随着“毛孩子” 的家庭角色已从 “伴侣” 升级为 “家人”，宠物消费也从 “温饱型” 转向“精细化、情感化、场景化”的全新阶段。
与此同时，宠物行业的消费决策从“口碑驱动”转向“成分与科技驱动”；场景从“宠物用品”延伸到“人宠共生空间”；营销从“广覆盖”变为“深度内容种草”。
从 “拟人化” 穿搭到 “黑科技” 智能项圈，从植物基猫砂到烘焙粮……每一个未被满足的细微需求，都可能催生一个颠覆性的新品类的爆发。
结合当下宠物市场最热门的产品创新趋势以及高增长新品的爆发路径，淘天宠物与「炼丹炉大数据」联合发布了《宠物行业新品趋势报告》，从市场格局、消费趋势到平台打法，解码当下最火热的市场需求，为品牌和商家提供可复用的增长模型。- 宠物行业态势向好，规模扩容成交增长，供需提升且需求多元细化
- 消费者将宠物服饰视为情感表达载体，愿为IP联名、设计师款支付溢价
- 养宠决策更注重科学依据，成分、溯源、功效成为核心关注点
- 受年轻消费群体个性表达、生活美学与情感陪伴需求驱动，水族、小宠、异宠的饲养群体持续扩容，成为宠物行业中增长势头突出的细分赛道
以下内容均基于此报告部分内容整理所得，完整版可点击下方小程序查看~
宠物行业新品趋势
淘天平台宠物行业态势稳健向好：行业市场规模扩容趋势明确，成交金额实现逐年稳步增长。与此同时，宠物品类成交 UV 及商品供给量呈持续上行态势，供给端品类持续扩容 —— 这一表现既体现出行业市场吸引力的持续提升，也折射出消费需求的多元化与精细化升级。
天猫宠物行业新品在线商品已逼近200万，其中处于“趋势新品“的早期阶段的SKU最为活跃：同比激增逾2000%，足见市场供给端热度高涨。与之对应，平台流量侧亦持续加码：8月至11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品获得的确定性曝光逐月攀升。海量新品叠加递增流量，既为品牌缩短冷启动周期，也预示着2026年宠物赛道将步入“高速上新+精准爆品”的双轮驱动新阶段。
新品数层面，P0、P1 新品数与平台在线新品数均呈上升态势，且 P0、P1 新品数增速更快、后期反超平台在线新品数，头部商家的新品布局力度在加大；新品交易层面，新品支付 GMV 持续攀升，说明新品的市场交易规模在扩大、消费者接受度在提升。
趋势一：时令节日仪式感消费
宠物行业时令节日仪式感消费已成“它经济”核心增长极，根源在于宠物家庭化定位深化，超九成养宠人视宠物为家人，推动消费从功能满足转向情感表达，春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品热销，产品兼具情感属性与实用价值，叠加社交传播与消费升级双重驱动，该消费模式正从单一商品向“产品 + 服务 + 体验”生态延伸，既拉动超3000亿元市场规模扩容，更成为家庭情感联结的重要载体，未来增长空间广阔。
趋势二：宠物时尚
宠物用品、服饰时尚化是“它经济”升级的核心趋势，本质是宠物从“动物”向“家庭成员”转变的消费映射。消费者将宠物服饰视为情感表达载体，愿为IP联名、设计师款支付溢价。而社交平台的快速传播，更让穿搭分享成为新型养宠社交场景。
趋势一：人宠共居
宠物从 “陪伴者” 升级为 “家庭成员” 的身份转变，正催生 “人宠共居” 的主流生活方式，近六成养宠人已将宠物纳入长期生活规划，小到日常作息、大到租房购房，均会优先考虑宠物适配性。这一趋势下，空间融合成为核心诉求，养宠人不再满足于独立的宠物用品，而是追求家居环境与宠物需求的和谐统一。
趋势二：人宠同行
“人宠同行”正从遛狗场景升级为全时段、全出行链的共生方式。年轻宠主主导下，徒步、露营、Citywalk 等轻户外场景常态化，带动宠物友好酒店、景区、主题公园快速扩容。需求驱动下，宠物冲锋衣、智能牵引绳等功能性装备成爆款，国际运动品牌纷纷跨界入局， “人宠同款”“实用 + 出片”成为产品核心逻辑。
趋势一：配方/原料升级
宠物行业正步入“科学养宠”新阶段，消费者把原料表当论文读：鲜肉含量、蛋白消化率、氨基酸评分逐一比对，FDA与AAFCO标准成购物前置过滤条件；推动品牌公开溯源码、上线实验直播，用CMA检测报告替代情感话术。科学证据已成溢价核心，谁能让主人像审期刊一样信任，谁就赢得增量市场。
趋势二：宠物阶段细分化
科学养宠理念深化，推动宠物行业迈入分阶段、分品种、分类的精细化发展阶段。随着宠物成为核心家庭成员，消费者不再满足于通用型产品与服务，而是聚焦不同生命阶段、品种特性及品类差异的个性化需求。这一趋势倒逼品牌深耕细分赛道，推动行业从 “一刀切” 供给转向精准化、科学化服务生态。
趋势三：智能化
宠物行业智能化趋势加速渗透，是品质养宠的核心支撑。年轻宠主对高效照料与健康管理的需求升级，让智能猫砂盆、自动喂食器成为主流家庭标配。AI技术深度应用催生多元新品类，科技宠物服带健康监测，智能设备支持定位追踪与行为分析，伴宠机器人通过算法实现拟人化互动。这些产品既解决无人照料、健康预警等核心痛点，更推动行业从单一功能工具向“智慧+情感”双驱动转型，重塑人宠共生新体验。
【小宠异宠】趋势一：饲养进阶升级
小宠异宠行业饲养进阶升级的核心，是饲养理念从 “养活” 到 “养好” 的根本性转变。饲养者不再满足于基础存活，而是主动学习专业知识，关注宠物福利，从饮食营养、居住环境到健康管理，全方位追求科学养护。他们愿意为专宠专用的营养食品、模拟原生环境的定制化居所、定期的健康体检等专业服务支付溢价。
【小宠异宠】趋势二：展现式养宠
小宠异宠行业的展现式养宠趋势，本质是宠物主将宠物融入自我表达与生活美学的深度体现，他们将异宠视为彰显个性的 "社交标签" ，从饲养环境到出行场景，展现式养宠渗透到养宠全流程。与此同时，社交媒体的传播进一步放大这一趋势， "晒宠" 内容成为流量密码，推动展现式养宠从圈层爱好升级为大众潮流。
【水族】趋势一：场景细分
随着饲养认知的深化，消费者对水族饲养的需求已从单纯的存活照料，转向个性化体验与场景适配的双重追求。Z 世代成为消费主力后，将水族缸视为生活美学与个性表达的载体，社交媒体上相关话题热度居高不下，进一步加速了场景细分潮流，推动整个水族行业向精细化、专业化方向深度发展。
【水族】趋势二：品质升级
消费者对水族产品的适配性、专业性与便捷性要求持续提升，推动产品从通用化向专属化、高效化革新。在产品形式上，针对特色品类的专属喂养产品不断涌现，龟条、龟罐头替代传统颗粒饲料，满足精准喂养需求。设备功能升级则聚焦效率与体验优化，热循环泵、多舱协同过滤器等产品通过技术创新降低饲养门槛。
大盘新品与超级新品资源可叠加，GMV/商业化双算，鼓励同时参与：
