已覆盖火灾、洪水等灾害导致的紧急搬迁保障，但家庭暴力受害者长期被排除在外，面临 “逃离家暴却无家可归” 的困境。创意核心极简却极具力量：仅在 AXA 全国房屋保险合同条款中添加 “de violences conjugales”（及家庭暴力）三个法语单词，正式将家暴导致的紧急搬迁纳入保障范围。后续通过全国性广告宣传、联动法国女性权益组织与政府机构提供配套法律援助、开通专属理赔通道等动作，让这一 “三字修改” 落地为实际保障，最终推动法国全国保险行业跟进此政策，实现从企业行为到行业标准的升级。

优点：该案例最核心的优势是将极简创意与重大社会议题深度绑定，仅通过三个词的条款修改，就精准解决了家暴受害者的紧急住房保障痛点，既避免了复杂公益项目的高成本，又实现了 “小改动撬动大变革” 的社会影响力。

缺点：以社会价值为核心导向，短期内难以转化为直接的销售额或用户增长，商业回报周期长，对追求短期业绩的品牌参考意义有限。

《肯德基爷爷的饭碗》（Uncle KFC's Rice Bowl）是百胜餐饮集团国际（泰国）有限公司委托广告代理商WOLF BKK制作的商业广告作品。该案例精准直击肯德基在泰国市场的核心痛点：进入泰国 40 余年的肯德基虽深受炸鸡爱好者认可，但在米饭为绝对主食的泰国饮食文化中，始终被消费者视为 “特殊场合才吃的奢侈餐食”，难以融入日常饮食场景。为打破这一固有认知，团队采取 “双核心” 策略：一方面重塑品牌符号，将全球统一的 “山德士上校” 形象，改造为泰国人熟悉且亲近的 “Loong（叔叔）” 形象，赋予其邻里小店主人般的温暖与亲和力，贴合本地对 “叔叔阿姨开的家常小店” 的情感依赖；另一方面推出完全本土化的米饭类套餐，定价仅 59 泰铢（约合人民币 12 元），精准匹配泰国人的日常用餐预算与口味偏好。

优点：深度适配本土文化，精准抓住泰国米饭主食需求与邻里温情偏好，产品 + IP 双重本土化快速拉近距离；以小成本创意实现品牌定位大突破，投入产出比高。

缺点：地域局限性极强，依赖泰国特有饮食与情感文化；米饭产品可能稀释 “炸鸡专家” 核心认知；短期热度需长期运营维持，否则存在认知回弹风险。

这个案例由 The Nine 上海熊超团队为新疆约特干故城打造的6 分钟音乐短片《美好》，作为古丝绸之路于阗古国都城，约特干故城希望通过创意内容打破地域与文化壁垒，吸引全球关注。影片以骑自行车的少年为视角，串联起驰骋大漠的传丝公主、为羊群独奏的长号手、裹着 39 米绿绸的舞者等数十个诗意场景，将昆仑雪山、沙漠城墙等自然景观与当地真实生活瞬间融合，搭配音乐家马上又创作的原创歌曲《千年》，用极简构图与强烈光影对比构建出跨越时空的美学体验。创作灵感源于导演勘景时的真实触动，如骑摩托的恩爱老夫妇、用篮球当足球踢的少年等场景均源自生活，拍摄中更意外收获羊群环绕演奏者的自然奇观。作品不仅在国内社交媒体斩获千万级播放量，带动数万游客到访故城，更横扫戛纳铜狮、纽约 ADC 金方块等十余个国际奖项，成为文化传播与文旅营销的双重标杆。

优点：以无国界的音乐与影像语言打破文化传播壁垒，让约特干故城的丝路文化通过艺术化表达走向世界，成功扭转西方对新疆的刻板印象，实现文化输出的突破；将真实生活场景转化为创意素材，非叙事性的诗意表达搭配极致东方美学，既保留地域文化原真性，又具备全球审美共鸣，契合克里奥奖对创意艺术性的核心要求。

缺点：非叙事性的艺术化表达存在一定理解门槛，部分受众可能因缺乏丝路文化背景，难以深度理解画面背后的历史底蕴；创作高度依赖导演的艺术感知与团队的专业执行力，拍摄中需克服新疆极端气候、场景搭建等难题，耗时耗力且成本高昂，中小文旅项目难以复制。

小结：复盘这七大全场大奖案例，内心满是对营销行业 “创意力量” 的敬畏与感慨。它们不再是传统意义上 “卖货” 的广告，更像是一个个连接品牌与用户、文化与世界、商业与社会的桥梁。这些案例也更像是行业的 “指南针”，告诉我们不再局限于短期流量与销量，而是追求长期的品牌价值、文化影响力与社会贡献。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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