斩获中国广告节金奖!丹媚玩转IP联名成行业新标尺

朗圣药业旗下核心品牌丹媚，凭借与现象级电视剧《韶华若锦》的IP联名整合营销项目，在《第32届中国国际广告节》上一举斩获两项重磅荣誉，将【2025年度整合营销金案】与【2025 年度创新人物】收入囊中，成就亮眼的 “双黄蛋” 佳绩。

此次获奖不仅是丹媚在品牌创新传播领域的权威认可，更标志着紧急避孕药品类在突破传统传播限制、实现与年轻人群深度对话方面取得里程碑式突破。丹媚以“内容共鸣+理念引领+精准转化”的全链路营销，成功覆盖以Z世代为核心的女性群体，传递“随心所育，绽放人生之美”的品牌主张，助力年轻一代掌握人生主动权。

作为紧急避孕药品类的领军品牌，丹媚自始至终面临着独特的传播挑战。

在传播环境受限、用户需求具有突发性与隐蔽性的背景下，丹媚大胆突破行业常规，首次实现紧急避孕药品类与影视IP的深度绑定。通过携手《韶华若锦》，丹媚精准切入Z世代女性观剧场景，借助剧集“女性自主、人生由我”的精神内核，与品牌理念高度融合，实现情感共鸣与价值传递的双重渗透。

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同时，全平台联动放大传播声量，以芒果TV、湖南卫视双平台为核心传播阵地，联动微博、小红书等年轻女性为主的社交平台构建官号矩阵，形成全域传播网络，产出大量创意内容，引发用户自发讨论，以及数十个平台大V下场发声，社媒内容总阅读量1400万+，社媒内容总互动11万+，成功将剧内曝光转化为全网热议的年度品牌事件。

营销的核心价值，不在于单向传递品牌信息，而在于打通“认知 - 认同 - 行动”的完整链路，实现品效合一构建全链路转化。丹媚创新性地打通“观剧场景 - 购买场景”的即时跳转通道，剧内所有硬广均可实现10秒直达美团买药、海王星辰等O2O平台，让用户在需求触发瞬间即可完成购买转化。同时，品牌联合NKA、LKA等线下连锁打造韶华若锦主题门店，通过IP周边孵化、探店引流、抽奖活动等形式，将线上流量导入线下终端，形成“线上种草 - 线下核销” 的闭环生态，有效提升了品牌市场渗透率。

丹媚始终倡导“随心所育，绽放人生之美”的品牌哲学，在此次传播中进一步升华为“掌握选择权，不负每一份热爱”。通过联名内容、社群互动及周边衍生，丹媚持续传递“爱护自己、科学规划”的积极价值观，赋予Z世代女性更多情感支持与选择自信。

在传递品牌理念的同时，丹媚始终坚持以科技呵护女性健康。其独家“小粉片”采用肠溶技术，避免刺激胃黏膜，服用更舒适；并在正确使用前提下，避孕准确率高达99.8%，为女性提供高效、安心的保障，让每一份选择都更有底气。

结语：以内容触达人心，以责任引领行业

此次斩获【2025年度整合营销金案】与【2025 年度创新人物】“双黄蛋” 佳绩，是丹媚在品牌传播创新之路上的重要里程碑，更是丹媚在年轻女性沟通与品牌创新上的一次重要突破。

未来，丹媚将继续深耕IP内容营销，持续搭建与Z世代的对话桥梁，强化“自主、科学、安心”的品牌形象，在提供可靠产品的同时，陪伴更多年轻女性自主抉择，从容绽放属于自己的人生光芒。