数据来源：Adjust《2026 年游戏应用洞察报告》、DataEye-ADX 海外版、Meta Ads 2026 游戏基准、Google Ads 官方公告、AppLovin Q1 财报、汇量科技 Mintegral 行业数据、AntGlobal 一线投放数据
核心结论：本周全球游戏买量市场整体热度上升 3.2%，CPI 同比上涨 30%，核心平台成本分化明显；AppLovin 凭借 AXON 2.0 引擎继续领跑程序化投放市场，Mintegral 在新兴市场表现突出；中东、东南亚仍有流量洼地，Google Ads 数据留存政策变动将影响后续投放数据分析，建议提前做好数据备份。
一、本周市场概览
本周全球游戏买量市场延续 Q2 以来的增长态势，整体热度较上周上升 3.2%，主要受中东、拉美市场投放需求拉动，以及国内厂商出海投放回暖影响。据 DataEye-ADX 海外版数据显示，当前海外月投放手游数达 6.5 万款，月投放素材数 361.6 万组，环比分别增长 13.4%、38.7%，其中国内厂商出海投放素材数 58.5 万组，环比增长 32.5%，头部厂商（中手游、祖龙娱乐等）新游投放大幅增加，进一步加剧核心市场竞争。
平台格局方面，AppLovin 继续保持全球游戏程序化投放市场第一的位置，曝光预估占比 36.72%；Mintegral 紧随其后，曝光预估占比 19.96%，在安卓端和 iOS 端游戏投放体量均位居全球第二；Google Ads 和 Meta Ads 则在搜索和社交广告领域保持领先。值得注意的是，ironSource 广告网络已于 2026 年 4 月 30 日正式关闭，Unity 已将核心资源转移至 Unity Vector AI 广告平台。
成本端，全球游戏类广告 CPI 平均达 0.56 美元，同比上涨 30%；CPM 平均 4.34 美元，同比上涨 20%，其中北美地区 CPM 高达 15.98 美元，成为全球成本最高的区域。用户质量方面，全球游戏应用首日平均留存率 27%，7 日留存率 15%-18%，低于 30% 首日留存率的游戏在竞价中处于明显劣势。
赛道分化显著，超休闲游戏仍保持最低 CPI，中重度游戏（策略、硬核类）CPI 居高不下，中东泛娱乐社交类游戏、东南亚与拉美 Slots 类游戏成为本周 ROI 表现突出的细分赛道。
二、各平台成本变化
三、重点区域行情
北美地区：CPI 平均 4.8 美元，环比上涨 2.3%，CPM 高达 15.98 美元，是全球竞争最激烈的区域。策略类、硬核类游戏 CPI 居高不下，iOS 端策略游戏 CPI 达 5.5 美元，Android 端 4.0 美元，休闲游戏 CPI 同比上涨 38%，主要受电商、短剧赛道争抢流量影响，竞价成本持续抬升。AppLovin 和 Google Ads 在该区域 ROAS 表现最优，分别达到 3.0x 和 2.9x。
中东（MENA）地区：CPI 平均 2.6 美元，环比上涨 1.7%，虽成本小幅上升，但用户付费能力突出，是本周 ROI 表现最优的区域之一。沙特、阿联酋为核心市场，移动互联网普及率高，带有本地跑车、猎鹰等元素的本地化素材 CTR 显著高于通用素材，Snapchat、TikTok 和 Mintegral 在该区域渗透率极高，获客质量优于其他平台，需重点注意宗教文化禁忌，避免素材踩雷导致账号封禁。
东南亚地区：CPI 平均 1.7 美元，环比下降 2.3%，成为本周成本唯一下降的核心区域，休闲游戏、Slots 类游戏有明显流量洼地。菲律宾、泰国为重点投放市场，Android 端 CPI 低于 iOS 端，混合休闲游戏 CPI 达 0.95 美元，较 2024 年近乎翻倍，反映该细分赛道竞争加剧。Mintegral 和 Unity Ads 在该区域成本优势明显，CPI 分别为 1.4 美元和 1.3 美元。
拉美地区：CPI 平均 2.1 美元，环比上涨 1.9%，Slots 类、现金贷相关游戏投放需求激增，巴西、墨西哥为核心市场。该区域用户对 "极速放款"" 低门槛 " 类素材接受度高，但平台合规要求严格，需依赖高权重特批账户投放，否则易出现账号封禁问题，赌场类游戏 CPI 较 2024 年从 1.17 美元上涨至 1.50 美元。AppLovin 和 Mintegral 在该区域投放量增长最快，环比分别增长 12% 和 15%。
日本地区：CPI 平均 3.3 美元，环比上涨 1.2%，二次元、模拟类游戏表现稳定，iOS 端模拟游戏 CPI 达 3.75 美元，Android 端 2.50 美元，用户留存率高于全球平均水平，但素材本地化要求极高，阿语、英语素材转化率极低，需投入专项资源做日语本地化适配。Meta Ads 和 Google Ads 在该区域占据主导地位。
