意大利不仅是有历史积淀的文化古都,这里孕育出众多高奢品牌:Prada、miumiu、Fendi(芬迪)、Gucci、宝格丽(BVLGATI)、阿玛尼(Giorgio Armani)、Maxmara、Valentino、Versace、杰尼亚(ZEGNA)、Moncler……。而米兰时装周从七十年代崛起,已经成为当之无愧的全球时尚的重要策源地。
更重要的,意大利和中国很像,既有悠久的历史文化,还是重要的服装产业集群作为依托,例如,佛罗伦萨的皮具制作,科莫的丝绸产业集群,比耶拉的羊毛面料小镇等。意大利长期作为法国高端品牌的代工厂,直到二战后才凭借成衣市场大规模发展自己出自己的品牌,异军崛起。
2025年5月份和10月,我们组织的前两期意大利游学圆满结束,团员反馈良好,意犹未尽。第二期游学总结请点击下面链接:
第三期意大利游学时间定为2026年5月,我们在前两期的基础上,在行程、内容、餐饮住宿个性化上做了大幅度的优化升级。7天6晚,5月24-5月30号:落地米兰,米兰3天,比耶拉1天,佛罗伦萨2天,罗马送机回程。详细情况如下:
时间:2026年5月24日-5月30日,共7天
目的地:米兰、比耶拉、佛罗伦萨、罗马
此次研学四大收获:
1.课程:意大利国家时装商会主席、Saint Laurent、Prada、LVMH奢侈品集团前高管、米兰时装周评委等大咖倾情分享,学习高端品牌在品牌营销、产品研发、渠道推广等方面的体系、方法;
2.奢侈品品牌参访:探索杰尼亚总部、SERAPIAN总部/⼯坊、brunello cucinelli旗舰店、意⼤利⽪具顶尖设计研发公司,以及香奈儿面料工厂,并洽谈合作;
3.文化体验:深度融入意大利历史与文化,参观米兰大教堂、托斯卡纳酒庄、佛罗伦萨老城等;
4.商机:米兰时装周、著名设计师联名、面料采购、海外新品发布等重要商业资源对接,协助中国企业开拓国外市场。
额外福利:
1、戛纳电影节御用摄影师跟拍,每日大片出图;
2、酒店、餐饮,游学外行程在统一规划基础上可个性化定制
接下来为大家揭晓7天日程:
DAY1(5月24日)行程:
上午:上海/北京出发,落地米兰
下午:米兰大教堂参观,附近商圈参观,考察意大利著名高端百货La Rinascente。
【La Rinascente,成立于1865年,总部位于米兰。文艺复兴百货是意大利奢华前卫的著名连锁百货集团,其11家分店覆盖了意大利所有的重要城市。米兰大教堂附近这家是米兰最大,最老的百货公司,汇聚了欧洲的众多奢侈品牌。】
下午:酒店入住,意式欢迎晚宴

DAY2(5月25日)行程:
上午:Anna Paola Vergani-意大利Master Class 时尚商业论坛发起人开场发言介绍大师课程概括。
上午:时尚学微观主题分享——商品管理与品牌营销
-时尚品牌的商品管理框架,要点
-品牌的营销战略
-米兰时装周的运作机制
-中国品牌走向国际的建议
主讲人:Stefano Sacchi,,资深市场营销和商品管理顾问,意大利时装协会成员。曾担任Giuliano Fujiwara品牌的CEO。目前多家中国品牌进入米兰时装周官方名单,此名单含金量高,Stefano将详细分享具体案例。

下午:米兰名品街市场考察
部分同学前往马里奥·博塞利办公室座谈
晚餐:特色酒会意式晚宴,特邀重量级嘉宾——Mario Boselli
Mario Boselli(马里奥·博塞利):意大利著名的纺织企业家和时尚界领袖。意大利国家时装商会名誉主席,推动米兰时装周走向全球巅峰,现任意大利-中国基金会(Fondazione Italia Cina)主席,2024年Boselli主席陪同意大利总统出访中国,积极促进意大利与中国之间的文化和经济交流。

DAY3(5月26日)行程:
上午:时尚学微观主题分享——高端品牌产品开发体系和策略
主讲人: Giorgia Scarpa
意⼤利⽪具设计总监,曾服务于 开云kering集团Saint Laurent、Prada、LVMH集团 Dior、Bulgari、Zagliani、Robertadi Camerino 等国际顶级品牌。
她擅⻓融合品牌DNA与当代美学,打造兼具艺术性与商业价值的⾼端系列。
【下午行程】 拜访品牌SERAPIAN总部/⼯坊和交流

下午晚些时候:拿破仑商圈市场考察
晚餐:个性化安排
DAY4(5月27日)行程:
上午:前往意大利的“羊毛之都”BIELLA比耶拉,参观杰尼亚品牌总部。
意大利的“羊毛之都”Biella,以其悠久的纺织历史和高质量羊毛织品生产而全球闻名,尤其以羊毛和精纺面料的生产著称。其面料和羊毛制品深受全球奢侈品牌的青睐。Biella 的纺织业传统可以追溯到中世纪,目前仍然是世界领先的高级羊毛和面料生产中心之一。
Biella 是意大利乃至全球知名的羊毛和高端面料生产地,拥有众多著名的纺织企业,例如 Zegna、Loro Piana、Vitale Barberis Canonico等。

中午:比耶拉小镇意式午餐
下午:参访考察香奈儿chanel、Gucci高级成衣面料供应商


DAY5(5月28日),佛罗伦萨


DAY6(5月29日),佛罗伦萨
【 上午行程 】 从酒店前往意⼤利⽪具顶尖设计研发公司


DAY7(5月30日)送机:

2026年5月份的意大利米兰游学,不同于其他走马观花式的游览,是我们基于对中国服装企业家需求的深入调研,精心策划安排的深度研学考察。

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