在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和玩模乐器、3C数码关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在冬至、蜜雪冰城进军美国、价格弹性消费、手机新动态，四大方面：
农历冬至作为传统节气，在本期以最高热度登顶，其意义已从历法节点跃升为一场由社交媒体赋能的 “新民俗”消费浪潮。其核心活动如吃饺子等传统食俗，推动#晒出我家的冬至饺子#等话题的热度攀升，将家庭活动转向公共社交展示，成为一场比拼氛围与美学的线上竞赛。同时，带动了#冬至必须得续一口火锅#、#冬至的快乐是碳水给的#等话题登上热搜，消费者纷纷与家人朋友们相约火锅店，或分工合作在说说笑笑中包出一盘盘形态各异的饺子或汤圆，将节令体验推向更具象的情感层面。另外，也催生了更多元的创意参与形式，话题#当编织爱好者遇上冬至#便极具代表性，手工爱好者们用毛线钩织出迷你饺子造型的挂件、胸针甚至围巾，将传统饮食文化转化为可永久保存、随身佩戴的温暖艺术品。这一现象揭示，传统节气已通过社交平台转化为“可参与、可创造”的消费场景。驱动消费的不再是习俗本身，而是其提供的情感共鸣、视觉吸引力与社交互动价值。
蜜雪冰城进军美国
北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式开业，作为进军美洲市场的首店，其“高质平价”策略与本土化调整迅速引爆社交讨论。其定价与产品设置直接引爆了#美国蜜雪冰城价格#与#美国蜜雪冰城甜度#两大核心话题。价格上，门店将主力产品牢牢锁定在1至5美元区间，如招牌冰淇淋售价1.19美元、冰柠檬水1.99美元。这一价格体系显著低于美国现制茶饮市场均价，引发了关于其“极致性价比模式能否在海外盈利”的商业模型大讨论。甜度设置上，门店在常规选项之外，提供了120%、150%甚至200%的超甜档位。这一大胆举措精准触发了消费者对品牌是否真正理解并适应当地市场口味偏好的审视，反映了对“入乡随俗”执行细节的高度关注。这一现象表明国货出海已从“走出去”的象征性阶段，进入“活得下、活得好”的务实深耕阶段。 市场与消费者正以审视的目光，评估品牌在成本控制、本地化创新与商业模式韧性上的真实功力，标志着全球化竞争进入比拼系统能力的深水区。
近期“麦当劳涨价”与“车厘子降价”这两个看似反向的事件，共同勾勒出当前消费者极致的价格敏感心态。其中麦当劳此次调价，主要涉及部分汉堡、小食，涨幅在0.5至1元之间。其中被称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”涨至14.9元，这一针对高性价比核心产品的细微变动，瞬间引爆了公众讨论。它触及的不仅是价格本身，更是消费者对日常消费“心理锚点”的深刻记忆与对生活成本上升的直接感知。与此同时，车厘子价格因海运供应链效率提升、到货量增加而进入下行周期。价格的“亲民化”不仅激发了“车厘子自由”的购买热情，更衍生出#山姆车厘子30天狂降100元#、#请尽情开发车厘子的隐藏吃法#等话题的热议，消费者通过将其融入蛋糕、饮品甚至烹饪中，来最大化这份季节性“轻奢”的享受价值。对此，当前消费反映了“价格二元敏感”特点，消费者对必需品涨价敏感，视为成本压力；同时抓住改善型消费降价窗口，视作价值投资，这标志着消费决策已进入一个以高度理性与动态评估为核心的新阶段。
手机新动态
本期手机市场热点不断，其中“iPhone20”的爆料聚焦于“无开孔真全面屏”这一终极形态，其核心是将前置摄像头、原深感测相机等组件完全隐藏在屏幕下方，并将采用四曲面弯折设计，机身的四个边角全部弯折，以实现更具沉浸感的显示效果。与此相对，“vivo S50”手机于12月15日正式发布，内置的大师运镜模板，全力主打“电影感人像”拍摄功能，支持1.7K高清录制、双路EIS防抖和智能裁剪构图。通过模拟电影光影、色调与景深，提供一键生成“氛围感”大片的特殊体验，直接带动了#vivoS50主打一个爱你老己#等话题的热议，精准呼应了当下“悦己消费”风潮，将产品定位为自我取悦、记录美好生活的情感工具，而不仅是冰冷的科技设备。手机市场正分化为“技术信仰”与“情感即时”两大阵营。高端用户为前沿可能性付费，是面向未来的投资；大众用户则更看重产品能否提供即刻的情绪价值与社交资本。
本次监测周期内，乐高、雅马哈和罗兰分别以1.98、1.74和1.55的综合热度位列榜单前三名。