四、竞品动态
头部厂商：中手游、祖龙娱乐本周新游投放大幅提升，投放素材数环比增长 38.7%，主要聚焦中东、东南亚市场，重点投放中重度策略游戏和休闲游戏，采用 "本地化素材 + AEO/VO 优化模型"，并加大了在 AppLovin 和 Mintegral 平台的投放比例，CPI 较行业平均水平低 8%-12%，ROAS 达 3.2x 以上，显著高于行业均值。
Slots 类厂商：大量北美 Slots 团队开始降维打击东南亚、拉美市场，投放素材以 "大奖连线"" 高返现 " 等暴力素材为主，依赖高权重海外二代户 / 特批户矩阵投放，主要使用 Mintegral 和 Unity Ads 平台，账户存活率较普通账户高 60%，但 CPA 波动较大，部分厂商因素材违规导致账号批量封禁。
中小厂商：多数中小厂商收缩北美、欧洲核心市场预算，转向中东、东南亚细分赛道，重点投放超休闲、轻度社交游戏，单平台日投放预算控制在 500-1000 美元，以测试 CPI、早期留存为核心目标，避免盲目规模化投放导致亏损。AppLovin 的自助投放平台将于 2026 年 6 月全面开放，预计将进一步降低中小厂商的投放门槛。
五、政策与风险提示
Google Ads 政策变动：自 2026 年 6 月 1 日起，Google Ads 将实施新的数据留存政策，每日、每小时、每周的精细化绩效数据仅可访问 37 个月，月度、季度、年度的汇总数据仍可保留 11 年；触达和频率指标仅可访问 3 年，将影响投放趋势建模、异常检测和同比对比分析，建议提前导出 2023 年及之前的精细化历史数据，避免数据丢失。
平台业务变动：ironSource 广告网络已于 2026 年 4 月 30 日正式关闭，所有直客投放业务已停止。Unity 建议原有 ironSource 客户迁移至 Unity Vector AI 广告平台，该平台集成了原 ironSource 的核心技术，并加入了 AI 预测匹配能力，目前已完成大部分功能迁移。
平台合规风险：中东地区宗教文化禁忌较多，带有暴露、违背宗教习俗的素材易被拒审或导致账号封禁；拉美地区现金贷、Slots 类游戏合规要求严格，无特批账户的投放账号存活率极低，需提前对接合规服务商，完善支付通道和素材审核流程。
素材生命周期缩短：当前游戏投放素材生命周期从 30 天压缩至 7 天以内，传统 "开局送 SSR"" 上线领福利 " 的套路素材点击率断崖式下滑，需加快素材更新频率，重点投入本地化素材创作，提升素材转化率和用户留存率。
六、下周趋势预测
成本趋势：全球游戏买量 CPI 将继续小幅上涨 1.5%-2.5%，北美、中东地区成本涨幅相对明显，东南亚地区成本将保持稳定，仍有短期流量洼地可挖掘。AppLovin 和 Mintegral 平台 CPI 预计将保持稳定，涨幅低于行业平均水平。
平台趋势：TikTok 中东、东南亚地区流量将持续增长，CPI 有望进一步下降；Google Ads 因数据留存政策变动，投放数据分析难度增加，需提前调整数据采集和存储策略；Meta Ads 可玩广告将成为中重度游戏核心投放形式，转化率优势持续凸显；AppLovin 自助平台开放后，预计中小厂商投放量将显著增加。
赛道趋势：中东泛娱乐社交类、东南亚休闲类、拉美 Slots 类游戏将持续保持高 ROI 表现，头部厂商将进一步加大这些赛道的投放力度，中小厂商需加快差异化布局，避免同质化竞争。
七、投放建议
预算分配：适当减少北美、欧洲核心市场预算占比，增加中东、东南亚市场预算，重点布局休闲游戏、Slots 类细分赛道；TikTok、AppLovin 和 Mintegral 可加大投放力度，Meta Ads 重点测试可玩广告，Google Ads 需提前导出历史精细化数据，优化投放分析模型；原有 ironSource 客户应尽快完成向 Unity Vector 平台的迁移。
素材优化：加快素材更新频率，重点投入本地化素材创作，中东市场突出本地奢华元素和家族荣誉感，拉美市场强化 "信任背书" 类素材，东南亚市场侧重轻量化、趣味性素材，避免使用通用素材导致转化率偏低。
账户与合规：针对拉美、中东市场，对接合规服务商获取高权重特批账户，建立账户矩阵，降低账号封禁风险；严格审核素材，避免触碰宗教、合规禁忌，确保素材审核通过率。
数据监测：调整数据采集策略，适配 Google Ads 新的数据留存政策，重点跟踪 37 个月内的精细化数据，同时加强用户质量监测，将 CPI 与次日、7 日留存、ARPPU 结合分析，避免单纯追求低 CPI 而忽视用户价值。
【免责声明】本报告所有数据均来自公开可查的权威行业报告及平台官方公告，仅供参考交流，不构成任何投放决策建议。市场瞬息万变，实际投放效果受多种因素影响，请结合自身情况谨慎决策。
