随着春节的脚步临近，一年一度的消费旺季再度开启。近日，商务部等9单位联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》正式公布，活动时间为2月15日至23日，贯穿整个9天春节假期。该方案的目标是打造一场全民的春节消费盛宴。
而与春节消费相关的板块非常多，主要包括：
食品饮料：白酒、休闲零食等，满足家庭聚会、礼品馈赠需求。
文旅出行：旅游、酒店、航空等，受益于探亲、旅游客流高峰。
零售商贸：百货商场、超市、免税店等，承接节日购物消费。
家用电器：受益于“新春焕新家”的消费理念和以旧换新政策刺激。
影视娱乐：春节档电影是重要的文化消费项目。
下面我就带大家一一盘点每个板块的核心龙头：
（注意:以下内容绝不构成任何投资建议、指导或承诺，仅供交流研讨）
（一）食品饮料板块
食品饮料板块是春节消费最传统、最直接的板块，其需求贯穿于家庭聚餐、走亲访友、休闲娱乐等所有节日场景。该板块又可细分为白酒、休闲零食等关键领域。
（1）白酒
核心逻辑：春节前后是年度宴请（家庭聚会、商务答谢、婚宴等）最密集的时期，白酒作为宴席的标配，需求量自然达到年度峰值。在礼品市场中，高端白酒具备高价值、高知名度、易流通的属性，是表达敬意和维系关系的首选实物礼品之一。
白酒板块的龙头格局清晰。贵州茅台与五粮液无疑是高端白酒的绝对双雄，其品牌价值与社会地位无可替代。在次高端及区域龙头层面，包括泸州老窖（国窖1573）、山西汾酒（青花汾系列）、洋河股份（梦之蓝系列）等全国性名酒，以及像今世缘（在江苏等市场）、迎驾贡酒（在安徽等市场）等强势区域龙头。
（2）休闲零食
核心逻辑：家人围坐看电视、聊天时，零食是必不可少的点缀，消耗速度极快。无论是自家储备还是招待客人，采购各式零食是年货清单上的标准动作。
休闲零食市场品类繁多，龙头各具特色。主要公司包括：洽洽食品（瓜子、坚果领域龙头，春节消费场景极强）、盐津铺子（深耕散装称重和烘焙零食）、劲仔食品（休闲鱼制品龙头）以及三只松鼠（线上坚果礼包领导者）等 。
（二）文旅出行板块
春节长假催生了每年规模最大的迁徙—春运，这为文旅出行产业链带来了确定性的高峰需求。受益链条从交通枢纽一直延伸到目的地消费。
（1）旅游服务与景区子板块：
拥有稀缺自然或文化资源的公司，如黄山旅游、峨眉山A、丽江股份、九华旅游、长白山等，直接享受客流增长带来的门票、索道及景区内交通收入。
（2）酒店与住宿板块：
锦江酒店、首旅酒店、华住集团是中国酒店业的三大巨头，旗下涵盖从经济型到中高端的多个品牌，覆盖面最广。
（3）航空与机场板块：
中国国航、南方航空、东方航空三大航，以及春秋航空、吉祥航空等民营航司，都将迎来客运量和收益水平的季节性高峰。
（三）零售商贸
零售商贸是承接春节实物消费的最广泛渠道，线上线下全渠道共振，涵盖必选消费与可选消费的全面爆发。
（1）百货商场与购物中心板块：
全国及区域百货龙头包括如王府井（全国性百货龙头，兼具免税概念）、百联股份（上海零售霸主）、天虹股份（深耕华南和东南地区）、重庆百货（西南地区龙头）等。
（2）超市与生鲜供应链板块：
永辉超市是国内生鲜超市的标杆企业，家家悦（山东）、步步高（湖南等）、中百集团（湖北）等，在各自优势区域拥有密集网点和良好的消费者认知，是当地居民采购年货的重要选择。
因为黄金之前涨太多了，所以春节黄金消费需求预计不高，所以这里就不做介绍。
（四）家用电器板块
辞旧迎新的传统观念在家电消费上体现得淋漓尽致。春节前后，家庭有充足的时间规划和实施家居环境的改善，家电消费意愿强烈。
白电（空调、冰箱、洗衣机）三巨头：美的集团、海尔智家、格力电器是无可争议的行业霸主，产品覆盖全面，品牌力强大，是消费者焕新家电时的首要考虑对象 。
厨电与小家电龙头：老板电器（油烟机、灶具）、苏泊尔（小家电）、九阳股份（厨房小家电）、小熊电器（创意小家电）等，受益于厨房场景的升级和新兴品类的普及。
（五）影视娱乐板块
春节档电影已成为中国电影市场最重要的档期，没有之一。它超越了单纯的观影行为，成为一种社会性的文化消费现象和家庭娱乐活动。
内容制作与发行方：光线传媒（常年深耕动画及青春片，是春节档常客）、中国电影（拥有进口片发行权，同时参与众多国产大片）、博纳影业（主旋律商业大片领导者）、万达电影（同时是重要出品方和院线龙头）、猫眼娱乐（同时是票务平台和出品方）等 。
院线渠道方：万达电影（国内最大院线）、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等，直接享受票房分成，是票房火爆的最直接受益者。
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