一场“质价比”的年货节,京东京喜自营为何更有「底气」
- 2026-01-18 13:06:37
年货节背后，是各大零售商及电商平台对年货消费的激烈争夺战。
春节临近，各大实体零售或电商平台纷纷开启年货节。京东京喜自营也于1月12日正式开启2026年“年货节”，此次活动持续至2月23日，围绕寻味年货、置备年礼、除尘焕新、红运穿搭等多元消费场景，并携手全国260余个产业带的数万家工厂，带来超高质价比的年货商品，并依托京东物流网络实现“春节不打烊”。
而我们还要看到，京喜自营背后对产业带工厂的连接力、商品创新力和履约服务能力。
从当下零售行业来看，流量竞争已经转向用户价值深度挖掘的结构性转变。这一趋势下，各大零售平台也在通过模式转型以期占据竞争优势。
京东京喜自营无疑是创新者，其“类自营”模式正顺应了这一转型趋势。
从数据来看，自2023年底上线以来，京喜自营已累计服务超4亿用户。2025年京喜自营成交额同比增长10倍，家具品类成交额同比增长最高达23倍，母婴、生鲜成交额分别实现同比12倍、8倍的增长。这些数据也印证了其商业模式的市场认可度。
今年京喜自营宣布升级经营模式，平台围绕京喜甄选、王牌单品、京喜农场、大牌同厂、京喜IPick、出口转内销六大业务版块。
再从今年年货节来看，京喜自营也同样顺应消费趋势。
我们观察到，年货节消费已经发生了典型变化。消费者对年货的需求正从基础的物质满足向品质、新意和稳定的质价比转变。
同时，还要看货品与全场景的融合。尼尔森IQ发布的《2026马年春节零售趋势前瞻与备货之道》报告也指出，春节消费市场已清晰展现出从“交易场”到“生活场”的深刻转型。
今年是京喜自营第三个年货节，也更加聚焦“质价比”概念。而针对年货消费的场景化布局商品，成为今年的一大亮点。
比如在春节阖家欢聚的餐饮场景中，礼赠与囤货需求格外旺盛。京喜平台上的脐橙、沃柑、苹果等水果礼盒低至9.9元起，南美白对虾、内蒙羊肉礼盒等海鲜肉类承诺0注水真分量。
再比如针对春节装饰焕新与家电家居升级需求，京喜带来工厂直发的高性价比产品：对联红包130件套、六开烫金大挂历等节日装饰低至3.9元；家具建材产品5折起，沙发卫浴等品类享15%限时补贴。
还推出多项优惠活动，覆盖服饰珠宝、个护美妆及各类春节场景消费需求。比如彩色宝石低至5折，足银手镯直降30%，彩妆及新年手工穿戴甲售价3.9元起，品质童装童鞋享5折优惠。
同时，活动还针对户外、宠物及用车等春节细分场景提供专属选择。新年出行装备价格3.9元起，大牌同款冲锋衣售价29.9元；宠物食品与用品年货折扣低至5折，车品好物享15% 限时补贴及分期免息。
我们还发现，京喜自营2026年特别推出“翼马送福”敦煌文创礼盒，为年货消费增添了文化韵味与收藏价值。另外还有非常多的IP产品，如迪士尼系列的陶瓷餐具、三丽鸥的保温杯等等产品，满足这个春节的消费新意。
在我们看来，这些产品的布局，也显示了京喜平台正从单纯商品销售向文化消费体验升级。
另一个重点则是在履约。我们知道春节期间履约服务是最难保障的。
而物流履约能力恰恰是京喜的一大竞争优势。其依托京东物流的“千县万镇24小时达”计划，京喜能够将服务触达至更广阔的区域。京喜年货节的“春节不打烊”服务解决了传统春节购物痛点，
「零售商业评论」认为，春节消费趋势的变化，也代表质价比革命才刚刚开始。零售业将迎来更加注重品质、服务和创新的新发展阶段。京喜自营年货节打出质价比的牌，这正是零售企业转向的关键。
春节旺季对产业带商家而言，既是机遇也是挑战。近两年各行业内卷加剧，不少商家陷入“赔本赚吆喝”的境地。
京喜自营采用的“类自营模式”正在改变产业带工厂的游戏规则。这一被称作 “甩手掌柜模式” 的合作方式，让工厂只需专注生产，选品、营销、运营、物流及售后均由京东负责。
模式显著降低了产业带白牌工厂的经营风险，让他们实现“卖一单，赚一单”，在春节期间实现销售爆发。
最显著的成效，是产业带合作。2025年，京喜自营深度链接全国超260个产业带，近百家入驻企业实现年销售超百万单，超过2万家商家订单量同比增长翻倍。
以家清品类中“向日葵挂抽”为例，凭借持续稳定的日销表现，建立起用户口碑与品类心智。
“王牌单品”策略在此过程中发挥重要作用。在年货节中，我们看到很多王牌单品的抢购，比如最近爆火的哭哭马+开心马，一款白凡士林防裂防冻霜已抢30万+。
值得一提的是，今年是中国外贸商家转型内销的首个年货节，京喜自营成为重要桥梁。山东、广东、浙江、福建等多个产业带的外贸商品通过京喜自营的出口转内销业务，首次走进国内用户家中。
在我们看来，京喜自营确定性日销能力为产业带商家提供了稳定增长的土壤。在年货节销售中，确定性更为重要。
“年货销售对于商家又爱又恨，它的风险在于备货，一不小心年货库存积压。”业内零售商表示。
对于平台而言，难点在于如何做到“按需过年”？京喜自营背后通过数字化洞察力和供应链效率作为强力支撑。
在具体运营上，京喜自营依托京东强大的资源优势，通过人货场的匹配为工厂提前洞悉消费需求和趋势。它通过大数据分析，将传统模式下的“猜需求”变为“定需求”，极大降低了工厂的试错成本和库存风险。
在「零售商业评论」看来，这种数字化经营手段正是零售企业提质增效的关键。随着消费市场持续细分，供应链的敏捷响应和精准匹配能力将成为零售平台的核心竞争力，京喜自营已经具备优势。
此前，京东集团京喜事业部负责人祁婷表示：“我们致力于构建一个健康的商业生态，一端紧密连接着遍布全国的产业带工厂，另一端服务于广大用户，去掉所有不必要的中间环节。”这一理念将指导京喜自营未来的发展战略。
最后从行业来看，平台对年货消费这一重要场景的加码，将窥见新动向。
零售业的竞争已从单纯的价格战转向供应链效率、品质把控和消费者洞察的综合较量。京喜年货节通过“春节不打烊”、“厂货百补计划”等策略，正逐步构筑其在年终消费市场的差异化优势。