AI+健康探索真智能，驱动品牌向出风形态和节能算法等技术革新
从品牌分布来看，玩模乐器行业呈现出 “全价位渗透、泛圈层收割”的鲜明竞争态势。头部品牌正通过构建从入门到收藏级、从儿童到成人的完整产品矩阵，打破传统年龄与价格边界，实现对消费人群的最大化覆盖。
其中，深耕拼搭角色类玩具的布鲁可，本月凭借“出海战略加速”实现排名的显著上升。8月20日布鲁可首次亮相印尼国际玩具展，聚焦东南亚市场；同时全球首发布鲁可积木人小黄人萌酷版第2弹《缤纷夏日》，这不仅仅是产品线的延伸，更是对小黄人IP内核的持续挖掘，以更多元的产品形态，为不同年龄段消费者带来更多样的产品体验，全面深化“全人群、全价位、全球化”的战略布局。
更细分地看，品牌通过 “技术+文化”建立高壁垒。作为金属DIY潮玩赛道的头号玩家拼酷，其上榜引发高热度，关键在于定位“国风文创收藏级模型”这一高端细分市场。本月携全球限量首发典藏级新品「点翠·二十二凤冠」登陆上海ChinaJoy BTOC展区，以金属拼装工艺复刻清代嵌宝金凤冠，是拼酷品牌对中华传统文化进行创造性转化、创新性发展的又一里程碑式作品。通过这类产品，将用户从“玩具玩家”转化为“文化收藏者”，实现了产品定位的跃迁。
行业增速放缓背景下，高端化与跨界战略转型驱动品牌逆势增长
根据乐器赛道上榜品牌来看， 一方面，以雅马哈和罗兰为代表的传统乐器品牌，其高排名稳固地建立在数十年积累的 “硬件权威”之上。它们的产品定位覆盖从初学者到音乐家的全链条，卖点在于优质的音质、优越的手感与专业的行业标准。
另一方面，以 LiberLive和恩雅为代表的新兴势力，则扮演了“破局者”与“新场景定义者” 的角色。LiberLive 于 2025年8月12日正式推出新一代无弦吉他C2，这是继2023年C1开创“无弦吉他”品类后，时隔两年的重磅升级，包含音乐和风格体系的升级、硬件性能和交互体验的革新。C2的发布巩固了LiberLive作为“无弦吉他开创者”的地位，并明确将自身定位从“降低门槛的玩具”转向“支持情绪化表达的专业载体”，或可凭借音色体系“风格包”和自研LiberAOS系统构筑新壁垒。
本次监测周期内，苹果、华为和小米以1.95、1.79、1.57的综合热度位列榜单综合热度前三。
品牌AI手机竞赛全面升级，折叠外屏形态正成为端侧AI体验新载体
从细分维度来看，随着AI手机竞争加速，行业进入以端侧AI深度整合的新阶段，以华为、小米、荣耀为代表的国产品牌，正全力推动AI能力从云端向设备端（端侧）下沉，这不仅是为了实现更快的响应速度和更强的隐私保护，更是为了打造差异化的智慧体验护城河。
其中，在操作系统研发上，小米在本月开启了澎湃OS 3.0 Beta招募，定位为“全场景智能操作系统”，分两批推送至小米15系列、REDMI K80系列及平板设备，主打"流畅度提升"和界面交互优化，新增动态细节效果。而在AI智能助手方面，根据QuestMobile公开数据显示，8月手机厂商AI助手用户规模已达5.29亿。其中OPPO品牌凭借小布助手以70.9%的月活占比，位居国内手机厂商AI助手第一，成为用户高频使用的智能助理。而荣耀则发布Magic V Flip2，全面搭载YOYO AI智能体，搭配最新MagicOS 9.0操作系统，以平台级AI智能交互能力，让外屏成为集高效处理、智能响应于一体的核心交互窗口。反映出品牌一方面夯实系统流畅与生态互联的底座；另一方面，将AI能力注入特定硬件形态，创造颠覆性交互体验。
电竞硬件迈入AI融合新阶段，品牌正将电竞赛道升级为智能体验场
此外，与手机领域“AI+OS”生态战形成鲜明对比的，是电竞细分赛道的稳步深耕与价值固化。榜单中，专业电竞品牌外星人（Alienware）作为新入榜者赫然在列，联想（其游戏子品牌拯救者占据重要份额）排名稳中有升，传统PC巨头惠普（旗下暗影精灵等系列）也占据一席之地。
其中，联想拯救者以ChinaJoy为支点，现场为玩家们准备了3个体验展区，分别是天禧AI生态区、拯救者训练营以及游戏体验区，全面展示其在AIPC、电竞硬件和掌机生态等技术上的最新成果。外星人作为戴尔“现代化智能终端”战略的核心组成部分，通过戴尔科技峰会，在现场设立沉浸式游戏体验专区，集中展示其2025年全系新品。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、马小茹、张微微
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