Google广告投放,如何用市场行情变化数据支撑分析与向领导汇报?
来自小报童课程订阅者的问题：
市场行情变化，通常来自：
1. 同行竞争
2. 市场需求
本篇重点讲第2点，如何快速判断你的Google广告转化量是否受到了市场需求量变化的影响。
确定要分析的产品 → 找出给该产品带来最多转化量的关键词 → 用Google Keyword Planner 查看这些关键词的月搜索量变化假设投放的产品为 iPhone 17 手机壳，转化量环比去年明显下滑，带来转化量最多的关键字是 iPhone 17 case。
打开Google Keyword Planner，输入关键词 iPhone 17 case，把鼠标放在月搜索量指标上，查看该关键词月度搜索变化曲线。
iPhone 17是去年9月发布的，从下图可以看到，在发布前一个月就已经开始出现少量搜索。发布当月搜索量达到峰值，随后下降。到2026年3月，搜索量已经从高峰期的300K+降至约100K。由此可见，iPhone 17手机壳的广告转化量下滑和外部市场需求量减少相关。需要注意：一般我们用Google Keyword Planner查搜索量，会仅选择Google搜索引擎，如下图所示，因此本方法主要适合用于分析Google 广告。
Google搜索量变少，不一定代表整个市场需求在变少，存在部分需求转移到了ChatGPT等LLM平台的可能性。
虽然对大多数中小企业来说，现在还不是上ChatGPT 广告的最好时机，但还是建议做Google 广告的优化师从现在开始密切关注ChatGPT广告进展，为后面新增AI广告平台投放提前做准备。我建了个Chatgpt广告动态追踪的定时任务，每周一自动推送过去7天的重大事件：报告如下图所示：
这个ChatGPT广告新闻推送助手是用QoderWork设置的，非常简单，不需要任何技术，推荐大家试一试。
