读《经济学原理——微观经济学》费曼有感
一个处在完全竞争中的小店更应该关心的是到底生产多少个面包才能达到利润的最大化，而一个处在垄断优势的小店却更应该关注的是，我这个面包应该定多少价格才能达到利润的最大化呢？
假如这个小镇上，只有一个面包店，其他人也都不会再开面包店了，同时镇上的人，早餐都只吃面包，也就是说面包对他们来说是不可以替代的，那么这个小小的唯一的面包店就变成了一个非常厉害、能直接影响小镇人生活的垄断面包店了。
这样的面包店，一个面包的价格就不再是靠供需来决定了，而是小店老板可以自行定价了，那么定价多少当然得考虑小镇人的承受限度，面包定价越贵，能够售出的数量肯定是越少的，中间那个价格和数量相乘的最大值，就是利润最大化。
但是垄断小面包店不仅仅可以定价，还可以对同一个面包，针对不同的人，给予不同的价格。这里可以引入一个新的概念叫做价格歧视。完全价格歧视的情况下，拥有垄断优势的面包店完全了解每个顾客的支付意愿，并对每位顾客收取不同的价格。
乍一听上去好像很不可思议，但其实同一物品，不同价格的情况却非常常见。例如，面包店里的一个吐司面包成本是5块钱，店里的标价是20块。当然会有很小一部分小镇居民只能拿出10块购买面包，这个时候他们就只能饿着肚子了。但面包店的老板当然不想丢掉这一块的生意，他可以通过印刷纸质的折扣券，并将折扣券发放给这一小部分居民的方式，让这些只有10块钱的小镇居民也买到这个吐司。但是对于20块购买的小镇居民会不那么公平吗，其实不会，20块购买的小镇居民省下了找到折扣券并用折扣券去购买的繁琐手续，这个过程，也是将不同购买能力的人区分的过程。
为什么发放纸质的折扣券，而不是直接在面包店打折出售呢？因为，对于价格不敏感且时间比较紧张的人来说，通常会直接购买，而对于价格敏感的人会通过折扣券购买的方式购买，这就体现出了价格歧视。那些电商大促时的各种攻略，各个平台不同的优惠券是不是让人眼花缭乱，但也确实会有人以一个较低的价格购买到了某种物品，而其中也必定耗费了大量的时间与精力呢！
价格歧视往往比我们想象中的更加普遍，例如不同的地域、年轻人与老年人、平时购物者与周末购物者、男人与女人等等都有不同的价格歧视。所以，这个歧视是一个很中性的词，没有某个物品，是必须只卖一个固定的价格的，价格也肯定不是以成本价出售，而能够将一个物品卖出多高的价格，却是一个更能体现销售水平的地方了。
