专题策划：王永胜 资料整理：刘翠 吕帅兵 陆英飞
撰文：瓷所思 版面编辑：刘翠
2026年，瓷砖行业没有“容易”二字！终端疲软、利润摊薄、库存高企——但就在这样的环境下，几乎没有品牌停下推新品的脚步。
行业这么难，到底产品该怎么玩？据陶业时讯梳理发现，从头部品牌东鹏50%新品压到5A低光感标准，到产区头部罗斯福把光泽度做到8°微光，再到品类头部金意陶糖果釉迭代到9.0——几乎所有品牌的新品发布会，他们似乎都在做同一件事：把瓷砖从“亮得刺眼”变成“柔得耐看”。
这不是某个品牌的策略，而是整个行业在同一个市场压力下的集体回应。当亮面砖利润探底、年轻消费者审美转向、5A新国标落地三重力量叠加，一个明确的变化正在发生：瓷砖产品的主流审美，正在从“高调展示”走向“低调感知”。
陶业时讯根据行业公开数据，重点关注了广东、江西、福建、山东、湖南、湖北、河北等几大产区具有一定代表性企业，梳理了40+企业、品牌2026年上半年以来的产品布局方向，发现超白坯成为更多产区企业的选择甚至标配，而质感赛道的工艺性爆发同时，也似乎开始散发出“同质化”的味道。与此同时，5A产品的风潮，从具有全国各基地、产区实力企业席卷行业，且先不论到底是概念炒作，还是产品真正达标新国标产品标准。
稍微对标不难发现，行业正经历三个产品转向，而品牌们已经分化出六种不同的打法。在这场质感竞赛中，有人筑壁垒，有人做内容，也有人只是在跟风。但，市场就是这么残酷，你不做有人会做，你不做客户更难留住。
2026年，不管品牌大小、产区远近，大量新产品几乎做出了三个同样方向的选择。这些选择不是某个品牌的独创，而是整个行业在同一个市场压力下做出的相似回应。
2026年，几乎所有品牌的主力新品都在做10°-50°的柔光产品。
大角鹿“濑石”系列光泽度控制在12°柔和柔光；普拉陶5.0金丝绒实测光泽度35°；罗斯福微光质感系列通过400目超细干粒柔抛工艺将光泽度压到8°；东鹏5A质感砖、金意陶糖果釉、欧神诺蜜蜡釉全系主打低光感；铭瑞三重复合工艺将光感控制在36°-46°；亚威的糖果釉、速洁釉同样主打柔光质感。
光泽度下沉不是某一家的策略，而是行业在“消费审美变化”和“亮面砖利润探底”双重压力下的集体转向。亮面砖价格从几百元跌到几十元，而年轻消费群体对刺眼反光的容忍度越来越低。
转向二：工艺从“单层”走向“多层叠加”
2026年最明显的变化是：几乎没有品牌只靠一种工艺打天下。金丝绒、糖果釉、数码模具、胶水干粒、精雕、微模、超平釉——工艺名词越来越多，而且往往叠加出现在同一款产品上。
铭瑞的“三重复合工艺”，罗斯福的“400目超细干粒柔抛”，冠珠华韵“对位通体技术+釉面工艺迭代”，欧神诺“蜜蜡釉叠加下陷墨水复合工艺”。数码喷釉、胶水干粒、微模工艺已成为大多数陶企新品研发的标配组合。
其中，金丝绒和糖果釉是2026年最值得关注的两种工艺。它们都不是新事物——糖果釉最早可追溯到2014年，金丝绒也在2020年就已出现。它们在2026年同时爆发，背后有两条清晰的逻辑：一是上游技术成熟解决了过去的致命缺陷（金丝绒的辊棒印和水波纹、糖果釉的藏污纳垢），二是消费审美从“喧嚣”转向“宁静”。金丝绒的柔光温润、糖果釉的细碎闪光，恰好踩中了这个转向。
转向三：质感砖从“特色”变成“标配”
质感砖的热度在2026年不断攀升，已成为一股不可忽视的行业趋势。从东鹏、冠珠到罗斯福、太阳陶瓷，几乎所有品牌都在推“质感砖”“金丝绒”“糖果釉”系列。
