飞天茅台批价冲顶1700,节后会跳水吗

春节旺季临近，飞天茅台市场价格迎来一波强势上扬，连续三日的快速上涨打破了年初的市场观望态势，也让行业对其价格走势的分歧再度升温。1月30日，第三方报价平台数据显示，飞天茅台原箱批价一举突破1700元/瓶，单日涨幅达100元，创下年内单日涨幅新高；终端市场同步跟进，成都头部酒类连锁门店原箱售价已冲至1860元/瓶，两日内涨幅超160元，价格单日多次调价的行情，让不少经销商直呼“超出预期”。

此次价格跳涨并非偶然，春节传统旺季的刚性需求释放构成核心驱动力。随着年关临近，礼赠、家宴、商务宴请等场景集中发力，市场端用酒需求进入峰值，部分经销商1-2月配额已提前售罄，供需紧平衡态势直接推动批价上行。多位酒商表示，当前市场购买力远超预判，以往节前涨价多为稳步攀升，此次单日数涨的行情实属罕见，侧面印证了消费端对高端白酒核心单品的需求韧性。

值得关注的是，此前被认为可能压制批价的i茅台平台，此次反而成为需求增量的重要推手，打破了行业对线上放量冲击传统渠道的担忧。今年初，i茅台密集上线近20款茅台主线产品，以1499元官方指导价构建平价销售体系，截至1月，平台新增用户多为传统渠道未覆盖的长尾群体，中青年消费者与中小企业客户占比显著提升。线上平台通过正品保真的优势激活增量需求，部分用户从线上触达转向线下消费，为传统渠道带来新客流量，形成线上线下协同拉动的格局。

白酒专家肖竹青分析指出，此次价格快速冲高，除旺季刚需与增量需求叠加外，黄牛炒作因素亦不可忽视。随着1499元指导价形成市场锚定效应，茅台酒消费门槛有所降低，新增消费群体对价格敏感度更高，黄牛通过散布涨价预期，助推消费者提前囤货，进一步放大了短期需求缺口，加剧了价格波动。回溯1月中上旬，市场还处于观望状态，北方部分地区散瓶批价一度下探至1500元/瓶，短短十余日行情逆转，也体现出茅台市场价格的强弹性。

对于这波行情的可持续性，市场呈现明显的多空分歧，核心聚焦于节后价格能否企稳，而供需基本面与渠道生态变化成为判断关键。

乐观派认为，供给端的刚性约束将为价格提供长期支撑，此轮上涨具备持续性。从供给来看，茅台酒受限于茅台镇15.03平方公里核心产区、12987传统工艺及5年以上陈酿周期，产能增长存在天然壁垒，即便“十四五”技改项目稳步推进，2026年基酒产能仅增至6.5-6.8万吨，且新产能转化为成品酒需等到5年后，短期供给总量难有大幅提升。茅台高层明确表示，i茅台投放不增加总供给，仅优化渠道分配，通过精准投放触达真实消费者，这也意味着市场整体供给紧平衡的格局不会改变。

渠道层面的积极变化也为价格企稳提供助力。2026年初茅台推行取消分销政策，终结非标产品短期分销模式，有效减轻经销商资金与库存压力，推动渠道从“囤货套利”转向“服务消费”，渠道生态持续优化。多位经销商表示，目前1499元指导价已成为价格强支撑，若厂家提前释放3月配额、i茅台节前适度放量，一季度销售数据将稳步走高，节后货源紧张态势仍将延续，价格大幅回落可能性较低。

谨慎观点则认为，此轮上涨短期属性明显，节后回调是大概率事件，核心顾虑集中于需求可持续性与放量不确定性。北方某经销商透露，当前团购客户数量同比下滑超30%，即便节前需求旺盛，也多以2-4瓶的节礼刚需为主，成箱采购的核心客户复购能力明显减弱，新增消费群体的长期复购率仍需观察。当前消费市场整体复苏节奏平缓，节礼需求退潮后，自饮与商务消费难以完全承接旺季需求缺口，价格缺乏持续冲高的动力。

同时，i茅台放量节奏仍是关键变量。作为承接30%以上飞天产能的核心渠道，i茅台日均投放量超21万瓶，其投放力度直接影响市场价格走势。若节后加大平价酒投放，将进一步挤压批价上涨空间，推动价格回归理性区间。不过即便持谨慎态度的经销商，情绪也较年初明显缓和，认为取消分销等政策已改善渠道生态，只要放量节奏适度，飞天茅台价格不会出现大幅波动，大概率进入平缓运行阶段。

从行业视角来看，此次飞天茅台价格波动，本质是茅台“去金融化、回归消费”战略下的阶段性表现。过去数年，茅台价格过度绑定投机炒作，而当前通过i茅台平价放量、优化渠道结构，推动开瓶率从38%提升至62%，让茅台酒从“投资品”向“消费品”回归，1499元指导价形成的价格锚点，也让市场价格波动更趋理性。

对于普通消费者而言，节前平价购酒难度仍存，i茅台平台抢购热度居高不下，黄牛代抢等现象尚未完全杜绝，但渠道生态优化与放量机制完善，已让平价购酒的可及性逐步提升。对于行业而言，飞天茅台的价格走势具有风向标意义，其供需调控与渠道改革实践，也为高端白酒行业提供了从“控量提价”到“供需平衡”的转型路径。

综合来看，春节前飞天茅台价格仍将维持高位运行，旺季需求支撑下难现大幅回落；节后随着节礼需求退潮，价格或有小幅回调，但在供给刚性、渠道优化与1499元强支撑的共同作用下，大幅下跌可能性较低，大概率在1500-1600元区间平稳运行。未来价格走势的核心，仍在于真实消费需求的复苏力度与i茅台放量节奏的精准把控，而茅台回归消费本质的转型，将成为价格长期稳定的核心根基。