润滑油行业媒体已经消失,品牌企业要靠自己发声

润滑油行业媒体已经消失，品牌企业要靠自己发声，这是什么意思？就是字面的意思。现在所谓的润滑油行业媒体已经全部消失，曾经，企业的产品发布会、经销商年会等、投产仪式等等，都会邀请媒体参加，还要附上车马费，但从2018年开始，邀请的媒体越来越少，到了2025更是罕见，预计2026年会绝迹。

在2010年前，润滑油行业媒体正常运作的有20余家，还有很多企业的网站也起名中国某某润滑油网、中华某某润滑油网、某润滑脂网等，但到了2018年，只剩下3个网络媒体运营，连最古老的中国润滑油网，也被转让，基本上不再更新。

至于纸媒，曾经也有多达10几家，有密封、商技、导购、代理等，在2017年左右，微信、抖音、微博等乱斗，有几个媒体也开始雄心勃勃的要打造全媒体，就是除了有传统的网站，还推出刊物，然后建立在抖音、头条、微博建立账号，微信自然有公众号、小程序，这样拼凑下来，就是全媒体了。

但是，这些都是制造信息垃圾，因为，行业内的所谓新闻素材就这些，这么多的信息渠道，发布一样的内容，不是辣鸡是什么，而且，很多内容，基本都是品牌企业的转载，不知道全媒体的意义是什么。媒体碎片化，人人自媒体，已经让所谓的行业媒体失声。

更要命的是做杂志的，忘了最重要的成本：一个是杂志本身的成本，包括印刷、排版，我们做企业都知道，印刷1000本和印刷5000本的总费用几乎一样；二是纸媒要定期出版，内容如果和网媒一样，那么谁来订阅呢？不一样，内容从哪里来？到了2022年，这些所谓的全媒体，就成了无米之炊的主妇。

随着抖音、微信、头条等的升级，自媒体越发容易，尤其是微信的视频号，随手一拍即可，谁都是媒体后，就是谁也不是媒体，想让更多人看到，就要谁的声浪高，也就是谁花钱投流多，这是企业才会干的事，行业媒体是不会做这样亏本生意的。

像我们南京润道，从2005年开始运作润滑油营销网，不久更名为润滑油资讯网，在2015年升级系统，为注册用户提供全功能的电商系统，更名为润滑油商情网，到了2022年，我们看到了行业媒体的没落，把行业媒体去掉，成为公司官网，只发自己的声音。

但还有的网站没有看清楚这个趋势，依旧以媒体面目出现，但现实是残酷的，曾经广告占满首屏，现在，光秃秃的什么都没有，曾经20余家行业媒体，如今，大都停更，甚至闭站，有的开始通过举办活动、发放奖牌过日子，是无奈的选择。

南京润道作为专注于润滑油品牌咨询的机构，网站本来就是副业，如今，回归本业，放弃媒体属性，有更多的精力研究市场，思考方案，深入一线，能为行业做更多的贡献。那么，没有行业媒体后，企业的宣传就不能像过去那样发通稿了，而且，企业也没有过去那么多的新闻了。

曾经，行业内品牌企业新闻不断，像统一龙蟠长城等，曾经创造过1年300多条新闻的记录，但现在，除了统一还能有100条左右外，其它的品牌，包括国际品牌，年新闻数量大都几十条，不是他们不想写，而是，太阳底下没有新鲜事，营销趋同，技术同步，没有可说的。

还有的企业，更加务实，不高各种花头，而是和经销商一起拟订方案，帮助经销商落地，也有的推出三方合作模式，联手经销商开拓终端门店，一个店就能帮经销商锁定几万的销量，代理、终端、厂家都高兴，可以这么说：今后的润滑油品牌运营和宣传，只能靠自己了，第三方，已经式微。