质感砖的生产工艺复杂，有一定门槛，需要从原料、配方到工艺进行全面革新。但与此同时，行业也需要警惕——质感砖的整体市场需求并没有想象中那么大，一旦供应量上得太快，价格战就很难避免。
打法一
用5A和文化建立信任壁垒
东鹏、冠珠、蒙娜丽莎、鹰牌
这类品牌的产品核心卖点不只是具体的花色或质感，更在于“符合什么标准”。
东鹏2026春季新品中超50%达到新国标5A标准，涵盖平整度、防污性、耐磨性、受力强度、尺寸规整五项指标。
冠珠2026年发布“冠珠华韵”高端岩板，“东方节律”的文化体系叠加“省心交付”的服务体系。
蒙娜丽莎5A新品全系焕新，无极·木歌系列主打“以手作温度打磨时光的静奢感”，同时在技术端攻克氨氢零碳燃烧技术。
鹰牌推出金丝绒、蜜蜡石、定位星钻、天工、中国瓷715配套五大系列，以“文化命名+质感工艺”构建产品体系。
欧神诺2026年蜜蜡釉全系主打低光感，并叠加下陷墨水复合工艺，持续深耕“中国玉”文化体系。
它们的逻辑高度一致：产品是载体，标准、文化、服务才是卖点。
打法二：
单点极致，建立技术标签
金意陶、罗曼缔克、炬成、太阳陶瓷、
罗斯福、铭瑞、亚威、宝庆、天欣科技
这类品牌选择在某一工艺方向上持续迭代，形成产品壁垒。
金意陶糖果釉从1.0迭代到9.0，2026年治愈系列主打“柔柔的光感，糯糯的触感”。罗曼缔克“捏花瓷”墙砖系列以600×1200mm规格切入，蝶舞、方圆、赛里木湖三大主题对应不同空间情绪。
炬成（欧倍特）“易洁糖果釉”在糖果釉表层复合防污膜，解决藏污痛点。太阳陶瓷2026年三大新品——瓷白蜜蜡石、瓷白冰晶石、瓷白金丝绒——全部升级48°瓷白坯，“产区成本+5A标准”的组合，让产品在价格上更具竞争力。
罗斯福“微光质感系列”叠加400目超细干粒柔抛，集团投入2亿元打造质感砖智能生产线。铭瑞率先通过5A检测，46°通体超白坯+三重复合工艺。亚威三大王牌——糖果釉、速洁釉、真通体超白坯，产品策略就是四个字：对标头部——从工艺到坯体，所有参数向一线看齐。宝庆聚焦二代金丝绒柔光砖，用产能规模摊薄成本。天欣科技新建4条5A智能双层窑，900×1800mm大规格配套糖果釉、蜜蜡釉、云脉石等多个工艺。
这些品牌的共同特征：不追求全品类覆盖，而是在几个工艺方向上做到极致。
打法三：
自然肌理+产品美学
大角鹿、统一陶瓷、欧文莱
欧文莱第十代“意象共生”延续素色基因，十年构建了一套完整的素色美学体系。大角鹿“濑石”与“镜湖春晓”两大新品，以“自然灵感+超耐磨技术”双核驱动，“濑石”12°柔光、耐磨突破6000转，“镜湖春晓”95°超平亮光釉搭载第四代蓝宝石超耐磨钻石釉，2026年亮相美国Coverings展会。统一陶瓷科技定位“防污易洁·别墅岩板质感砖”，吸水率低于0.1%、扛得住-40℃冻融。
这三家的逻辑高度相似：在某一美学方向上做到极致，形成“品牌=品类”的强关联。
打法四：
功能创新解决用户痛点
兴辉、金牌亚洲、狮王、金狮王
这类品牌的核心产品力在于“解决了什么问题”。
兴辉“闪净系列”主打易洁，19°蜡光理石融合蜡质与理石，镜界3代主打超平。金牌亚洲珍岩系列升级大规格，原石系定位“百搭爆款”。狮王“1+N”模式同款花色衍生多种质感。金狮王聚焦防滑、抗菌、自清洁等功能性瓷砖。
这类品牌的共性：产品卖点可以一句话说清楚——易洁、防滑、抗菌、超平，功能本身构成购买理由。
打法五：
产区成本+场景深耕
瑞江、世纪新贵、宏康、杭瑞、国星、
铭盛、白兔、KT、建兴、阳光陶瓷
