智能眼镜高景气行情延续,品牌竞争格局重塑中,新品密集上市

作者丨智能头戴产业链

来源丨RUNTO智能硬件市场洞察（ID：RuntoIntelligence）

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智能眼镜作为当前消费电子领域热度最高的细分赛道之一，在技术商业化加速和2026年国补政策的双重加持下，中国市场规模呈现了高速增长的态势。

5月26日，中国商务部网站消息显示：4月份，智能眼镜的网零额增长了175.2%。洛图科技（RUNTO）日前发布的统计数据同样印证了市场的繁荣：4月，智能眼镜在包括天猫、京东、抖音在内的主流电商渠道上的零售额同比增长了119.0%。

在零售量的维度下，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4月同比增长了94.0%。1-4月的累计线上销量达26.4万台，同比增长66.6%。其中，AR眼镜和拍摄眼镜均实现翻倍增长。

在高景气的行情之下，厂商们的新品发布节奏不断加快。洛图科技（RUNTO）之前在《2026年第一季度中国智能眼镜市场销量近翻倍》一文中已经统计分析了从1月到4月的新品信息。5月以来，谷歌、VITURE、XREAL、雷鸟创新等海内外头部厂商继续密集推出了重磅新品（附在文后）。

当前，全球海内外智能眼镜市场仍然处在初期发展阶段，于是新品牌和产品的纷纷入市正在改变智能眼镜市场的竞争格局和关系，细分赛道的品牌壁垒亦出现显著变化。

海外市场：谷歌入局有望打破Meta垄断格局

海外市场中，谷歌的入局将直接冲击Meta的领导地位。过去两年，Meta凭借先发优势、渠道覆盖、品牌势能与时尚设计，稳居全球消费级智能眼镜市场的龙头位置。2025年，其Ray-Ban系列出货量超过了700万台。

洛图科技（RUNTO）认为，谷歌的双线产品布局，叠加Gemini端侧AI能力、完善的安卓生态和跨平台适配优势，将打破Meta在大众消费市场的垄断格局。

国内市场：细分赛道深度洗牌，稳态格局未形成

与海外市场一超多强的格局不同，国内智能眼镜三大细分赛道的品牌格局始终处于持续动态变化的进程中。

根据产品形态和产品功能，洛图科技（RUNTO）将智能眼镜划分为AR眼镜（有显示+有音频）、音频眼镜（无显示+有音频）和拍摄眼镜（无显示+有摄像头）。

AR眼镜市场中，头部品牌格局发生了颠覆性变化。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年1-4月，Rokid以超三成的市场份额跃居线上市场的首位，凭借一体式AR眼镜Rokid Glasses的爆品策略，成功抢占用户心智。

雷鸟创新紧随其后，其在智能交互与生态协同上仍具备明显优势，在分体式眼镜市场中以半数以上的份额位居首位；XREAL的重心偏向海外市场，技术优势正在面临本土品牌的性价比与场景化方案的竞争；夸克凭借AI功能与轻量化设计在年轻消费群体中快速破圈；同属阿里体系的千问上市仅两个月便跻身前列，其S1系列更是实现业内首个3D空间信息显示能力‌。

拍摄眼镜市场中，市场格局迎来了剧烈洗牌。2025年占据绝对主导地位的小米和雷鸟创新随着新势力的崛起，品牌份额正在被稀释。千问异军突起，成为今年1到4月线上累计市场的新龙头，依托轻量化、长续航、AI能力快速抢占消费级市场；夸克的销量份额稳步提升至第三位；华为AI眼镜凭借鸿蒙生态联动与AI闪拍等功能，上市仅10天即排名第四；理想在一季度短暂缺货后恢复供应，以车家互联与家庭场景记录为差异化切入点，重回主流视野。

音频眼镜市场中，市场原有的双寡头格局已不存在。2026年1到4月，华为、小米品牌在线上市场的销量份额虽然继续位列Top2，但发生了显著下滑，核心原因在于其战略重心向AI拍摄眼镜品类迁移，对音频眼镜的资源投入与市场优先级降低；主攻抖音电商的挚恩、消费电子品牌联想等新势力进入了市场前列；同时，白牌杂牌仍占据了较大份额。

2026年1-4月 中国智能眼镜线上市场分产品类型主要品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

整体来看，2026年智能眼镜行业的竞争逻辑已经全面转向AI能力、场景落地效率、佩戴实用性的综合比拼。可以预测，随着技术、新品和品牌的市场动作，行业的品牌格局仍将继续动态调整。

相关数据

根据洛图科技（RUNTO）显示，2025年，中国智能眼镜市场的全渠道零售量达145万台，同比增长211%。

2026年第一季度，中国智能眼镜市场的全渠道零售量为40.2万台，同比增幅高达96%，零售额为8.1亿元，同比增长102%，双维度下实现翻倍。

国内外核心厂商5月新品信息

5月19日，谷歌在2026年I/O大会正式推出了智能眼镜双产品线，并展示了与XREAL合作的Project Aura，宣告其深度入局消费级智能眼镜赛道。无屏音频AI眼镜与带显示的轻量化AR眼镜均依托自研Gemini大模型与Android XR系统，主打全时端侧AI交互、跨设备生态联动。产品将于2026年秋季上市。

5月15日，ROG携手XREAL在ROG DAY 2026推出了ROG XREAL R1电竞AR眼镜，瞄准高端便携电竞细分赛道。产品搭载240Hz高刷Micro OLED屏幕，配备57°视场角，强调低延迟、高流畅的便携巨幕游戏体验，适配掌机、主机、PC多终端设备，定价5999元，将于6月12日正式开售。

5月21日，VITURE发布旗舰产品VITURE Beast，主打消费级空间观影与移动办公场景。产品搭载索尼Micro OLED屏幕，实现58°视场角、1250nits峰值亮度与1200p单眼分辨率，定价3999元。

5月26日，XREAL发布面向年轻群体的副线品牌“X by XREAL”（xbx）及新品xbx a01系列AR眼镜。产品整机重量仅为62g，同时配备1600nits超高亮度屏幕与超清空间防抖功能，适配户外、通勤、日常拍摄等多类高频场景；创新性搭载可拆卸百变前框结构，支持用户自主设计更换，提升产品潮流属性。

5月27日，雷鸟创新将推出GT系列沉浸式AR眼镜与V4轻量化AI拍摄眼镜，双产品矩阵全面剑指日常全场景佩戴需求，打造伴侣型智能穿戴设备。