行业资讯 | 人民日报健康客户端专访孙立波:老年化妆品产业,政策风口下的黄金蓝海

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“目前，国内老年化妆品供应端的整体发展仍处于初级阶段，核心问题在于精准供给不足。”孙立波举例说，针对50岁以上人群，资生堂PRIOR、佳丽宝EVITA等国际品牌已进行精准的细分市场布局，国内大多数品牌却仍停留在“妈妈霜”等模糊标签阶段，系统性研发较少，且配方陈旧、同质化现象较为严重。

老年群体对化妆品的需求与年轻人存在明显差异。功效上，老年人更注重抗皱紧致、保湿修复、老年斑改善，青睐“多效合一”产品，年轻人则更关注控油祛痘、美白提亮；成分方面，老年人偏好温和低敏、具有明确抗衰效果的，比如萃龄肽、玻色因等，年轻人则更青睐水杨酸、烟酰胺等具有去角质、美白、控油功效的成分；包装设计上，老年人需要字体清晰、易于按压、防滑设计，年轻人更看重颜值与便携性。北京老年医院皮肤性病科主任汤恭锋补充说，当前国产老年化妆品仅能部分满足老人的基础护肤需求，比如基础保湿、物理防晒、温和清洁等，少有针对老年皮肤干燥、出油少、敏感、有斑等生理特点的专业化护肤产品。字体大而清晰、使用方便的包装设计也尚未普及，这既是当前的市场短板，也意味着行业存在广阔的发展空间。

老年化妆品产业的发展滞后，存在主观与客观的双重原因。孙立波说，客观来看，老年人群的皮肤问题相对复杂，往往同时存在干燥、屏障受损、松弛、瘙痒等多种症状，产品研发难度较大、周期较长、成本较高。主观上，由于许多老年人尤其是老年男性尚未建立皮肤护理的意识，消费需求较为薄弱，企业担忧投入成本难以在短期内获得回报，在布局时会更为谨慎，部分企业甚至存有“老年化妆品意味着低端、低附加值”的错误认知。正因如此，相关企业针对老年皮肤特点进行的深入研究较少，投入占比较低，研究成果和技术转化率也有待提升。

国家相关政策的不断出台，使得越来越多的企业意识到，老年化妆品产业是一片蓝海。近年来，不少国内品牌已入局老年化妆品赛道，通过与医院、高校和科研机构合作，针对老龄皮肤需求，通过优化功效性成分提高透皮效率，或尝试利用专利技术改善皮肤松弛等问题。部分创新型企业还尝试与医院皮肤科合作开发功能性产品。虽然这些尝试离大规模推向市场还有距离，但产研结合、院企合作已成为大多数企业的破局思路。

汤恭锋认为，临床医生对老年人群的皮肤生理特点与护理需求有深刻认知，若能与企业开展深度合作，有望开发出更贴合实际需求的专业化产品。以老年群体常见的瘙痒症、干性湿疹等为例，临床通常会使用地奈德乳膏、丁酸氢化可的松乳膏等弱效激素药膏治疗，但这类药品在保湿与皮肤屏障修复方面存在明显不足。医院若能联合化妆品企业研发院内制剂，有望实现“多效修护”的理想效果。

“除专业化研发外，标准缺失、功效性评价不统一等问题，也会制约产业发展。这就需要行业协会发挥关键作用。”孙立波介绍，中国抗衰老促进会化妆品产业分会正积极制定标准、编撰产业白皮书、建立技术指南和认证体系，为企业提供规范。

当更多的老年化妆品进入市场，建议销售平台设立专区，优化产品标签与搜索关键词，通过线上线下多渠道，开展产品讲解与体验服务，并借助社群运营与成分公示等方式构建信任机制，推动老年化妆品产业良性发展。

来源：生命时报