这类品牌用“产区成本优势”提供“接近头部品质、低于头部价格”的产品。瑞江依托50°超白坯战略；世纪新贵展示从超白坯到数码釉、干粒抛、金丝绒、糖果釉的全工艺矩阵；宏康定位“全品类源头工厂”；杭瑞“奢石汇系列”整合奢石瓷砖；国星、铭盛专注外墙砖与庭院地铺石；白兔深耕外墙砖近30年；KT专注木纹砖原创研发；建兴主打柔光通体砖与木纹砖；阳光专注“秦砖汉瓦”古建并出海乌兹别克斯坦。
这类品牌的共性：用性价比占领某一具体场景。
有一类品牌的产品本身没有颠覆性的工艺创新，做的是行业已有的柔光砖、金丝绒、糖果釉，但在产品参数上做到透明——普拉陶的50°超白坯、35°光泽度；小白熊的55°超白胚（实测约48°）、厚度11.2-11.3mm、R角/辊棒印控制在0.15mm以内。这些参数单独看都不是行业首创，但通过短视频和直播被反复展示、对比、验证，让用户“看见”了品质。
普拉陶专注柔光砖品类教育，用内容代替广告建立“普拉陶=柔光砖”的心智。小白熊走“验货打假”路线，用对比测评和极致品控内容建立信任，配合极简SKU快速起量。
这两家的共同启示是：当产品同质化加速，谁能把差异“翻译”成用户看得懂的内容，谁就多了一张牌。 但这类模式也面临天然天花板——高度依赖代工、品控成本极高，一旦供应链波动或品类热度下降，抗风险能力偏弱。
2026年，5A是行业最大的共识，也是最大的争议。
一方面，5A新国标的落地确实在推动全产业链升级——从东鹏50%新品达5A，到铭瑞通过5A检测，再到天欣科技4条窑全部能生产5A瓷砖，“达标5A”正在成为衡量制造能力的硬指标。践行5A的过程充满挑战，从釉料到装备，整个产业链都在围绕5A进行创新。
另一方面，5A的滥用也在透支消费者信任。新国标分5A、4A、3A三个等级，3A已满足普通家装需求，而部分商家只炒作最高等级，刻意制造消费焦虑。真正达到5A标准的瓷砖，生产成本需上涨30%-40%，全行业仅约5%的陶企生产线能达到5A生产制造要求。
5A本身是行业进步的方向，但“5A认证”如果被滥用，就会从品质背书变成营销内卷。
质感砖虽然生产工艺复杂，有一定门槛，但整体市场需求并没有想象中那么大。一旦供应量上得太快，价格战就很难避免。
金丝绒和糖果釉的爆发提供了参照——它们之所以能在2026年成为爆款，是因为技术成熟解决了过去的缺陷，同时审美变化催生了明确的需求。
不过，金丝绒与当年亮面砖的市场逻辑有本质不同。近两年产品迭代快、终端需求疲软，经销商普遍不愿大量备货，但金丝绒打破了这一现象——零售客户主动询问，经销商根据真实的走货数据愿意备货。这种“需求拉动”而非“压货驱动”的市场特征，让金丝绒在一定时间内仍能维持良性运转。但当品类变成“大家都在做”的时候，差异化窗口仍在快速关闭。
下一步的竞争焦点，将从“做什么产品”转向“如何让产品被用户感知”——是服务？是文化？是交付？还是内容？答案正在被不同品牌以不同方式书写。
梳理完2026年近40个品牌的产品布局，一个清晰的结论浮现出来：
产品的终点不是参数，而是用户能感知到的体验。
东鹏的5A标准，欧神诺的中国玉文化，大角鹿的超耐磨自然肌理，冠珠的省心交付，普拉陶的知识科普，小白熊的验货打假，金意陶迭代了九代的糖果釉——这些看似截然不同的产品策略，本质上是同一个命题的不同解法：在质感成为主流方向的时代，如何让用户感知到品牌的独特性？
2026年的瓷砖产品，这场围绕质感展开的产品竞赛，才刚刚进入中场。行业很难，这是事实。但越难的时候，产品越不能乱做。上半场拼的是谁先做出来，下半场拼的是谁能把产品“翻译”成用户听得懂的语言。
