2026年旅游行情的具体走势会是怎样的?

2026年旅游行情：

一、核心数据（权威预测+开年实锤）

- 国内游：全年预计65亿+人次，总收入5.7–7万亿元，同比增10%+

- 出境游：春节订单同比**+180%**，俄罗斯、韩国、东南亚热度最高

- 春节开局：跨区域流动95亿人次（历史新高）；机票预订**+63%**

- 消费特征：量增价缓，人均消费理性，更重性价比与体验

二、今年大家公认的5大趋势

1. 从打卡到体验：观光→深度体验、情绪消费；Citywalk、非遗、演唱会/音乐节成流量引擎

2. 微度假/周边游爆发：1–2日游、县域游、乡村游占比飙升；“轻出行、高体验”成主流

3. 小众目的地崛起：避开热门，县城、冷门城市、特色小镇热度暴涨 

4. 出境游全面回暖：签证放宽+航班恢复，短途（日韩、东南亚）与长线同步增长 

5. 客群分层明显：Z世代追兴趣/演出；家庭重品质/省心；银发偏好康养/怀旧

三、行业共识：机会与压力并存

- 机会：文旅融合、县域旅游、定制小团、数字文旅、入境游增长

- 压力：盈利难（客流涨、利润不涨）、低价内卷、成本高、供需错配

四、一句话判断

今年旅游总量肯定火，但赚钱更难；谁能做差异化、高体验、高性价比的产品，谁就能吃到红利。

一、全年总基调（2026）

总量新高、结构分化、体验为王、盈利分化

- 国内游：65亿+人次，收入5.7–7万亿元，同比+10%+

- 出境游：2.25亿+人次，同比+15%+，短途稳、长线爆、免签国爆发

- 入境游：同比+20%+，免签+冬奥+文化IP带动

- 消费：量增价缓、理性升级，更愿为体验/文化/小众付费

二、季度走势（按时间线）

Q1（1–3月）：春节爆火→节后回落→清明小高峰

- 1–2月（春节）：历史峰值

- 国内：9天假期5.96亿人次、8034亿元，创纪录

- 出境：订单同比**+180%**，东南亚+欧洲（米兰冬奥）最热 

- 入境：外国人入境**+21.8%**，免签红利显著

- 3月：淡季回调

- 错峰游、周边游、赏花游为主

- 出境：东南亚短线持续，欧洲长线预订启动

- 清明：小高峰，踏青+短途周边，+30%+

Q2（4–6月）：稳步回升→五一爆发→端午平稳

- 4月：复苏爬坡

- 国内：赏花、研学、乡村游升温

- 出境：签证+航班恢复，欧洲/中东预订加速

- 五一（5天）：全年第二大高峰

- 国内：长线+跨省+亲子+研学集中，人次+15%+

- 出境：短线+中长线双爆，土耳其/意大利/日韩最热 

- 6月：平稳过渡

- 毕业游、亲子游预热，小众目的地热度上升

Q3（7–9月）：暑期旺季→立秋回落→中秋小高峰

- 7–8月（暑期）：全年最旺季

- 国内：亲子、研学、避暑、海岛、草原、西北大环线

- 出境：欧洲深度、澳新、俄罗斯、中东爆发，自由行/小包团为主 

- 客群：Z世代+家庭+银发三箭齐发

- 9月：淡季调整

- 错峰游、康养、Citywalk、非遗体验占比提升

- 中秋：短途+团圆游，+25%+

Q4（10–12月）：国庆顶峰→秋冬淡季→年末预热

- 国庆（7天）：全年第三大高峰

- 国内：红叶、秋色、古镇、长线跨省

- 出境：东南亚+中东+欧洲，滑雪/温泉预热

- 11–12月：淡季+错峰+康养+滑雪

- 国内：温泉、冰雪、避寒（海南/云南/两广）、银发康养

- 出境：滑雪（日本/欧洲）、圣诞季、跨年游启动

- 年末：春节预订提前，出境长线抢位

三、三大市场全年走势对比

1. 国内游：全年高景气、淡旺季弱化、结构升级

- 节奏：春节→五一→暑期→国庆四大峰，淡季错峰补位

- 热点：小众县城、非遗、Citywalk、乡村、康养、研学

- 客群：Z世代（社交/体验）+银发（康养/慢游）+家庭（亲子/省心）

- 价格：量增价稳，人均消费理性，高体验溢价接受度提升

2. 出境游：全面复苏、结构巨变、政策驱动

- 节奏：春节爆发→全年多点开花→暑期/国庆高峰

- 格局：东南亚稳、欧洲爆、中东/一带一路猛增

- 短线（4–7天）：泰国、马来、新加坡、越南（占比60%+）

- 中线（8–14天）：土耳其、阿联酋、俄罗斯（免签+直飞，+200%+） 

- 长线（15天+）：欧洲、澳新、美加（高净值，+150%+）

- 驱动：免签扩容+航班恢复+价格回落+消费升级

3. 入境游：强势反弹、政策红利、文化IP驱动

- 节奏：春节启动→全年稳步增长→秋冬高峰

- 热点：年味、冬奥、非遗、古都、山水

- 客群：港澳+东南亚+欧美+一带一路，停留时间延长

- 驱动：免签+航班+宣传+文旅融合

四、全年核心趋势（决定走势的关键）

1. 从观光到体验：打卡→沉浸、文化、非遗、IP、情绪消费

2. 从热门到小众：一线→县域、冷门小城、特色小镇、反向旅游

3. 客群双引擎：Z世代（社交/个性）+银发（康养/慢游） 双增长

4. 产品去标准化：小包团、定制、自由行、半自由行替代传统跟团 

5. 时空错峰化：分段出行、错峰出游、淡季不淡、旺季更旺 

6. 文旅深度融合：演艺、非遗、节庆、IP、科技（AI/VR） 成标配

五、机会与风险（影响走势）

机会

- 政策红利：免签、航班、消费券、文旅补贴

- 需求升级：体验、品质、小众、康养、研学

- 供给创新：文旅融合、数字文旅、县域旅游、入境游

- 错峰与细分：淡季错峰、银发/亲子/研学/疗愈细分赛道

风险

- 价格战内卷：客流涨、利润不涨，低价竞争加剧

- 成本高企：人力、燃油、住宿、营销成本上升

- 供需错配：热门挤爆、冷门冷清，产品同质化

- 外部波动：汇率、地缘、疫情、自然灾害

六、一句话总结全年走势

2026年旅游：总量创历史新高，国内稳、出境爆、入境起；旺季更旺、淡季不淡；体验为王、小众崛起、盈利分化；市场需要差异化、高体验、高性价比。