网络微短剧公众号主编骆雨竹（微信ID：wlwdj_2020）从每日经济新闻了解到，2025-2026 年的短剧行业，早已不是 “小打小闹” 的边缘赛道。跨年晚会成了短剧演员的秀场：初代 “短剧女王” 徐艺真登上央视跨年舞台，柯淳在浙江卫视表演唱跳，东方卫视直接组起 7 人短剧男团，和肖战、靳东等长剧大咖同台竞技。曾经被视为 “快餐娱乐” 的短剧，如今正式 “上桌吃饭”，成为主流视野里的香饽饽。
流量数据更是夸张到离谱。2025 年 12 月，红果单平台就有 8 部短剧播放量破 10 亿，跨年档的《青梅香如故》观看量轻松破 10 亿，《云渺 5》的预约量更是冲到 550 万，反观同期长剧，连一部现象级爆款都没有。截至 2025 年，短剧用户规模逼近 7 亿，市场规模半年就突破 500 亿元，远超当年电影行业，彻底从特定人群娱乐升级为大众消费。
内容迭代速度快到让人跟不上。2025 年一年，短剧就完成了三次风格跃迁：1 月还是《好一个乖乖女》这类典型爽剧，3 月《家里家外》靠家庭情感出圈，10 月《盛夏芬德拉》这部 “文艺向短剧” 直接大杀四方，让头部制作人都直呼 “被打蒙了”。曾经 “脑子一扔就是看” 的粗糙爽剧已是过去式，“反短剧、反套路” 成新趋势，短剧正式迈入追求质感与厚度的 3.0 时代。
平台格局被红果彻底改写。作为免费短剧的领头羊，红果 2025 年三季度月用户使用总时长均值达 52.37 亿小时，是腾讯视频的两倍多，月活用户从第六冲到第四，和河马剧场、繁花剧场一起抢占超 95% 的用户渗透率。这让长视频平台坐不住了：爱奇艺吐槽红果协议 “排他”，腾讯感慨短剧冲击长内容，优酷直接成立微短剧中心，阿里、百度也纷纷下场布局，赛道竞争白热化。
郑州凭实力成为短剧新重镇。凭借便利的交通和高性价比的拍摄条件，郑州被业内调侃为比肩横店的 “竖店”，短剧拍摄热度居高不下。有影视基地负责人透露，巅峰时期整个城市的摄像机内存卡都卖断货，足以见得当地短剧拍摄的火爆程度，也让短剧行业的产业格局发生了明显重塑。
行业繁荣背后，痛点也逐渐凸显。红果的分账体系让创作者赚得盆满钵满，《半熟老公》男主王凯沐预估分账超 150 万，女主徐轸轸也超 100 万，但这也推高了制作成本。2025 年头部演员成本暴涨两三倍，片酬甚至能占到总成本的 50%，档期更是紧到离谱，排队 3 个月起，连爆款系列《云渺》都因档期问题，拍到第五部就不得不收官。
短剧的商业玩法越来越向长剧看齐。现在的爆款短剧不仅要卷内容，宣发、营销也得 “拉满”：探班直播、扫楼造势成常规操作，线下庆功宴、粉丝见面会也成了标配。演员运营更是向明星靠拢，经纪公司不仅要对接拍戏档期，还得争取商务代言和主流平台曝光，有些厂牌的经纪业务收入甚至超过了内容本身，商业想象空间持续扩大。
网络微短剧公众平台特约评论员、北京电视艺术促进会理事、全国首部全民共创式互动文旅短剧《我在山西拍短剧》导演彭继磊（微信ID：FantasyP）点评：“红果用免费模式和字节的生态优势，把短剧从流量红利推向了规模化竞争，年产上百部已成行业常态，但如何在产能和精品化之间找到平衡，是所有从业者必须面对的难题，低价拍剧的时代已经一去不返。”
网络微短剧公众平台特约评论员王基远补充：“短剧从‘土味爽剧’到‘质感作品’的转型是必然，现在行业不仅要拼内容质量，还要拼宣发能力和商业运营，利益分配机制也需要进一步完善。但不可否认，这个赛道的成长速度和商业潜力，还在持续超出市场预期。”
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