临近春节茅台批价持续上涨 罕见出现一天内调价五次

临近春节，飞天茅台价格在持续走高后出现阶段性回调。1月31日，“今日酒价”披露的批发参考价显示，26年飞天茅台散瓶价格报1650元/瓶，26年原箱价格由前一日回落至1680元/瓶。

此前飞天茅台批发价单日涨幅超过百元。1月30日，26年飞天散瓶报1650元/瓶，相比于29日上涨80元，26年原箱与25年原箱分别上涨100元与110元，报1710元/瓶和报1730元/瓶。近日武汉地区飞天茅台的线下成交价出现大幅波动，“一天五个价”，普遍高出上述参考批价近百元。

对此，有酒商表示，今日散瓶飞天对外售1760元/瓶，一次拿三件以上每瓶才可到1750元，昨天单瓶价格一度涨至1800-1820元，是近三个月来的最高。

“虽说越临近春节就波动越大，但昨天一天之内就调整了四五次之多，上午向客户报的价，中午就不行，中午刚报完价，下午又变了，最后只能对外讲以实时报价为准，我做了这么多年酒也是第一次见。”

在终端零售层面，部分茅台体验馆和授权渠道的销售模式也呈现出明显变化。普茅年底需求量大，连日来一直在涨，目前的价格是每瓶1800元，若要以1499元的价格拿，则需整箱购买并接受搭售其他系列酒产品。例如，买一件（6瓶）1499元的飞天，需配6瓶单价1050元的大运河1935，或配同样数量的汉酱茅（795元/瓶）。

2026年1月1日，i茅台首次上线53度 500ml飞天茅台酒（2026年份），以1499元/瓶的官方指导价直接面向个人消费者开放售卖。伴随着两日后单日个人限额由12瓶收紧至6瓶，且9天内成交用户超40万，“上线秒空”、“根本抢不到”等问题越发突出。

因此，在二手平台上，一些声称能提升i茅台抢购成功率的“外挂”软件及教程正公开售卖，形成了一条灰色产业链。商家称安装特定APP可帮助消费者提前点亮i茅台上的购买按钮，也能提前选择产品规格和购买日期，在抢购时更具优势。

1月29日，i茅台官方发布声明，针对通过网络平台公开售卖所谓i茅台APP“抢购外挂”等软件，以及非i茅台官方通知的批量成交记录等扰乱市场秩序行为，已在收集和固化相关证据，并保留采取法律手段追究相关主体责任的权利，以维护消费者合法权益。

据i茅台披露，自2022年3月31日上线以来，i茅台已稳定运行近四年，2026年1月1日至今已成功拦截各类异常行为4.26亿次，平台商品交易过程不存在单一用户批量非常规消费行为成交，不存在多用户集中批量非常规消费行为成交。

对此，山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里表示，一方面，i茅台通过投放普茅，获取了更多的新用户，带动了更多低频的消费，这是需求变大；另一方面，当消费者无法在i茅台上随时随地预约到，又听到重拳打击抢购外挂，就能感受到茅台的稀缺性增强，短期内刺激更多的人参与茅台的抢购中来，属于预期变强。

中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞同样认为，此次普茅批价剧烈波动是多种因素叠加的结果，官方打击外挂确实影响了市场情绪，但更核心的驱动力，在于春节前供需关系的突然紧张以及茅台自身的控量策略。

具体来看，打击外挂清退了部分非正常申购，短期内强化了“一瓶难求”的预期，可能加剧了中间商的惜售情绪，但价格跳涨的根本原因在于真实需求集中爆发与供给主动收缩的共同作用，如春节旺季送礼和宴请需求集中释放，部分经销商1、2月配额已执行完毕，而茅台自去年12月起通过暂停发货、削减非标产品配额等“主动控量”手段收紧供给，以及受物流即将停运迫使终端提前备货的影响。

爱建证券在最新研报中预测称，自1月初上线i茅台以来，普飞批价稳中有升，批价底部或已探明，下行风险大幅收窄，叠加节前高端酒动销逐步加速释放，普飞春节销量有望超预期增长。

综合来看，飞天茅台节前价格的异常波动，并非简单的“炒作”或“情绪失控”，而是高端消费品在强品牌效应、严格配额管理与集中消费节点叠加下的典型市场反应。一方面，茅台通过官方平台直面消费者、严控渠道秩序，体现了其对价格体系与品牌价值的高度重视；另一方面，市场对“稀缺性”的高度敏感，也暴露出高端白酒在供需调节与信息传导层面仍存在放大效应。

在强品牌、高关注度的消费品领域，价格不仅是供需关系的结果，更是预期、情绪与制度设计共同作用的产物。如何在保障市场公平的同时，引导理性消费、缓解非理性抢购，既考验企业的渠道治理能力，也考验监管与行业自律的协同水平。飞天茅台的价格波动，表面上是一次节前行情起伏，实质上则折射出高端消费市场运行逻辑的深层变化，还需持续观察与理性审视。