按纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定（优先采用自身近期均价，最贴合实际经营情况）。
若无自身均价，按其他纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定（参考市场同类产品的公允价格）。
前两项均无法获取时，按组成计税价格确定，公式如下：
组成计税价格 = 成本 ×(1 + 成本利润率)
属于应征消费税的货物，需加计消费税额：组成计税价格 = 成本 ×(1 + 成本利润率)+ 消费税税额（或成本 ×(1 + 成本利润率)÷(1 - 消费税税率)）
公式中 “成本”：自产货物为实际生产成本，外购货物为实际采购成本；成本利润率通常按 10% 执行。
计税价格不含增值税，需按此价格乘以适用税率（如 13%、9% 等）计算销项税额。
外购样品用于赠送时，若已抵扣进项税额，无需转出；自产样品则按正常视同销售处理，进项税额可正常抵扣。
若受赠方为一般纳税人，可按确定的计税价格开具增值税专用发票，用于受赠方抵扣进项税额。
自产样品成本 80 元，近期同类产品平均售价 100 元（不含税），税率 13%：按 100 元计税，销项税额 = 100×13%=13 元。
无同类售价，成本利润率 10%：组成计税价格 = 80×(1+10%)=88 元，销项税额 = 88×13%=11.44 元。
