【摘要】截至5月31日，全球游戏买量热度环比升3.5%，Q1中国游戏海外收入同比增31.76%。AppLovin AI模型带动ROAS再升5%，Unity企业版新政引发行业关注。Google Ads数据留存政策6月1日生效，中东SLG市场ARPU突破70美元。
数据来源：Adjust、DataEye-ADX、AppLovin财报、Unity公告、Sensor Tower、伽马数据
核心结论：本周程序化广告平台优势进一步扩大，AppLovin市场份额突破50%；Unity企业版收费新政落地，中小厂商获客成本优势凸显；Google Ads新政即将生效，需尽快完成数据迁移；中东SLG市场成为高价值增长极。
一、市场概览
本周全球游戏买量市场整体热度环比上升3.5%，手游投放量达13.2万款，素材量环比增5.3%。CPI全球均值为$0.76，同比涨27%，环比微降0.3%；ROAS均值为188%，同比提升14%，环比增1.6%。用户质量方面，首日留存率均值32.5%，7日留存率14.6%，均较上周略有提升。
行业格局方面，程序化广告平台持续抢占市场份额，预算占比从年初25%升至30%。AppLovin凭借Axon AI模型，在游戏程序化投放市场占据50%以上份额。2026年Q1中国游戏海外收入63.31亿美元，同比增长31.76%。
二、六大平台成本对比速览
三、重点区域行情
北美：CPI均值$1.22，环比降0.6%，VR游戏增长较快。吉比特《仗剑传说海外版》登顶欧美RPG榜单。
中东(MENA)：CPI均值$1.02，环比增1.5%，SLG ARPU突破70美元，付费率35%-42%，中国游戏占比约69%。
东南亚：CPI均值$0.43，环比降1.8%，印尼为核心市场，用户付费分层明显。
拉美：CPI均值$0.60，环比降1.2%，巴西增速最快，休闲类占比58%。
日本：CPI均值$1.55，环比降0.2%，二次元与RPG占比72%，用户忠诚度与ARPU保持高位。
四、竞品动态
1. AppLovin：Q1营收18.4亿美元，同比+59%，调整后EBITDA利润率85%。
2. 新品表现：吉比特新游首周下载量破500万；三七互娱新品表现亮眼。
3. 中小厂商：加速转向程序化平台，AI素材+快速迭代成为主流打法。
五、政策与风险提示
1. Google Ads新政：6月1日生效，用户数据留存缩至90天，需尽快完成备份与归因调整。
2. Unity企业新政：对高收入厂商设置最低承诺金，中小开发者基本不受影响。
3. 素材合规：夸张玩法类素材审核通过率降至35%，建议提高真实内容比例。
六、趋势与投放建议
• 成本趋势：6月上旬CPI整体平稳，Google新政落地后或出现短期小幅波动
• 平台优先级：程序化平台持续走强，优先AppLovin、Unity Ads放量
• 预算分配：程序化45%、Meta 25%、Google 20%、TikTok 10%
• 素材优化：增加真实玩法演示，中东地区严格遵守文化合规要求
免责声明：本报告数据均来自公开权威行业报告及平台官方公告，仅供交流参考，不构成任何投放决策建议。市场波动较大，实际投放效果以账户真实数据为准，请谨慎决策。
