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YCY口碑调查|了解注会行业的前三舆论平台公众号、小红书、视频号

2026-02-17 03:24:23

编者注

摘自尚在撰写中的《YCY会计行业观察2025年注册会计师行业和会计所口碑调查报告》。投票人可访问指定网址阅读撰写中的报告。分析结果是基于特定人群因为特定信任在特定时期做出的调查反馈而来，提醒读者注意独立思考后判断是否采信。

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“您主要从哪些网络舆论平台了解注会行业？”，这道题为连续调查题目，但是候选项有微调。一共有7个候选平台和1个其他选项。全部投票人平均选择了2.07个选项，其中包括7个候选票平台中的1.99个。

（选择“其他（请填写）”的投票人中，大部分写的各种官网或新闻网站，个别的推荐了今日头条。）

与上年相似题目对比，选择微信公众号、小红书、抖音的都增加了，选择微博、知乎的减少了。去年的候选项是微信、新闻网站、小红书、抖音、微博、知乎6个，与今年有所不同。

按照职业人群划分。会计所的雇员人均选择7个候选平台中的2.18个，要更“兼听”一些，会计所的合伙人人均选择1.8个，要更保守一些。小红书的群体有很鲜明的特点，是52.6%会计所雇员的选择，只是24.8%会计所合伙人的选择，监管机构或会计协会人员的选择更是低到13.3%。小红书是近年来非常活跃的一个社交平台，其中关于会计职业的感悟信息、一些行业内的新鲜事都挺多，年轻基层员工在这里可以看到较多的“避坑指南”“面试经验”“事务所对比”等实用信息。对比2024年的调查，小红书的用户群体在不同职业群体群体都增长了。

按照年龄段划分。20多岁的年轻人选择微信公众号的只有89.1%，明显低于其他年龄段人群，选择小红书则有65.6%，二者相差只有23.5个百分点，这与其他年龄段很不一样。其他年龄段二者的差异至少是51个百分点。如果要关注年轻人在想什么，有什么诉求，一定要把小红书纳入。此外，50岁及以上群体对于微信视频号的选择比例要显著高于其他人群，是接近断崖式的高。